上海CBE見證行業(yè)新趨勢

2014-04-14 08:36:13魏菊華

營銷界·化妝品觀察 2014年3期

關(guān)鍵詞：企業(yè)

魏菊華

第19屆中國美容博覽會（簡稱CBE）將于2014年5月7至9日在上海新國際博覽中心舉行。主辦方表示，該屆展會將有來自20個國家和地區(qū)的1500多家新老展商，帶著3000多個知名品牌來參與這場盛會。

快速增長的經(jīng)濟催生出龐大的市場需求，中國美容博覽會順應市場發(fā)展方向，適時了解參展企業(yè)的訴求，不斷尋找并邀請高質(zhì)量的專業(yè)觀眾來到現(xiàn)場，為中國化妝品行業(yè)的蓬勃發(fā)展添磚加瓦。

而其良好與高效的貿(mào)易服務平臺，則使得中國美容博覽會在業(yè)內(nèi)享有極佳的口碑。目前，距離第十九屆中國美容博覽會開幕只有2個月的時間，國內(nèi)外眾多擁躉已迫不及待想感受CBE 2014年的展會為他們帶來更加哪些與眾不同的體驗。

香水、彩妝整體擴容

在第十八屆中國美容博覽會現(xiàn)場，眾多行業(yè)巨擎紛紛搶占W2號館有利地形，并提前預定第十九屆中國美容博覽會的展位。在距離CBE 2014開幕尚有9個月之時，W2號香水及彩妝館展位已告售罄。其中，香水彩妝區(qū)域共計500多個展位，均已售罄。

面對如此僧多粥少的局面，主辦單位在W2號館的東廣場增開定位為中高端彩妝區(qū)的色彩館，國內(nèi)知名品牌蕾琪、藍色之戀、唯美秀等紛紛入駐。香水專區(qū)以精品路線為主，囊括萬寶龍、麗娜蕙姿、雨果博斯、范思哲、博柏利等國際品牌，以及圣美倫、貝麗絲、維維尼奧等國內(nèi)知名品牌。所有的參展商皆通過主辦單位層層篩選及審核及在業(yè)內(nèi)擁有良好的口碑，精心為所有的觀眾呈現(xiàn)視覺與嗅覺的盛宴。

在W2及色彩館展位日益緊張的趨勢下，面對如此激烈的現(xiàn)場競爭，無疑，所有參展企業(yè)都在為現(xiàn)場最大化聚集人氣而絞盡腦汁。

為此，主辦單位為更好地服務所有參展企業(yè)與方便買家，將于W2號館入口處黃金地段推出香水、彩妝嘉年華活動。該活動關(guān)注最新潮流趨勢及市場動態(tài)，不僅整合了新品、新趨勢、新時尚的信息處理，還加上了潮流新品發(fā)布與現(xiàn)場時尚活動等炫目的元素。對于所有參加活動的企業(yè)而言，這是一個向大約100000名世界各地的資深行業(yè)專家，介紹品牌理念和產(chǎn)品的絕佳機會。

OEM吹響集結(jié)號

翻過2013年，在全球經(jīng)濟復蘇的背景下，全球的化妝品市場迎來了新的機遇與新的挑戰(zhàn)。作為全球經(jīng)濟發(fā)展最為迅猛的中國，龐大的人口與日益提升的購買力使得化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展。

據(jù)主辦方統(tǒng)計，2013年中國化妝品市場規(guī)模已超過800億元，每年大量化妝品品牌商都猶如雨后春筍般問世。這其中，自身擁有加工制造工廠的化妝品品牌商卻為數(shù)不多。巨大的生產(chǎn)需求造就了一大批出類拔萃的OEM/ODM企業(yè)。

2014年，在E5號OEM/ODM館中，CBE囊括了全球化妝品OEM/ODM生產(chǎn)企業(yè)的精英，集中展示當今OEM/ODM科技精粹。

以瑩特麗、科瑪、科絲美詩等為代表所組成的國際巨頭梯隊，以麗鑫生技、諾斯貝爾、露絲貝兒、廣州雅純、上海儀玳、杭州心悅等為代表組成的中國民族梯隊。據(jù)統(tǒng)計，中國美容博覽會OEM區(qū)域參展商占據(jù)中國超過95%以上的市場份額。

