從當代文化發展趨勢看文化產業發展戰略*

姜曉秋

(遼寧省社會科學界聯合會， 沈陽 110006)

【專題論壇:協同創新與文化產業發展研究】

從當代文化發展趨勢看文化產業發展戰略*

姜曉秋

(遼寧省社會科學界聯合會， 沈陽 110006)

文化產業在當今世界越來越受到關注，其發展對中國的政治經濟產生著重大的影響。通過研究提出文化發展的新趨勢:文化的經濟屬性不斷增強，文化的政治功能日益凸顯，文化傳播大大突破時空的限制。在這三種趨勢下探索文化產業的發展戰略，對實現中國夢、增強中國經濟實力、把我國建設成為社會主義文化強國有著深遠的意義。

文化事業； 文化建設； 文化產業； 發展趨勢； 發展戰略； 文化傳播

文化產業是人們十分重視和積極發展的一個重要的產業領域。二戰以后，文化產業越來越受到各國的重視。隨著經濟全球化和文化與科技深度融合的發展，文化產業呈現迅猛發展勢頭。我們黨歷來重視文化建設，經過幾代中央領導集體的不懈探索，對文化產業的認識也在不斷地深化。在當前，以什么樣的視角認識文化產業，以什么樣的態度對待文化產業，以什么樣的思路發展文化產業，是關系到我國綜合國力能否增強、社會主義核心價值體系建設和中華民族偉大復興的中國夢能否實現的重要問題。

一、文化的經濟屬性不斷增強

文化具有雙重屬性:一重是使用價值，可以被消費；另一重是意識形態功能，代表了執政集團的價值取向。這里首先看文化的經濟屬性。未來我們要建設社會主義文化強國，文化必須先行，占領文化高位勢，才能使文化軟實力提高。在當前，文化在綜合國力競爭中的地位日益凸顯，對經濟社會發展的作用不斷擴大，其影響比以往任何時候都更加廣泛而深刻。因此，文化產業的發展也呈現出嶄新的態勢，迫切需要我們進一步增強文化自覺，大力發展文化產業。

一是文化產業產值占國內生產總值的比重不斷上升。在美國等一些文化產業發展比較快的國家，文化產業的比重已經從25%向30%邁進。在日本、韓國，文化產業也已經占到很高的比重，文化產業對國家經濟所作的貢獻，已經超過汽車產業所作的貢獻[1]12。

二是文化產業的并購和整合呈現新的態勢。縱觀美國文化產業發展的歷史，就是一部工業化、市場化、消費主義拉動的文化產業發展的歷史[2]17。隨著文化產業的發展，美國的文化企業并購重組經歷了五次大的浪潮。這些并購浪潮與西方發達國家的經濟發展周期基本一致，隨著技術革命和技術創新的產生而發生，并表現出與當時經濟技術發展階段相適應的并購方式。如美國在線與時代華納的合并，一次交易額多達1 600萬美元；默多克的新聞集團等跨國大型傳媒集團都是通過不斷的兼并收購、跨媒體整合才形成了行業的巨無霸。

三是跨國公司在全球文化產業發展中居于支配地位。迪斯尼、美國在線·時代華納等大的跨國公司，占據競爭的有利地位，壟斷了全球90%的廣播電視節目[3]。電影可以說是當代綜合性最強的藝術，也是影響最大的文化產業之一。美國的好萊塢目前處于世界電影產業的支配地位，美國電影產業的發展不僅影響到美國的文化產業，而且對全球電影產業和文化產業都產生了重大影響。華納兄弟電影是以美國文化為基礎而發展起來的，在美國特定的社會文化環境之下，華納兄弟電影在發展的過程中也一直傳承著美國的社會文化基調和美國精神。

迪斯尼是休閑產業也是文化產業，而文化產業將成為知識經濟時代的產業主流之一。這種文化在美國本土甚至在全世界已經鞏固了自己的地位，建設了使自身不斷發展壯大的有生命力的文化[4]。迪士尼成為美國中產階級消費潮流的代表，充裕的公共假期可以讓他們在迪士尼樂園充分享受:入住樂園的酒店，在樂園的商場購物。

