論商業文化與冰上龍舟運動的融合

馬志榮，向 吉，羅 星，馮寶霞，楊 靜，王進蘭

論商業文化與冰上龍舟運動的融合

馬志榮，向 吉，羅 星，馮寶霞，楊 靜，王進蘭

冰上龍舟是一個新興的民俗體育項目，目前在寧夏回族自治區每年都會舉辦冰上龍舟大賽，從冰上龍舟比賽對寧夏回族自治區經濟的促進著手，探討目前冰上龍舟與商業文化融合所處的現狀、問題，得出：冰上龍舟與商業文化的融合策略是：遵循政府正確引導；發揮市場作用和地域優勢；結合地區特色文化，深入開發商業文化功能；推動傳統體育賽事開展。

商業文化；冰上龍舟；寧夏回族自治區

商業文化（BusinessCulture）是（原商業部長）胡平同志在20世紀80年代后期提出的一個新概念。商業文化從理論到運作，經歷了一個漸進的過程，把文化與經濟結合起來運作的模式越來越多。商業文化是面對大商業、大市場、大文化提出來的。冰上龍舟是我國西北區常見的“冰車”的基礎上加工改造的，“冰車”只能容納1人，而冰上龍舟可供10人至12人乘坐[1]。比賽時，冰上龍舟和龍舟一樣以鼓點為令，運動員齊揮冰釬，便可前行。深受廣大人民群眾的喜愛，有著良好的商業市場前景。

研究冰上龍舟與商業文化產業融合發展的策略目的是推動冰上龍舟發展的；促進當地民俗體育的發展；推動當地經濟的發展。

1 寧夏冰上龍舟發展的基本因素

寧夏回族自治區是我國少數民族——回族的聚居地，回族是一個堅韌民族，有著其特有的文化和精神，冰上龍舟運動是一項更刺激，更具有挑戰性的團體運動，在零下十幾度的環境中進行，其本身的體育精神就和回族堅韌的意志品質高度統一，這也是冰上龍舟運動會在這里生根與發展的原因。寧夏的回族文化的發展，必將會為冰上龍舟運動的發展創造契機。隨著西部大開發戰略實施，寧夏抓住這一有利時機，在建設、文化、旅游、飲食、商業等各個領域都獲得顯著成績，寧夏的商業文化也迅速發展起來，給冰上龍舟的發展提供了發展平臺。然而，全國冰上龍舟運動在銀川的舉辦，也必將進一步推動寧夏的社會影響力。國家體育總局社會體育指導中心社體字[2011]724號文件關于同意舉辦2012年首屆全國冰上龍舟賽的函，同意于2012 年1月15日在銀川市舉辦2012年首屆全國冰上龍舟賽事。此次賽事的成功舉辦，對提高寧夏的社會影響力和社會形象有著不容忽視現實意義。建設具有特色的體育產業，培養有競爭力的體育文化產業企業，創造出有寧夏自治區特色的體育品牌，促進體育文化市場發展，不斷提高自治區居民的健身意識，在全社會就業人數中不斷提高體育人口人數所占比例，以及促進體育產業的發展和自治區經濟發展。

2 寧夏體育產業與商業文化融合發展現狀

2.1 冰上龍舟的快速發展

寧夏回族自治區遠離海洋，深居內陸，南北氣候差異較大，地勢南高北低[2]。處在中國西部的黃河上游地區，有“塞上江南”的美稱，自古以來就是內接中原，西通西域，北連大漠，是各民族南來北往頻繁的地區。2012年1月15日，首屆國家級全國冰上龍舟體育賽事舉辦地確定在寧夏回族自治區銀川市舉辦，在此后的3年，寧夏連續三屆在銀川的北塔湖上舉辦冰上龍舟賽事，成為自治區的商業文化的全面發展的新動力，全區大商業場館數量隨著比賽的舉辦迅速增加，商業文化市場的功能也逐年變得全面，自治區特有的文化和精神也將會推動冰上龍舟運動的快速發展。在新的形勢下，自治區體育管理部門也大膽改革創新，充分利用冰上龍舟賽事帶來的機遇，積極尋求新的管理模式，讓大型多功能的商業文化與冰上龍舟賽事得到更好的融合與發展。

