融合與抵牾:以科技為引擎提速文化產業發展*

王韶春， 林晟垚

(沈陽工業大學 文法學院， 沈陽 110870)

融合與抵牾:以科技為引擎提速文化產業發展*

王韶春， 林晟垚

(沈陽工業大學 文法學院， 沈陽 110870)

科技創新與文化創新是文化產業發展的不竭動力，加快科技與文化的融合是促進文化產業發展的重要途徑。文化與科技從抵牾走向融合是關系經濟社會快速發展的重大課題，二者如何實現融合是問題之關鍵。深入分析文化與科技融合的意義和作用，剖析文化與科技發展過程中的抵牾，并針對當今時代的發展提出促進文化與科技融合的對策建議。

文化產業； 文化創新； 科技創新； 融合發展； 協同創新

文化產業是國家的新興產業之一。近些年，科技發展的動力推動了文化產業的發展，科技對文化產業的影響深刻而深遠?？萍寂c文化融合是文化產業在發展過程中的必然選擇?？v觀歷史的發展，文化的每一次大進步都與科技進步密不可分。然而，任何事物的創新在發展過程中都要在探索中進行，在科技和文化融合發展的過程中總會有一些抵牾是不可避免的。因此，要正確理解科技與文化融合過程中的抵牾，不斷改革，深化融合，努力探求文化與科技融合的方式方法，探索有效的合理性策略，為文化產業提供全面的科技支撐，推動文化產業的跨越式發展。

一、融合是科技與文化發展的必然趨勢

1.科技與文化融合的意義

知識經濟背景下，文化產業已經成為推動國民經濟發展的動力和社會經濟發展的重要增長點。文化產業對一個國家和地區的發展具有舉足輕重的意義。隨著文化產業在國內外發揮著日益重要的作用，近些年，國家越來越重視對科技與文化融合問題的研究。為了促進經濟社會的全面發展，我國政府提出將文化產業作為國民經濟的支柱性產業。2011年政府經濟工作會議指出，加強科技與文化的融合最重要的是要提升科學研究能力和水平，培育新興文化產業。2013年11月剛剛閉幕的十八屆三中全會中關于文化的相關內容提到:“建設社會主義文化強國，增強國家文化軟實力，必須堅持社會主義先進文化前進方向，堅持中國特色社會主義文化發展道路，堅持以人民為中心的工作導向，進一步深化文化體制改革。要完善文化管理體制，建立健全現代文化市場體系，構建現代公共文化服務體系，提高文化開放水平?！盵1]

融合使科學與文化的發展更為和諧，是我國社會主義和諧社會建設的重要組成部分。科技與文化的融合是在科技創新與發展的基礎上，發揮其文化的傳承與創新載體的作用，并將兩者統一于人類創造物質財富和精神財富的過程中，統一于人類認識世界和改造世界的進程中，實現相互促進與和諧共生。尤其是在現今的新媒體環境下，科技的發展為文化的交流提供了全新的平臺，文化碰撞的速度加快。同時，良好的文化環境也為科技的發展提供了平臺，并對社會發展產生重大影響。

2. 科技創新對文化產業的推動作用

人類社會的巨大變革與科技發展關系緊密，科技創新已經成為推動社會發展的原動力。文化的每一次劃時代發展都與重大科技創新密切相關，科技的每一次突破都離不開寬松的文化環境和發展土壤。文化與科技只有相互促進、融合發展，才能形成新的潮流。科技創新對人們的思維方式和生活方式有著深刻影響，從文化內容、文化形態、文化的傳播與影響等方面不斷推動文化的發展，成為文化發展的巨大引擎[2]。

科技創新能夠豐富文化的內涵，完善人們的知識體系，提高人們改造世界的能力?？萍紕撔履軌虼龠M新型文化業態的發展，創造新科技產品和服務以適應人們日新月異的媒體使用環境以及文化載體?？萍紕撔履軌蛟黾游幕a品的表現能力和創作能力。網絡技術、數字影像、媒體跨屏融合等新技術的發展為文化產品的制作和傳播提供了廣闊的空間。從文化產業生產、傳播和消費的發展過程來看，文化產業是科技創新與文化相融合的必然產物。