我國文化產業也應當順應當代文化發展的新趨勢，通過文化和科技的融合，扶持優勢企業，打造區域性特色文化品牌，逐步形成高端、高效、高輻射力的文化創意產業集群。

二、文化的政治功能日益凸顯

文化的另一重屬性就是具有意識形態功能，代表著執政集團或執政黨的價值觀[5]。二戰以后，由于“冷戰”形成了資本主義和社會主義兩大陣營，雙方無法通過軍事手段達到征服對方的目的，就主要通過文化手段進行博弈。如廣播就被美國一位前總統稱之為征服社會主義的唯一手段?！懊绹簟彪娕_被當成“在共產主義黑暗中點火的力量”。好萊塢大片被當成是“裝在鐵盒里的大使”，這些好萊塢大片負載著美國人的價值觀，被一卷一卷地送往世界各地。

為了打贏這場文化戰爭，美國等西方國家在文化產業上下了很大的功夫。在微觀層面，認真制定企業文化經營戰略，從電影院經營爆米花，到后來經營可口可樂，每個環節都精心設計。在宏觀層面，加大政府對文化產業的投資力度，加大對電影制片人才培養的投入。在非營利組織建設方面，如美國電影協會充分利用中情局打擊盜版，利用政府出面談判迫使各國開放市場，還由派拉蒙、迪斯尼等六家公司“湊份子”在美國白宮里建了一座小型電影院，凡是總統看好的電影，全球公映前都要用專機送往白宮。靠著這種“貴賓體系”，美國電影協會成為典型的“院外活動集團”，它的主席瓦倫蒂成為名副其實的“執行”主席，他執行的不是六家公司的意志，而是美國政府的意志[6]。這樣意志下的文化產業，承載的是各個執政集團的價值取向和思想體系，滲透于大眾社會生活的各個方面，也正因為此，很多國家和地區都把文化產業上升到國家戰略的高度大力推進。

縱觀我國的文化產業，通過文化體制改革釋放出巨大的文化生產力，文化產業發展迅速，在滿足人民群眾的新期待、弘揚社會主義核心價值觀等方面發揮了重要作用[7]。同時，我們也要看到，我們的文化產業在發展過程中也存在著寓教于樂不夠和純粹娛樂化等現象，需要站在文化自覺和文化責任的高度，大力發展文化產業。要實施“鑄魂”戰略，把社會主義核心價值觀寓于文化產業和文化產品當中。

三、文化傳播大大突破時空的限制

由于科技革命加速推進，文化與科技融合呈現嶄新的態勢?？萍紕撔屡c文化傳播伴隨著人類文明漫長的發展歷程[8]。文化產業的發展依賴于科技的進步。從人類歷史的發展上看，文化與科技是密不可分的:造紙術為人類提供了便捷的書寫材料，使人類文明的文字載體發生了天翻地覆的變化；活字印刷技術使圖書便于生產和保存，加快了文化的傳播；電子技術對視聽產品的存儲和傳播產生了巨大影響，使視聽產品生產成為獨立的產業；網絡技術、通信技術、數字技術使互聯網、移動手機網絡等新媒體一躍成為具有無限潛力的新興產業[9]。

文化與科技的每一次結合，都使人類文明發展到一個新的高度。當前，更多新技術的出現使文化與科技可以在更大范圍內融合，文化新業態、傳播新渠道層出不窮，高技術、高附加值的新興文化產業的不斷發展使科技名副其實地成為改造和提升文化產業的源泉，成為促進文化產業科學發展和創新發展的動力[10]。

要積極調動政府、文化企業及行業協會的力量，促進文化與科技深度融合[11]38。首先，發揮政府的“帶頭人”作用，各級政府要根據文化科技發展的一般規律，做好服務平臺搭建和服務模式創新工作，促進文化科技創新和科技成果轉化。其次，文化企業作為文化領域技術創新的主體，發展自主創新能力，是提高科技成果向文化生產力轉化的效率和效益的關鍵。再次，行業協會作為文化企業和文化人才的紐帶，應及時發現、搜集各方的心聲、建議、意見，發揮協會資源優勢，提供相關咨詢服務。

