電視新聞在社會文化傳播中的意義

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，文化傳播的方式越來越多，街邊的路牌廣告，文化宣傳單，公眾媒體等等，其中，電視新聞就是眾多工作中較為重要的一種傳播方式，其本身所具備的特殊屬性讓它在文化傳播中發(fā)揮著重要作用，不僅擴大了文化傳播的方式，更大大提升了新聞的傳播能力。本文主要就目前電視新聞的基本特點進行了簡單的分析和探討，并詳細介紹了電視新聞在社會文化傳播中的重要意義。

關(guān)鍵詞：電視新聞意義社會文化傳播民生

社會文明的發(fā)展使得世界文化逐漸進入一個整合階段，時代的發(fā)展讓各國文化逐漸交流，融合，從而慢慢的形成了屬于自身的文化特點。電視新聞是所有文化傳播的載體，它一定程度上促進了文化的交流和傳播，同時，改為文化的發(fā)展營造了一個良好的氛圍。因此，我們不能忽視電視新聞在文化傳播中的作用，應(yīng)合理掌握其特性并對其加以靈活運用。

一、電視新聞的發(fā)展

在人類歷史文化傳播方面，主要經(jīng)歷了從語言到書寫，到印刷，到電子傳播，最終發(fā)展到今天的以電腦為主體而進行的多媒體化信息傳播。生產(chǎn)力的發(fā)展是推動文化傳播的核心動力，同時，又反作用于社會生產(chǎn)力，電視新聞的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的文化傳播的方式，推動著人類歷史文化的發(fā)展。從傳播學(xué)角度來講，電視新聞的傳播，改變了最初文字符號的傳播方式，以最新的聲像傳播方式將文化內(nèi)容傳播出去。這種傳播方式突破了文化水平限制，任何群體都能夠接受，直觀的感受文化所帶來的魅力，這也是為什么電視新聞成為了所有媒介工具中最受歡迎的傳播方式的原因。

目前，隨著電視新聞的不斷發(fā)展，其本身已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)印刷傳播，電子傳播的地位，成為主要的文化傳播方式之一。更有甚者，很多學(xué)者將其視為一種大眾文化，具有一定的時代特征，且很容易被大眾所接受，并隨著社會文明的發(fā)展而逐漸向信息化商業(yè)化演變，就目前我國的社會發(fā)展水平，決定該種方式是容易被普及的。

二、電視新聞的傳播特點

（一）公共性。眾所周知，電視新聞的傳播對社會群體的思想行為會產(chǎn)生不同程度的影響，因此，這就要求在對新聞題材進行選擇的過程中需側(cè)重于社會化，不能根據(jù)主播人個人的喜好進行選擇，必須根據(jù)這一社會階段人們所關(guān)注的，感興趣的內(nèi)容進行選擇，從而才能保證被大家所接受。

（二）自律性。道德和法律規(guī)范著社會人員的所有的行為，只是說法律提出的要求是最基本的，人們都能夠?qū)崿F(xiàn)的，但具有一定的強制性。而道德提出的則是最高標準，需要人們具有一定的自制力，自覺去履行的。而電視新聞就是這種要依靠人們的自律性對文化活動進行傳播的方式。其中包括新聞內(nèi)部自律和主播人自身的職業(yè)道德自律。

（三）選擇性和規(guī)范性。所謂選擇性，是基于自律性原則基礎(chǔ)之上的，電視新聞傳播中的自律性原則是根據(jù)社會道德標準判定的，而電視新聞傳播出來的道德自律性也成為了某些行業(yè)制定準備的標準，因此，電視新聞工作者可以根據(jù)自己對新聞內(nèi)容的理解，對該類題材和標準進行一定的選擇和判定。此外，我們都知道，

電視新聞對社會人員的行為會產(chǎn)生影響，但同時，還會起到一定的規(guī)范性作用，其具體表現(xiàn)在，對于不符合社會道德底線的行為進行限制，而合乎情理，能夠被大家接受的行為則予以表揚和保護。這主要體現(xiàn)了電視新聞的輿論效應(yīng)。

三、電視新聞在社會文化傳播中的意義

（一）打造多元化傳媒文化。從某種程度上來講，電視新聞是一種賦予了權(quán)力的身份，這個身份使得其本身能夠很好的在行業(yè)中立足，推動文化的發(fā)展。除此之外，大家都知道的，新聞部門在社會上的地位是不容忽視的，具有一定的權(quán)威性，其傳播出來的理念和意見可能直接被發(fā)展成社會的主流思想。也正因為這一點，增加了人們對電視新聞的崇拜感，由此，多元化的傳媒文化格局逐漸形成。

