新商業經濟環境下電視頻道的經營策略

摘要：我國電視行業用十幾年的時長達到了發達國家幾十年經歷的路途，因為發展時間里太過集中、短暫，在快速成長的身后存有一些隱患。電視產業的發展當前急切需要處理此難題：怎樣面對改變了的經濟環境，讓電視頻道的欄目可以更親近觀眾。這事實上是個市場爭奪的難題，而有市場競爭，必定會牽涉到電視頻道運營的問題。所以，本文將會對于新商業經濟環境下電視頻道的經營策略問題做出有益探討。

關鍵詞：新商業經濟環境；電視頻道；經營方略

電視頻道運營，則是依據市場的需求，經過規劃、組織、調整、管控等方式，依托電視頻道的各個要素，連續不斷地開展電視商品與服務的產出與交易活動，進而獲取經濟利益的一項動態的經濟行為。電視頻道運營的重要目標，則是用相應的營銷手法和策略，達到電視頻道商品（欄目、廣告時間等）的交易。電視頻道運營必定要用優秀的節目為前提。節目質素高，觀眾歡迎，運營則很易成功，不然就會失敗。所以，電視頻道運營的中心內容，則是需將觀眾作為中軸點，用心規劃、制作、播放觀眾喜聞樂見的欄目。因此，筆者將由下面幾個方面來闡明目前電視頻道的市場運營方略。

一、專業性與綜合型兼有，突顯節目受眾的寬泛性

二十世紀九十年代之后，頻道專業化、節目受眾化的運營觀念一直處在絕對統領位置。這種頻道運營觀念面對以往的綜合頻道與綜合性欄目來講，肯定是具有重大價值的。就如中央電視臺，CCTV1規劃成新聞整合頻道，其余十一個頻道則分別規劃成涵蓋各個學科的，有各自播放目的的專門頻道，組成以CCTV1為軸心，將別的專門頻道作為拓展形成的一個齊全而封閉的整體。此整體里的每個頻道除卻CCTV4涵蓋全世界以外，別的頻道的理論涵括領域是整個中國。可知，中央綜合頻道與專門騙到的區分因為涵括區域的一致表現得較為科學。

我們常常把觀眾理解成靜止的理想的觀眾，而忽略了觀眾是由各個年齡、各個地區、兩種性別、各種文化環境下的活生生的人構成的人群。電視藝術的產生是電視從業者經過凝結在電視成品表層與深層的生活意象、政治理念、價值判定、審美取向、文化觀念、生活理想組成的繁雜體與電視觀眾綜合而產生內心、情懷與情緒的共鳴、溝通的進程。假若我們將此過程描摹成電視頻道、電視產品和觀眾的整合度，那么，整合度愈高作品則愈好。它的標識是收視率與廣告收入的變動。在這個進程中，觀眾在心理經歷著電視藝術的重新創造、電視從業人員需完成的是經過相應頻道的電視作品潛移默化地影響觀眾的重新創造進程、朝向與深刻性。

二、增強模塊化與欄目情態非模塊化的協調整合

中國幾千個電視頻道一般存有兩大基礎性難題：第一是節目太多太雜、成本很高。其二是制度性阻礙。頻道欄目安排不管是橫向（一個星期內相同時間）或是縱向（一日內節目流）安排均未有規章可依，節目樣式亦是社教、科技、宣傳、文體等等各式各樣。

電視欄目安排是探究怎樣使有限的電視欄目資源達到最佳配置，獲得最好的播放效果與最高收視率的創作性技藝。其不僅是一門管理活動，亦是一門藝術思考活動，更是一項頻道熒屏形象的整體表現。節目安排的本質是尋求頻道、欄目與目標觀眾群的綜合點。而處理好節目給誰設計、什么時候辦等難題是重點。這就需要深刻調研清楚探究頻道涵蓋區域里觀眾的生存方式，探究何種群體何時可能會在家看電視。探究各個時間觀眾主體的各個特性。但頻道的模塊化正是為了處理觀眾的收視需要，把某個時間規劃成一個收視模塊，保持觀眾主體的整體性，尋找最佳的播放效果。