2.2 冰上龍舟運動與商業文化結合發展

冰上龍舟賽事的舉辦與實施，打破長期以來寧夏旅游冬夏“冷熱不均”冬季旅游“半年閑”的狀況，冬季旅游市場被漸漸開拓，各景區都有大動作，沙湖、閱海、蘇峪口、黃沙古渡等轉變冬季風格，以冰雪旅游為中心[3]。冰雪運動的社會需求和發展空間越來越大，抓好冰上龍舟賽與冰雪旅游節結合的契機，將會帶來大量的人流、物流、資金流和信息流，以及帶動相關產業的發展。加之自然環境優勢，當地人對冰雪運動的熱情和參與度高漲，為冰雪體育市場大眾化、市場化運作提供了有利契機。例如：注重冰上龍舟競技與大眾休閑娛樂——冰雪旅游節雙重市場的開發。應該充分發揮冰上龍舟競技體育的優勢，在原來的冰雪旅游節的滑雪、冰車、迷宮、冰道、冬捕、冰雕、冰釣、冰陀螺、碰碰車等內容的基礎上，開發具有旅游觀賞性的比賽和訓練市場，把冰上龍舟賽、速度滑冰、冰球比賽等體育賽事融入冰雪旅游節，增加旅游節的旅游觀賞價值。未來的冰雪旅游必是大眾化的，要依靠市場化運作，推動冰上龍舟的發展與推廣，逐步提高冰上龍舟的知名度和社會影響力。

2.3 商業文化對冰上龍舟的帶動發展

截至現在，寧夏自治區已經成功舉辦三屆冰上龍舟賽，吸引了全國各地的參賽隊伍，省內外參賽隊伍50支，家庭參賽隊30支，參賽運動員900人，參與表演人數300人，群眾活動項目參與人數320人，外圍廣眾13 500人左右。通過比賽，充分展示了寧夏的經濟發展與進步，將一個現代化美麗的“塞上江南”城市呈獻給全國，讓全國各地充分了解寧夏，改變長期以來人們對寧夏的偏見，給“塞上江南”打出一條標志性的廣告。體育賽事不僅僅是體育競賽，而是一個綜合的社會活動。每一個體育賽事的舉辦，必然會給相關產業的發展，特別是體育賽事的商業化發展模式已經形成，企業贊助商、各界媒體的融入，都在不同程度的影響著舉辦地區的經濟發展。據有關人士介紹，2012年全國首屆冰上龍舟賽舉辦以來，每年承辦冰上龍舟賽投入每年近60萬，參賽期間當地經濟消費水平大幅度上升，據有關數據顯示，冰上龍舟賽的舉辦，每年會創收近百萬。龍舟運動會的開展，增加了經濟收入，還使當地的基礎設施得以改善，促進了當地的精神文明建設。同時，全國冰上龍舟賽的舉辦將會吸引大批旅游觀光者，寧夏旅游業將迎來新的發展機遇。

3 寧夏冰上龍舟和商業文化融合的特性及問題

3.1 寧夏冰上龍舟和商業文化融合的特性

3.1.1 寧夏冰上龍舟與文化融合發展的必然性 冰上龍舟運動是一項大眾休閑娛樂的體育項目，是在傳統龍舟賽的基礎上引申而來，集傳統龍舟文化、競技性、大眾性、娛樂性為一身的冬季運動項目，也就是說發展冰上龍舟運動不僅能在競技體育獲得益處，同時在大眾體育、娛樂健身等方面也會帶來很好的效果。隨著改革開放的不斷深入，我國國民經濟和社會發展的步伐不斷加快，人們對體育運動的需求不斷提高，再加上陽光體育的不斷推進與深化，群眾體育大發展達到了前所未有的發展，新興的體育運動相繼涌現，冰上龍舟運動就是在這一時期的產物，是人類社會發展的選擇。據有關資料統計，目前我國體育人口數量的比例（包括城市、農村和中小學等）僅占全國人口的31.7％，總數還不及1/3[4]。但隨著經濟水平的不斷提升，體育人口增長越來越快，體育消費對經濟拉動作用越來越大，人們的體育意識強，在“終身體育”思想的影響下，他們參與體育鍛煉的愿望強烈，體育消費市場消費顯示出了巨大潛力，也給冰上龍舟的發展帶來了機遇。