首先來看看這些一路高歌猛進的國外OEM/ODM企業(yè)。

憑借較低的人力與經(jīng)營成本，外加舉世聞名的航運中心與金融中心優(yōu)勢，包括瑩特麗、科瑪、科絲美詩等國外眾多OEM/ODM巨頭紛紛在長三角地區(qū)開工建廠。

他們通過優(yōu)秀的管理與先進的技術(shù)，迅速掌握大量的國內(nèi)外化妝品生產(chǎn)訂單。在進入中國后，秉承一貫的嚴謹與規(guī)范，培養(yǎng)與招募大量中國科研與實驗人員，建立標準化實驗室。通過數(shù)據(jù)庫整合，在產(chǎn)品配方與原料使用方面，比較東方人與西方人膚色、膚質(zhì)等各方面的差異，快速通過計算與實驗，研制與生產(chǎn)處符合中國市場的產(chǎn)品，并深受品牌商的喜愛。

另外，科絲美詩作為較早進入中國的OEM/ODM企業(yè)，2014年將在CBE中舉行聲勢浩大的10周年慶典，在10年中科絲美詩將搭乘韓流的東風，深入中國不同層次的市場需求采取不同的精英方式，一路高歌猛進，開創(chuàng)了自身的黃金10年。

面對國際巨頭的洶涌來自，中國民族企業(yè)不甘落后。

在國內(nèi)的一些企業(yè)紛紛與國內(nèi)、國外多家研發(fā)機構(gòu)合作，研發(fā)出性價比高的產(chǎn)品。不管是護膚還是彩妝，消費者使用的是產(chǎn)品的內(nèi)容物，內(nèi)容物的品質(zhì)才是決勝的法寶。

當然，國內(nèi)企業(yè)目前以O(shè)EM代加工居多，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)及核心技術(shù)的ODM企業(yè)則略顯欠缺。化妝品OEM價格現(xiàn)階段為客戶至關(guān)重要的選擇因素，但是許多客戶已由價格導向逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榘踩c具有特色產(chǎn)品導向的OEM/ODM企業(yè)。

據(jù)了解，麗鑫生技目前在研發(fā)與創(chuàng)新中取得領(lǐng)先，前瞻性的研發(fā)的與人性化的設(shè)計理念，外加上其綠色環(huán)保的生態(tài)管理，使得麗鑫生技逐步成為OEM/ODM新的領(lǐng)軍企業(yè)。許多國內(nèi)OEM企業(yè)的負責人曾不止一次表示，通過參加中國美容博覽會加強了自身企業(yè)的建設(shè)，縮短了與國際巨頭企業(yè)的差異。而現(xiàn)在，中國美容博覽會又將成為其振翅高飛的舞臺和擁抱世界的平臺。

科學的分類與精心的布置，促使眾多化妝品品牌商對于中國美容博覽會OEM/ODM區(qū)域趨之若鶩。相信，無論是國際巨頭還是中國杰出代表企業(yè)，都將聯(lián)袂為來自全球的化妝品品牌商帶來無與倫比的參觀體驗，可以說，CBE 2014乃集全球化妝品OEM之大成。

進口品牌強勢列陣

中國市場這塊大蛋糕，人人都想來啃一口。穩(wěn)定的經(jīng)濟大環(huán)境，大量的潛在消費者，持續(xù)增長的購買力吸引源源不斷的外資前赴后繼。尤其這兩年，進口品牌進入中國的節(jié)奏越來越快。從主辦方獲悉，2014年參加展會的進口代理商相比2013年有了50%的增長。

來自CBE的數(shù)據(jù)顯示：2014年，CBE吸引了來自德國、法國、意大利、西班牙、保加利亞、新加坡、韓國、泰國、中國臺灣及香港等10個國家和地區(qū)展團，不僅如此，與往年相比，今年德國、法國組團規(guī)模擴大，從展位面積來看，與2013年相比，德國展團增長了36%，法國展團增長了53%。endprint