三、注重觀眾在電視頻道里的凝結與流通

我們所說的觀眾在電視頻道里的凝結與流通，是經收視率調研解析圖表產生的定義。導致觀眾凝結與流通的緣由固然是各個方面的，然而最直白的原因則是頻道的完整安排水平和觀眾感受、身心的綜合水準。亦可以說，受眾的凝結與流通決定于讓相應品味的電視欄目整合體組成的頻道質量。怎樣造就品質良好的電視頻道，讓觀眾盡可能多的時間凝聚在頻道里賣弄是頻道之爭的關鍵點，所以：

（一）必定要持續地更新節目形式。當前，節目抄襲情況在中國電視屏幕上依舊是主流。CCTV舉辦的《開心辭典》開啟了中國綜藝性知識比賽節目的榮耀之路，這個節目與別的知識比賽節目的區分在于節目要素科學地分配上面。受眾從注重競爭選手的答題詳情到關心選手與主持人的對答間出現的復合矛盾，到關懷選手的命運，節目已然由過去的腦力比拼轉變成以腦力為平臺的知識鑒賞節目。此是節目情態的關鍵突破。對某些節目要素做出強調與弱化，將過去的依據內容素材做出節目歸類的節目形態加以變化，改編成新型的節目形式，這是以后節目創造性發展的好面向。

（二）應該依據頻道的風格特性與觀眾的生活形式規劃頻道的節目流動模式，而且用這個把控觀眾的凝結核科學流動。想達到這個目的有兩個必定要做好的工作。其一是需要依據頻道涵括區域里的文化資源與欄目資源定奪頻道的整體特性。其二是節目和節目之間、頻道與頻道之間需要整體規劃受眾的流動模式。在相同電視臺的幾個頻道欄目編排進程中，每個頻道相同時間節目樣式與風格差別愈來愈大可以獲得更多的觀眾的青睞，進而讓本臺節目觀眾最多。

四、增強廣告的組合投入與科學編排

從宏觀狀況來講，目前電視廣告投入處在從粗放型往集中型轉換的時刻。其一，伴隨權威電視頻道廣告售價的持續升高，企業開展電視廣告投放的準入標準持續升高，對于權威電視臺尤其是黃金時間的廣告投放變成企業整體實力的代言詞。其二，電視臺廣告資源存有過剩的情況，突出體現為權威頻道非黃金時間廣告往往未有達到飽和情態；CCTV與省級電視臺廣告銷售方略依舊未有分化，還未組成合乎自身發展的獨特的廣告運營策略。這么大的差距給我們留下了太大的考量空間：

第一、電視廣告運營需要和頻道的總體構建統籌規劃。當前，很多電視臺廣告運營方略與頻道規劃和觀眾特性表現出相當程度的錯位。節目觀眾群與廣告商品消費人群不一致，廣告成效與節目整體影響力不全部成正向相關。理想的產品電視廣告投入是把欄目的千人成本與欄目目標觀眾特性做好規劃，讓頻道欄目受眾特性與廣告商品消費人群特性達到統一。

第二、電視臺需要進一步加強服務理念，仔細探究節目觀眾與廣告目標觀眾的特點，就像生存方式、愛好特點等。做好節目的體系化發展，給廣告分化尋找理想的出口。在相應程度上，頻道涵蓋區域里的觀眾架構則是電視廣告產品的市場特性，是頻道、企業賴以生存的前提。

五、結束語

總而言之，電視頻道運營策略，應當基于電視媒體市場特殊的規律性做出挑選，用專業的心去完成更好的事情已然變成現在很多電視頻道運營者的共識。在本篇文章中，筆者基于新商業經濟環境下電視頻道的生存現有狀態與其面臨的問題做出了詳細的解析，進而提供可行的改變方向，以期對推動電視頻道的更好發展建言獻策。

參考文獻：

[1]《現代企業管理》主編： 劉海藩、劉潮 現代出版社

[2]《廣播電視管理培訓講座匯編》北京廣播學院現代遠程教育中心

[3]《遠見——支撐品牌天空》主編： 潘旭東

[4]《福建新聞界》福建省新聞工作者協會、福建省新聞學會主辦