3.1.2 寧夏冰上龍舟和商業文化融合發展的階段性 商業文化從80年代提出后，其發展的過程中經歷了不同階段的考驗和發展，逐漸的有了自己的發展模式和理論價值，已經趨于成熟。隨著經濟全球化和市場國際化進程的加速，商業文化跨國、跨區域發展流動日益頻繁，促進了區域的經濟、文化以及體育事業的快速發展[5]。寧夏冰上龍舟屬于新興群眾體育運動，在各個方面都處于探索發展的初期階段，具有一定的社會價值；近幾年來政府對冰上龍舟項目有一定重視和鼎力支持，再結合當地商業文化發展的近景性和遠景性的分析，使寧夏冰上龍舟與商業文化得到了初步的融合，并且得到了優良趨勢的發展，給寧夏冰上龍舟與商業文化的融合打好了堅實的基礎。

3.2 寧夏冰上龍舟與商業文化融合發展的特點及問題

3.2.1 寧夏冰上龍舟與商業文化融合發展的特點 寧夏地區相對于全國各地區的冰上龍舟運動的開展，特別是東北地區，有起步較晚，發展速度快，賽事級別相對較高的特點。目前，寧夏冰上龍舟運動已屬于國家級賽事，全國冰上龍舟比賽都采用銀川標準，隨著商業文化的全球化、信息時代的到來以及西部大開發戰略的實施，使寧夏的經濟快速發展，促進了商業文化列車的高速行駛。寧夏冰上龍舟與商業文化之所以能夠快速發展，是由于寧夏地區天然獨特的冬季氣候環境以及社會經濟發展迅速等因素，都能符合冰上龍舟和商業文化的正面發展，而且冰上龍舟運動離不開商業文化的帶動，也可以促進商業文化的發展，兩者相互促進，相互融合，形成了共同快速發展的模式。

3.2.2 寧夏冰上龍舟與商業文化融合發展的問題分析 商業文化屬于文化領域，商業文化存在于有大商業、大市場、大文化的依附需求。寧夏冰上龍舟剛起步，雖然在賽事級別上屬于國家級賽事，但是有不少細節還是被忽略，難以跟商業文化的需求相吻合，屬于新興的，有地方特色的體育賽事。冰上龍舟賽事可以促進經濟的發展，并不具有創造文化的能力。隨著全民健身時代的到來，冰上龍舟與商業文化只有相互融合在一起才能得以快速發展，但冰上龍舟受時間、氣候、地域等限制，在發展上受到很多約束，無法跟商業文化中涉及的廣義的大商業、大市場、大文化需求相適應。現階段的冰上龍舟發展融入了商業文化的內涵，但是也主要把商業文化的內涵作為冠名、贊助的主要內容，商業化嚴重，忽略了體育文化本身的發展，冰上龍舟賽事也主要以發展傳統體育文化為主，雖然目前冰上龍舟與商業文化的融合在一定程度上取得了不錯的成績，但是面臨一些問題，嚴重影響兩者的發展。

4 策略分析

4.1 遵循政府引導，大力發展特色體育產業

隨著冰上龍舟的連續幾年開展，冰上龍舟賽事的影響力不斷擴大，在各方面都取得了不錯的成績。寧夏自治區政府近年來也非常重視全區體育事業的發展建設，積極鼓勵城市民俗體育與商業文化的發展，加快建設全省體育功能區域，地方政府尤其關注體育事業的硬件建設，積極承擔舉辦各大體育賽事，發展體育運動，依托傳統的龍舟協會和影響力，以傳統龍舟為媒介，加強各參賽隊之間的交流與合作。使冰上龍舟快速的發展起來，塑造冰上龍舟運動的品牌形象[6]。冰上龍舟運動只有與夏季龍舟運動相互協調，相互依靠，相互結合，才能在經濟快速發展經濟社會得以發展，這是龍舟文化和中國龍文化進一步完善與豐富。同時推廣體育旅游產業的發展，由于全區五市的地域和體育市場存在一定的差異，所以必須在遵循政府正確引導的前提下，以開發冰上龍舟為主題優勢，減少全省城市與城市之間的不良競爭，依托各市的水力資源，實現經濟投資利用的最大化，政府部門積極鼓勵地域性特色發展。