二、科技與文化抵牾是文化產業發展的瓶頸

1. 科技與文化的融合力偏差

我國的科技與文化融合意識有待加強，融合的深度和廣度不足?？萍俭w系的文化意識不強，文化體系與科技創新不對位，科技與文化各行其軌、融合不力。文化產品的品牌力、創意力、親和力、傳達力、影響力等方面比較弱化，需要進一步借助科技手段進行創造和培育，提升整體實力。實踐中也不能只強調高新技術的運用，如果沒有將文化內涵融入文化產業中，那么科技也只能成為審美理念表達的工具、手段，而不能促進產業升級。美國的迪士尼世界聞名，它所取得的巨大成功，并非依賴于科技與文化因素中的某一單一因素，而是得益于科技與文化的融合共進、平衡發展。迪士尼將高新科技手段融入其獨特的主題文化，這種以文化為核心、以科技為依托的成功發展模式是迪士尼的成功之道。

2. 文化與科技融合的運行機制脫軌

在市場經濟條件下，科技與文化融合的市場運行機制還未完全、系統建立，要實現文化與科技并軌運行，必須搭建適應時代要求的自主創新市場激勵機制和體系。在政策層面，要形成文化與科技融合自主創新發展的催化激勵體系，需要進行頂層設計，制定和完善具體政策措施進行導引和保障。應通過培育動態化、多元化和可行性的政策體系，增強文化和科技融合的自主創新能力。還要不斷完善和優化政策供給體系，提高重點領域的自主創新能力。在體制方面，需要進行體制改革，避免兩個系統長期分隔。在復合人才的培養和使用上，要以智力服務為核心，實施剛柔并濟的人才政策，打破區域、單位、服務方式等方面的限制，沖破文化與科技融合的體制性禁錮[3]。

3. 文化和科技融合的策劃創意有待創新

目前亟待解決文化與科技融合難的問題，用現代科技傳承文化:其一，要發揮技術在其中重要的作用；其二，傳承正向與否才是關鍵。而傳承文化的重要因素則是創意，創意是文化產業的核心競爭力。缺少創意的文化產業是沒有靈魂的、是迷失方向的，縱觀國內外文化產業成功的案例，無不將創意融入科技中，因此，要提高文化的創造力和創新性，“超越客戶滿意”是文化企業創新的原動力。企業要基于數據分析來把握客戶需求的動態變化，從而針對性地創新產品、更新設施設備。著名的迪士尼始終堅持創新的企業文化，如迪士尼樂園一直采取“三三制”原則，即每年都要淘汰1/3的舊項目，新建1/3的新概念項目，每年補充更新娛樂內容和設施，不斷給游客新鮮感[4]。

三、科技引領，深度融合，全面提速文化產業發展

1. 科技和文化融合的平臺建設

加大力度建設科技與文化融合的研發平臺勢在必行。在這個信息化時代，應緊緊圍繞文化需求，加大對文化產品設計的數字化等核心技術的攻關力度，加速科技成果的轉化力度和轉化周期。科技與文化融合的知識產權平臺是實現科技和文化有效融合的保證。完善知識產權評估體系，加強文化科技融合的知識產權管理、創新、保護和運用，將極大地推進科技與文化融合進程，激發和調動各方面的積極性、主動性和創造性。特別是要重視文化產品的知識產權保護，促進有關法律法規的完善，加強文化產品知識產權技術開發力度[5]。只有確立知識產權，切實保護科技與文化創新的智力成果，才能為二者的融合和可持續創新提供法律保障。相關部門應建立并完善政策法規以保護知識產權以及品牌的商標權、專利權，為文化產業品牌建設的每一個環節提供法律及政策保障。

2. 科技與文化融合的體系確立

一要建設文化科技資源整合架構。通過建立全方位立體化的資源網絡，促進文化與科技多角度、全方位和立體化的對接。通過網絡信息技術化和數字技術化驅動孵化新興文化產業，并通過新媒體技術進行文化產品傳播推廣。通過高科技含量、高附加值的文化生產、包裝、傳播和成果轉化，催生出全新的文化業態和文化產品。

二要建設文化科技融合的承載體系。加強文化科技園與文化科技企業孵化器建設，建立國家級科技文化融合的研發、生產和成果轉化示范基地，形成有利于科技與文化協同創新的環境[6]。同時，應加大對科技含量高的重大文化科技項目的投入力度，培育特色鮮明、有自主創新能力和生態綠色的科技文化企業，實現文化科技創新成果的規?；⑹袌龌彤a業化，探索科技與文化融合的商業模式、創新模式。

