農(nóng)村信息化進程中農(nóng)民家庭上網(wǎng)狀況的調(diào)查與思考

王安東

摘要：縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，促進農(nóng)村思想觀念的更新和經(jīng)濟、社會跨越式發(fā)展，是建設社會主義新農(nóng)村、構建社會主義和諧社會的重要組成部分。本文利用山東省12個地市18個村莊的499個農(nóng)村家庭樣本數(shù)據(jù)，運用TPB理論建立農(nóng)村家庭上網(wǎng)選擇行為模型，討論了可能影響農(nóng)民家庭購機上網(wǎng)意愿的主要因素。進而借助Logit模型進行了實證分析。結果表明，農(nóng)民家庭購機上網(wǎng)意愿受家庭收入狀況、電腦等上網(wǎng)設備價格、網(wǎng)絡應用技能以及家庭子女學習階段等多種因素的影響。

關鍵詞：農(nóng)民家庭；Logit；互聯(lián)網(wǎng)；TPB

一、引言

大力推進農(nóng)村信息化，加快信息技術在廣大農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的廣泛應用，不斷用現(xiàn)代信息技術改造農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展農(nóng)村社會事業(yè)、塑造新型農(nóng)民，是社會主義新農(nóng)村建設的重要內(nèi)容。當前我國社會發(fā)展中存在明顯的“二元結構”問題，城鄉(xiāng)之間二元結構不僅存在于傳統(tǒng)的社會、經(jīng)濟、文化生活領域，在互聯(lián)網(wǎng)上也有明顯表現(xiàn)。一是農(nóng)村網(wǎng)絡普及率低。二是農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施薄弱。三是農(nóng)村網(wǎng)民偏年輕化，學歷水平較低。四是與城鎮(zhèn)網(wǎng)民相比，農(nóng)村網(wǎng)民側重娛樂類應用，商務交易使用率低。

關于農(nóng)村網(wǎng)絡建設的現(xiàn)有文獻主要從宏觀層面進行分析，就促進農(nóng)村網(wǎng)絡或信息化建設提出政策建議。郭永田從宏觀角度提出了“政府主導，市場推動”等促進農(nóng)村信息化發(fā)展的建議[1]。鄭亞琴提出了解決我國現(xiàn)階段網(wǎng)絡建設“最后一公里”問題的對策建議[2]。……