（二）根據(jù)受眾群體心理狀況提升媒體文化。據(jù)調(diào)查顯示，在受眾心理，新聞的地位是高高在上，不能被侵犯的，但是傳統(tǒng)的新聞遵循的是單一的灌輸式傳播方式。隨著社會形勢的不斷變化，要想使得電視新聞能夠一直被大眾所接受，在對傳統(tǒng)新聞?wù)J識的基礎(chǔ)上還需根據(jù)大眾的心理需求進行適當?shù)膫鞑シ绞降淖兏铮员阌谧岆娨曅侣勀軌蛏钊肴诵模粡V大群眾所接受，建立一種我傳播，你接受的默契方式，從而提高信息傳播的有效性。在此過程中我們所要注意的是，盡量保證新聞信息的客觀性，切勿加入過多娛樂性、消費性的東西。

現(xiàn)如今，傳媒行業(yè)信息大眾化、市場化和消費化現(xiàn)象的產(chǎn)生一定程度上影響到電視新聞的莊嚴性，為了維護電視新聞在社會中的地位，我們更應(yīng)該努力保持電視新聞的嚴肅性和莊嚴性，切實做好電視新聞本身所具備的的使命。

（三）提高文化傳播力。信息化時代的興起和發(fā)展使得電視新聞對社會產(chǎn)生越來越大的影響。簡單點講就是不斷加強電視新聞在社會上的影響力，對社會文化的傳播產(chǎn)生一定的指導(dǎo)作用。目前，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得各行各業(yè)的媒介進行了有機整合和重組，那么，為了能夠更好的適應(yīng)社會需求，新聞部也應(yīng)該順應(yīng)實力發(fā)展潮流，對其傳播的方式或渠道進行一定的改革，不斷吸取新的經(jīng)驗和技術(shù)知識對文化內(nèi)容進行傳播，以便擴大社會文化的影響范圍和影響力。

四、電視民生新聞的文化傳播價值

電視民生新聞是現(xiàn)階段剛剛衍生出來的一款電視新聞欄目，主要是根據(jù)黨的基本政策制定的適合我國國情的新聞實踐。民生新聞中民生一詞強調(diào)的是將內(nèi)容本土化，主播人對于這一新聞題材的選材相比較而言是比較嚴格的，它主要是對某一特定范圍內(nèi)的人所播放的，并針對某一特定事件，激發(fā)人們對此件事情的想象和方法，簡單點可以理解為電視民生新聞是一種區(qū)域化文化。此外，電視民生新聞還能夠推動電視文化的發(fā)展，文化本身是一個長期積累的過程，不是瞬間萬變的，電視民生新聞的衍生對電視區(qū)文化產(chǎn)生了積極影響。就目前電視文化是呈多元化發(fā)展趨勢的，不同地區(qū)的傳播方式不用，但最終都是為了滿足當?shù)厝嗣竦男枨蟆ｋ娨暶裆侣勗诓シ胖皶行蜗蟀b的，其目的在于讓其本身具備一定的本土化氣息和地域特色，被廣大觀眾所接受。同時，這些本土化的改變慢慢的就構(gòu)成了電視新聞區(qū)域化的發(fā)展。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，目前較為明顯的區(qū)域化特征的電視臺有，山東廣播電視臺，他們的《民生直通車》欄目，該欄目的特點是以最獨特，最接地氣的新聞報道方式對身邊的事情進行直接客觀的報道，成為了現(xiàn)階段山東地區(qū)最受民眾喜愛的民生新聞欄目。現(xiàn)在，該欄目已經(jīng)成為我們獲知山東地區(qū)新聞資源的主要途徑之一。

綜上所述，電視新聞所傳播出來的文化對社會民眾的影響是不容忽視的，因此，新聞部和新聞工作者在對新聞題材的選取方面更應(yīng)該謹言慎行，多方面的對大眾群體的心理需求進行調(diào)查研究，從而挑選出既能夠反映出實際情況，有能夠引發(fā)人深思，推動社會進步的題材。

參考文獻：

[1]陳勇，論新聞傳播的教育功能[J]，魅力中國，2011.6.203-204.

[2]呂繼敏，電視新聞在文化傳播中的特殊作用[J]，新財經(jīng)（理論版），2012.2.292-293.

[3]田新玲，電視民生新聞的文化傳播價值[J]，消費導(dǎo)刊，2011，17，118-119.