三要建立文化科技融合的支撐體系。政府在體制機制上要加大體制機制創新的動作和力度，建立和完善城市群合作網絡，在戰略上完善認定標準，整合社會各方力量，形成巨大合力，推動我國文化科技融合前行[7]15-23。應在人才培養上建好人才發展平臺，引進和培養文化科技領軍人才，推動我國文化產業的跨越式發展。

3. 科技與文化融合的人才培養模式創新

人才是文化產業競爭中的重要因素，未來人才的培養將走向復合型人才建設。只懂得科技創新或文化創新其一的人才遠遠適應不了時代的需求。根據《文化產業振興規劃》關于加快“文化產業園區和基地建設”的要求，統籌規劃若干個文化創意、設計制作園區，整合各地區文化產業發展資源，集聚一批企業和優秀人才，促使其形成集群效應。

通過教育部門對高校專業設置和方向調整的契機，將傳統的、市場需求弱的哲學社會科學的學科和專業調整為文化產業發展需要的相關專業。對單一創意人才的培養模式進行調整，增加不同方向的課程，重點培養文化創意、研發設計、營銷管理和經紀人才。

高校要加強理論研究，通過建立研究院(所)、學會、研究會、科研團隊等開展國內外學術交流，探索適合產業發展的商業模式，促成產業鏈的衍生。要提供具有發展潛力的工作機會，不斷用開放的視野引進高端文化創意專門人才，學習國外先進的理念和運行模式，積極吸引發達國家文化產業的資金投入。建立適應科技文化產業特點的高精尖人才使用、評價和激勵機制及特殊藝術人才保護和資助政策。積極探索設立文化產業方面各種人才的獎勵資金或專項基金，通過對在科技與文化融合方面作出突出貢獻人員的重獎，調動其原創動力[8]。

4. 科技與文化融合的政產學研聯盟

推進文化產業人才基地建設，鼓勵政府主管部門與企業、高校、院所聯合，建立一批產學研一體化的文化產業人才培訓、實踐和研發基地，為文化產業的可持續發展儲備人才。平衡好研發驅動、政府驅動和市場驅動這三大驅動力量，構建一個政、產、學、研、用的協同創新機制[9]。通過政產學研的協同創新機制，提高文化產業科技創新能力以及市場競爭力，不斷為文化產業培育新的經濟增長點，促進文化產業的跨越式發展。

協同創新機制中政府起到主導作用，即宏觀指導和政策引導作用、利益整合作用、服務保障作用、財政支持作用。政府的任務角色主要是為文化產業提供政策指導和法規上的支持，同時在深化文化管理體制和運營機制上進行動態改革[10]。

高校和科研院所作為重要的平臺能夠與文化產業的集聚性形成無縫對接。科學研究是大學的重要功能，高校是文化的發源地、輻射地和文化載體的集聚地，應順應國家發展戰略的時代命題，承擔起歷史責任，在提高國家文化軟實力方面發揮積極作用。實現文化產業的產學研一體化發展，可以將高校的這種資源整合打包推入文化產業，以對接和擴大其集聚性。

企業是最重要的市場主體，在技術創新活動中具有無可替代的地位和作用，國家的創新能力最終還是要通過企業的自主創新能力來體現。作為重要研發中心的高校和研究機構應與企業緊密結合，盡快實現科研成果向現實生產力的轉化。要大力發揮企業的主體作用，充分調動企業的積極性，使企業的創新能力得到極大的提升[11]。

5. 科技與文化融合的融資渠道挖掘

科技與文化融合需要足夠的資金匹配和支持，必須對文化資源進行整合利用，拓寬投融資渠道。加大對文化產業的投入力度，提高文化產業整體實力，構建完整的資金鏈是文化產業做大做強的基礎。

政府要加大支持力度，大膽探索在市場經濟條件下資產運作的理論依據和融資路徑，在政策上導向、激勵和支持社會資本進入文化企事業單位的重組、改革和對文化資源的優化整合。進一步鼓勵多元化投資，降低市場準入門檻，允許民間和社會資本進入文化產業，放寬和取消一些對非公有制經濟成分投資文化產業項目的規制，允許并鼓勵那些物質生產和其他領域的企業投資文化事業，開發文化產品，興辦文化企業，形成多元化文化產業投融資渠道，對文化產業跨越性發展中的巨大資本缺口進行有益補充。對科技創新企業給予支持，吸引社會資本的全面加入，為科技創新企業提供資金支持。

