論黨報的創新策略

摘要：在社會眾多媒體中，發揮著主流媒體的作用。在市場經濟條件，黨報尤其自身的巨大優勢，同時也存在一些弊端。本文就黨報的生存現狀和面臨的挑戰進行了分析，創新是發展的必然趨勢。

關鍵詞：黨報；現狀；挑戰；創新

第一章、黨報的生存現狀

黨報作為各級黨委的機關報，其性質決定了它的存在價值和社會作用，就是傳遞黨和政府的聲音，反映人民群眾的需求，溝通黨和人民的聯系，引導社會輿論的方間，激勵民眾的意志。在社會眾多媒體中，發揮著主流媒體的作用。在市場經濟條件，黨報尤其自身的巨大優勢，同時也存在一些弊端。

（一）黨報固有的優勢

1、政治優勢。中國共產黨是執政黨，這是中國最基本的國情，強大的政治資源是黨報最大的優勢，黨報是執政黨的喉舌，這是黨報最大的報情。這就決定了宣傳貫徹黨的方針政策是黨報最基本的任務，也就決定了黨報對于社會的影響力是不可代替的。

2、人才優勢。黨報有著悠久的歷史，在革命戰爭時期到現代化建設新時期，歷經幾十年的辦報實踐，一大批的優秀辦報人才匯聚到黨報，編采人員的基本素質和業務能力普遍較高，受過正規的教育和專業的訓練，積累了豐富的辦報經驗。

3、品牌優勢。黨報在讀者中享有崇高的聲譽，傳播黨的聲音，宣傳黨的主張，黨報分析問題、把握問題比較準確，因此黨報的各個階段的報道重點和社論評論往往成為百姓看待問題的依據，黨報的影響力和權威性是其他媒體無可比擬的。

（二）黨報目前的挑戰

1、影響力下降。黨報影響力的下降與都市報影響力的上升幾乎是同步的。在都市報興起之際，都市報以其強大的視覺沖擊力、貼近性、及時性、可讀性、服務性，以及新聞報道的“新聞專業主義”迅速獲得受眾的注意并為廣大受眾所喜愛。黨報除了公費訂閱外，在零售市場上受到很大沖擊，頹勢明顯。

2、發行量下降。近四、五年來，從中央到地方的黨報發行工作一直都比較困難，雖然中央宣傳部門也出臺一系列振興黨報的政策，但終究是收效甚微，中央級的黨報和省級黨報是這樣，地市級及地市級以下黨報同樣面臨著困境。

3、讀者流失嚴重。經過市場經濟的洗禮，讀者對于新聞傳媒的要求已經有了很大的變化。他們接觸和使用傳媒，往往并不是為了接受思想教育或者接受思想引導，而是為了在知情、解惑、娛樂、消遣等方面獲得某些滿足。既然如此，那么，黨報所要鎖定的主流讀者群，就不一定對黨報情有獨鐘。

第二章 立足高度，創新實踐

都市報的圍攻，網絡的沖擊對黨報的讀者、廣告、影響力都形成了強大的沖擊。黨報在應對都市報，網絡等新媒體時應該從自身考慮，提高自己，以質取勝，把業務水平提上去，其次，要面向市場，把報紙經營好，創新理念，創新內容，創新形式，創新營銷，著實提高黨報的核心競爭力。

（一）內容創新

1、公信力和主流新聞。主流新聞就是關注社會發展的主流問題，主流新聞具有極強的導向性，重要性，權威性等特點。具體來說，黨報自身的優勢恰恰在于對大政方針的權威解讀，應充分利用政治資源的優勢，將時政新聞做的更好看，對黨和政府重大方針政策，戰略部署在第一時間進行權威的解讀，因為黨報固有的資源優勢會讓黨報的解讀更有針對性，可信性，科學性，讓廣大讀者養成大事讀黨報的習慣。