為了吸引潛在消費群體，把握商機，在CBE的平臺上，各國組團也是拿出自己的當家絕活，法國的OEM，德國的小工具，保加利亞的精油，西班牙的天然化妝品，泰國的Spa產(chǎn)品，新加坡的養(yǎng)生產(chǎn)品，可謂八仙過海，各顯神通。

這些產(chǎn)品往往已在國內(nèi)市場和其他地區(qū)市場享有良好的口碑，急于打“特色牌”，“優(yōu)質(zhì)牌”，以敲開中國市場的大門。但正所謂機遇與挑戰(zhàn)并存，如何利用市場資源，有效拓展渠道，尋找可靠的優(yōu)質(zhì)代理商和經(jīng)銷商一直是一道難題。而CBE提供的這個平臺，給他們帶來了最短時間內(nèi)成本最低卻最有效最有針對性地拓展市場的機會，也給了國內(nèi)代理商尋找商機，國內(nèi)廠家學習經(jīng)驗的機會。

不僅如此，為了給參展商以及觀眾提供更好的服務，主辦方也在形式和內(nèi)容上做了幾點創(chuàng)新和突破。

·ZOOM ASIA ——獨一無二的推廣平臺

ZOOM ASIA（亞洲新品首發(fā)區(qū)）是專門為期望開辟亞洲市場的外資品牌特別開辟的展區(qū)，該展區(qū)將首次登陸2014年上海CBE的E4展館。ZOOM ASIA對專業(yè)買家極具吸引力，并且為展商提供打包方案，提供亞洲的精品買家。據(jù)悉，屆時，將有數(shù)十個新晉國際品牌亮相于此。

·亞洲美容挑戰(zhàn)者大獎——最具特色的評選活動

美容挑戰(zhàn)者大獎由法國巴黎國際美容展在2003年首次推出，作為一項在美容界頗具特色的專業(yè)獎項評選活動，美容挑戰(zhàn)者大獎的推出旨在對一些有創(chuàng)新能力和突出潛質(zhì)的新晉美妝品牌進行激勵。而美容挑戰(zhàn)者大賽此番被引入亞洲地區(qū)，將通過設(shè)立年度大獎、天然有機獎、創(chuàng)新技術(shù)獎等三項高端大獎，激勵賦有創(chuàng)新能力與突出潛質(zhì)的新晉品牌。

據(jù)悉，三項高端大獎皆由重量級經(jīng)銷商及重要行業(yè)媒體精心甄選而出。該獎項已獲得業(yè)界高度認可，是全球重要買家、行業(yè)媒體及美容行業(yè)的領(lǐng)軍者公認的創(chuàng)新與品質(zhì)的象征，并受到亞洲買家及經(jīng)銷商的高度關(guān)注。此次獎項的評委會由60位零售商、經(jīng)銷商及進口商組成（20%來自中國，80%來自亞洲其它國家與地區(qū)，其中還有60%來自零售商，40%來自進口品牌的經(jīng)銷商）。

亞洲美容挑戰(zhàn)者大獎和美伊獎頒獎典禮將于2014年5月6日，在眾所期待的博覽會晚宴上同時舉行。

CBE 2014展位預定空前的火爆，凸顯業(yè)內(nèi)對該展會的高度認可。據(jù)了解，參展企業(yè)紛紛認為，每年參加中國美容博覽會，就等于緊緊抓住了中國化妝品行業(yè)的市場導向型需求。目前，中國化妝品市場容量十分巨大，眾多國內(nèi)外企業(yè)都摩拳擦掌，準備搶占這一龐大的市場。

CBE為數(shù)十萬以化妝品專營店為代表的、覆蓋全國32個省市自治區(qū)的300多個地級市的零售終端商提供高效的商業(yè)機會，幫助企業(yè)更快、更直接了解到中國化妝品行業(yè)最新最全的市場資訊，幫助企業(yè)更合理分配自身的資源，更好地把握住最新的發(fā)展趨勢。