政府要全面放開投融資政策，通過重大項目投資等推動文化產品創新，積極刺激文化產品的市場需求，在融資、稅收、進出口等方面適當提供優惠和支持，吸引國外投資者的熱情。建設文化產業投融資服務功能平臺，通過專項論壇、多方洽談、產品和項目推介、成果展示等多種形式，積極拓展市場營銷渠道，著力推動社會資本流向文化產業[12]。

6. 科技與文化融合的產業結構調整

通過全方位打造具有較強競爭力的大中型跨國企業集團，帶動整個行業的產業結構優化和國際化水平提升。特別是創造出具有一定規模的跨媒體、跨地區、跨行業的大型傳媒集團是推動文化產業發展的有效途徑。

我們要堅持以市場需求為導向、以品牌為龍頭、以資產為紐帶，打破行業性、地域性、部門歸屬和所有制的界限，由企業自主整合文化資源，規劃調整文化產業結構。鼓勵通過整體收購、類別重組、強強聯合、能力互補等方式，形成一批具有中國文化特色、凸顯民族文化元素的、具有一定規模和較強競爭能力的、在國內外有較大影響力的文化產業集團[12]。在提升國家文化軟實力的進程中占據文化制高點；在激烈的國際競爭中掌握主動權，促進文化產業結構的調整升級，引領文化產業的大繁榮大發展。

[1] 新華網.十八屆三中全會公報 [EB/OL].[2013-11-12].http://www.xinhuanet.com.

[2] 汪波.發揮高科技對文化產業的引擎作用 [N].光明日報，2011-07-03(3).

[3] 劉好光.文化與科技創新雙輪驅動戰略 [N].中國教育報，2012-12-07(2).

[4] 于秋陽，徐亞征.論迪士尼科技與文化融合發展及其啟示 [J].經濟問題探索，2012(6):36-39.

[5] 鄒龍妹.文化創意產業中的知識產權保護與策略 [J].知識產權，2012(8):22-23.

[6] 陳勁，陽銀娟.協同創新的理論基礎與內涵 [J].科學學研究，2012(2):31-34.

[7] 祁述裕.中國文化產業發展戰略研究 [M].北京:社會科學出版社，2008.

[8] 孟祥意.創意人才的培養模式探析 [J].管理觀察，2009(5):35-37.

[9] 趙娜.五位一體的“政產學研用”合作策略研究 [J].福建論壇:社科教育版，2012(1):77-79.

[10]王一鳴.2012中國宏觀經濟形勢盤點及調整策略 [J].中國市場，2012，50(1):12-14.

[11]王堯.我國的產學研合作模式 [J].科技成果管理與研究，2011(11):40-42.

[12]郭凡禮，李勝茂，馬遙，等.2013-2017年中國文化產業深度分析及發展規劃咨詢建議報告[EB/OL].[2013-10-02].http://www.ocn.com.cn/2012/1227wenhua.htm.

Integrationandcontradiction:accelerationofdevelopmentofculturalindustrybytakingscienceandtechnologyasengine

WANG Shao-chun, LIN Sheng-yao

(School of Humanities and Law, Shenyang University of Technology, Shenyang 110870, China)

Technological innovation and cultural innovation are inexhaustible driving forces of development of cultural industry, and the acceleration of the integration of science and technology and culture is an important way of promoting the development of cultural industry. It is a great issue concerning economic and social development that culture and science and technology come from contradiction to integration, and how to achieve the integration of them is the key of issue. The significance and function of integration of culture and science and technology is analyzed thoroughly, the contradiction during development of culture and science and technology is expounded, and countermeasures and suggestions are brought forward for the promotion of the integration of culture and science and technology according to the development of modern era.

cultural industry; cultural innovation; science and technology innovation; integration development; collaborative innovation

2013-11-25

遼寧省科技廳基金資助項目(2013004009)； 遼寧省社會科學規劃基金項目(L12BWJ012，L13BWJ015)。

基金項目:王韶春(1961-)，男，遼寧沈陽人，教授，主要從事文化產業、品牌戰略和廣告創意策劃等方面的研究。

* 本文已于2014-03-12 19∶54在中國知網優先數字出版。 網絡出版地址:http://www.cnki.net/kcms/detail/21.1558.C.20140312.1954.015.html

10.7688/j.issn.1674-0823.2014.02.02

G 124

A

1674-0823(2014)02-0100-04

(責任編輯:吉海濤)