2、思想性和濃度新聞。在媒介競爭日趨激烈的今天，在新聞時效的競爭漸近極限，競爭的焦點已經從新聞報道的時間、速度開始轉向新聞報道的內容和質量。

在時政報道中，對于會議新聞和領導活動的報道，避免拘泥于傳統的，程式化的報道，一是要突出新聞信息，一是要沿著信息拓展，追尋指導意義深化。對于黨和政府的重大決策、法規的出臺，要著眼于使人們清楚地了解，以便貫徹、執行?？衫眯侣劚尘啊⑿侣勬溄印⒂嘘P人士訪談、專家介紹等方式，詳細介紹政策、法規制定前后的情況，產生的過程、涉及范圍、具體操作及相關知識方面內容。

3、服務性和民生新聞。與完全市場化的都市類報紙相比，黨報往往是“陽春白雪”，做嚴肅主流新聞并不是空中樓閣。黨報要加強創新，提升核心競爭力，要認真做好民生報道這篇大文章。

做 “民生 ”文章，貼近人民生活實際，關注人民群眾生活變化，反映人民群眾生活需要，是提高黨報公信力，發揮主流媒體的重要因素。因此要發揮黨報尤其是地方黨報所具有與群眾接觸廣泛、交往密切的優勢，進一步想群眾所想，急群眾所急，時時關注群眾生活需求和愿望，為群眾提供有益信息。要多采訪報道人民群眾關心和需要解決的問題，加大與人民群眾生產生活息息相關的新聞報道內容，架起黨委政府與人民群眾密切聯系的橋梁。

（二）版式創新

一份高品質的報紙應該是“理念優秀、內容優質，形態優雅”的“三優”報紙，這一新的評價標準是讀圖時代世界報業潮流的一種趨勢定位，也是新時代報業進入市場獲得成功的“準入證”。

1、設計簡明易讀。模塊化設計是體現易讀性的主要方式之一，它的最大的優點就是簡約，符合現代審美觀，它們成塊狀排列，稿件與稿件之間自然分割留白，無需線條裝飾，。相同或者相近的稿件可以左右上下編排在一起，十分方便閱讀，也便于編輯及時調換稿件。與模塊化相同版面文字與標題的橫排可以使整個版面風格簡約劃一，在大氣端莊，平衡穩定之中給人一種靜謐的美。在閱讀效果上，橫排格式符合人的視覺閱讀習慣，給讀者帶來方便，舒心。

2、強化視覺中心。視覺設計是增強版面表達力的有效途徑，經過視覺設計的版面能在第一時間抓住讀者，體現報紙的品味，提升報紙的品牌。因此視覺優化在現代版面設計與創新中起到舉足輕重的作用。

視覺中心是具有突出特征，能夠引導讀者對報紙版面認識的核心元素。對于掃描式閱讀，合理安排版面強勢至關重要。從新聞稿件而言，能成為視覺中心或者是主體宣傳，或者是重大新聞，它們不但能滿足讀者的閱讀欲望，還能激活整個版面，必須突出處理。從版面而言，視覺中心是頭版頭條或者是版心位置，其他各版可根據版面的稿件內容綜合處理。

3、強化圖片功能。在版面設計中，新聞圖片的作用越來越重要。圖片已經成為很多讀者打開報紙后的第一“視點”。

圖片對版面有無提升力，能不能作為一個獨立的角色激活版面，關鍵在于它的新聞價值。圖片的大小和位置要根據新聞價值和版面需要來安排。在對新聞圖片的版面處理上，一個核心原則就是努力使新聞價值最大化，視覺沖擊強勢化。因為對于圖片的取舍是以質取勝，寧愿做大一張新聞價值到位的圖片，而不用新聞價值較弱的兩張圖片；寧愿突出處理有視覺震撼力的圖片，而不用集納式處理視覺平平的圖片。

4、重視標題價值。標題是版面語言十分重要的元素，在當今時代，人們往往首先是對標題感興趣，然后才是去閱讀，即所謂的“看報看題”。那些乏味的標題，或是不能把新聞的價值明了的表現出來的標題，即使其內容很有新聞價值，也容易被讀者忽略。所以就版面創新的視覺規律而言，標題的沖擊力不亞于新聞內容本身。精辟凝練，一語破的標題，醒目誘人，魅力無窮，對新聞傳播的影響和效果起著橋梁和紐帶作用。