4.2 發揮市場作用和地域優勢，為商業文化傳播奠定基礎

寧夏冰上龍舟賽事的市場化運作，可以借鑒龍舟運動的經驗和黑龍江等各地的冰雪體育賽事的運營模式。以開展雙邊合作交流，實行政府、企業等多元投資和經營方式，通過招商引資，加大冰雪體育賽事的開發和群眾體育研究創造力度[7]。使冰上龍舟與冰雪文化相互促進，協同發展。寧夏地區四季分明，冬季寒冷，再加之有豐富的水資源，占據了地域優勢，雖然不能和東北各地相提并論，但也成為冰上運動發展溫床。冰上龍舟運動的發展，將進一步促進寧夏體育運動向縱深發展[8]。在舉辦冰上龍舟賽積極推行“政府牽頭，社會參與”的運作模式，充分發揮市場作用，充分利用現有的有利資源，充分調動社會力量和社會資源舉辦冰上龍舟賽事。商業文化的發展以高水平體育公共服務體系存在為前提，才能吸引更多的外來投資，投資建設體育產業，使體育產業由初級階段向更高級的階段發展，為可持續發展的商業文化提供良好的傳播平臺，反過來商業文化的大力傳播，也讓外界更加的了解寧夏體育事業的整體發展狀況以及寧夏的文化。

4.3 深入開發商業文化功能，廣泛傳播冰上龍舟

商業經濟的發展，推動著商業文化的發展，同時，商業文化的發展又促進了商業經濟的發展[9]。兩者緊密相連，互相推進。商業文化的激勵功能、約束功能、凝聚功能、溝通功能及育人功能在現代商業發展中起重要作用，都是為了促進經濟的發展，是值得深化的。隨著社會經濟的快速發展，新媒體時代已經到來，對各種經濟的推廣和發展起到了巨大的傳播和促進作用，冰上龍舟在新時代背景下的快速發展也勢必離不開新媒體的作用在科技，新媒體以信息交流和傳達為中心是社會各個領域發展的主流，縮短了城市與城市之間的距離，所以新媒體是時代發展的聚焦中心，各個地區也紛紛把新媒體作為未來發展冰上龍舟的主要方式之一。

4.4 完善機制，傳播傳統體育文化

目前寧夏冰上龍舟發展還存在著一定的限制，冰上龍舟的傳播方式單一，產業意識不強，冰上龍舟發展體制不順暢，沒有形成通過的商業文化產業和良好的發展環境，阻礙了傳統體育文化產業資源的優化配置。社會資本雖然可以進入商業文化的領域，但是傳統體育項目發展渠道單一，難以進一步推動民俗體育項目發展。所以政府還是應該進一步加大力度發展體育賽事，尤其發展傳統體育賽事，廣泛的開展地域性的創造性體育賽事是與商業文化融合的基礎。寧夏回族自治區冰上龍舟在面臨挑戰的同時，與商業文化融合的發展在新時代背景下也遇到了很多機遇。

[1]張 欽.寧夏仿端午賽龍舟將辦冰上龍舟大賽[N].新華網，2010～11～23（13）.

[2]蘇占勝，陳曉光.基于GIS的寧夏氣候要素推算及農業氣候資源分析[J].干旱地區農業研究，2008，26（4）：243～249.

[3]廉 軍.寧夏冰雪節開幕引爆冬季旅游升溫[N].中國廣播網，2012～11～20（15）.

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[5]劉 建.再論商業文化內涵[J].商業文化，2006，26（19）：86～88

[6]程 序，孫 寅.承辦全國智運會與提升武漢體育學院的影響力[J].體育成人教育學刊，2011，27（2）：33～35.

[7]王淑琴，趙 瑩.黑龍江省冬季體育賽事的市場前景[J].邊疆經濟與文化，2012，1（97）：68～72.

[8]何 飛，伍廣津.對廣西龍舟運動發展現狀的研究分析[J].當代體育科技，2013，14（6）：98～99

[9]許 波.從商業發展史看商業文化[J].商業文化，1995，22（3）：21～26.

The Integration of Commercial Culture and the Ice Dragon Boat Sport

MA Zhi-rong, XIANG Ji, LUO Xing, et al

The Ice Dragon Boat is a new folk sports. Currently the dragon boat race is held on the ice every year in Ningxia. In order to explore the current situation and problems this paper proceeds to the race for the promotion of the economy. Thus it is concluded that the strategies of the ice dragon boat and commercial culture are—follow the government correctly guide; let the market and geographical advantages play an important role; develop the function of business culture; push forward the development of traditional sports events.

Commercial culture; Ice dragon boat; Ningxia Hui Autonomous Region

1007―6891（2014）05―0020―04

G807.2

A

2014-05-22

陜西師范大學2013年學生勤助科研創新基金項目，項目編號：QZYB13015。

陜西師范大學體育學院，陜西 西安，710062。

P.E., College of Shaanxi Normal University, Shaanxi Xi‘an, 710062, China.