現階段，我國的文化產業也面臨著發展的機遇，我們要不斷發展文化自覺、文化自信、文化自強[12]。文化自覺是指一個民族或政黨在文化上的覺悟和覺醒，由對文化在歷史進步中所處地位和發揮作用的認識、對文化發展客觀規律的把握、對發展文化歷史責任的擔當三部分構成。文化自覺是一種內在的精神力量，表現為對文明進步的向往和追求，是推動文化繁榮發展的思想基礎和條件。文化自信，就是必須充分肯定中華文化自身的文化價值，合理吸收外來先進文化，堅信自身文化的頑強生命力。只有堅持文化自信，才能真正建設社會主義文化強國。文化自覺、文化自信，歸根到底還是為了實現文化自強。文化自強就是要走出一條具有中國特色的文化建設之路，把我國建設成一個中國特色社會主義的文化強國?！白浴?，就是從自己的客觀情況出發，自力更生，突出自己的特色，在文化發展問題上走自己的道路，建設全面現代化、著眼世界、面向未來的社會主義先進文化，建設民族的科學的大眾的社會主義先進文化；“強”，就是要使我們的文化具有強大的影響力和吸引力，具有強大的活力和創造力，具有強大的實力和競爭力，力爭把我國建設成一個中國特色社會主義的文化強國。

[1] 白遠，遲娟.文化創意產業發展比較研究:理論與產品的國際貿易 [M].北京:中國金融出版社，2009.

[2] 吳存東，吳瓊.文化創意產業概論 [M].北京:中國經濟出版社，2010.

[3] 賈干榮.基于全球價值鏈的制造業升級模式研究 [J].管理科學文摘，2006(2):36-38.

[4] 于秋陽，徐亞征.論迪士尼科技與文化融合發展及其啟示 [J].經濟問題探索，2012(6):42-43.

[5] 劉文芳.文化產品的政治功能與文化產業發展中的政府行為研究 [J].當代經濟，2012(9):56-59.

[6] 楊海霞，鄭曉紅.國外創意產業發展情況及其啟示 [J].經濟師，2006(10):71-74.

[7] 尹志友.文化部門要推動人們意識的轉變 [N].中國文化報，2004-06-24(2).

[8] 周秀玲，王信東.文化創意產業發展模式研究 [J].當代經濟，2009，(11上):48- 51.

[9] 劉好光.文化與科技創新雙輪驅動戰略 [N].中國教育報，2012-12-07(1).

[10]張遠，王焯，丁捷.中國創意產業發展策略探索 [J].宏觀經濟觀察，2010(3):23-26.

[11]魏鵬舉.文化創意產業導論 [M].北京:中國人民大學出版社，2010.

[12]姚國華.文化改造是中華文明崛起的前提 [J].21 世紀經濟報道，2007-09-12(2).

Ondevelopmentstrategyofculturalindustryfromperspectiveofdevelopmenttrendofcontemporaryculture

JIANG Xiao-qiu

(Liaoning Provincial Federation of Social Science Circles, Shenyang 110006, China)

Cultural industry receives more and more attention in the current world, whose development produces significant influences on politics and economy in China. The new trends of cultural development are proposed through research:the economic attribute of culture enhances constantly, the political function of culture becomes prominent increasingly, and the spread of culture breaks through time and space constraints greatly. It is of far-reaching significance to explore the development strategy of cultural industry under the three kinds of trends on realizing the Chinese dream, enhancing the economic strength of China, and building China into a powerful cultural socialist country.

cultural undertaking; cultural construction; culture industry; development trend; development strategy; cultural dissemination; Chinese dream

2013-11-25

遼寧省社會科學規劃基金項目(L12BWJ012)。

基金項目:姜曉秋(1959-)，女，北京人，研究員，主要從事文化產業等方面的研究。

* 本文已于2014-03-12 19∶51在中國知網優先數字出版。 網絡出版地址:http://www.cnki.net/kcms/detail/21.1558.C.20140312.1951.013.html

10.7688/j.issn.1674-0823.2014.02.01

G 124

A

1674-0823(2014)02-0097-03

(責任編輯:吉海濤)