從學報到專業學術期刊的轉變——析《服飾導刊》辦刊思路

康存輝，周　莉

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從學報到專業學術期刊的轉變——析《服飾導刊》辦刊思路

康存輝，周莉

(武漢紡織大學 期刊社，湖北 武漢 430073)

從“根叔”曾建議取消學報到編輯部體制改革，無不反映了目前學報在發展中存在的諸多問題。在文化體制改革的背景下，《服飾導刊》率先從學報改為專業學術期刊，很好地呼應了“根叔”的想法，也順應了高校期刊改革的總體思路。本文從《服飾導刊》改名的背景、學術支撐出發，詳細分析了其辦刊思路并提出了切實可行的刊物發展思路，為今后刊物的發展理清了脈絡。

服飾；學術期刊；辦刊思路；發展思路

一、研究背景

在剛剛落幕的第八屆中國科技期刊發展論壇上，《華中科技大學學報（自然科學版）》主編、中國工程院院士、華中科技大學校長李培根透露：“前幾年，我曾建議取消學報！”。[1]原因是李培根在和教授們的交流中發現，真正優秀的論文并沒有在自己學校的學報上發表，學報逐漸由“為讀者服務”的平臺，轉為“為作者服務”的工具。在2011年被SCI收錄的156種中國期刊中，高校學報僅僅只有6種[2]，與其占中國科技期刊近30%的現狀嚴重不符。作為我國科技事業中不可或缺的力量——高校科技期刊面對上述問題，值得反思。

隨著《關于報刊編輯部體制改革的實施辦法》的出臺，高校期刊改革尤其是學報類期刊的改革可以說是機遇與挑戰并存，也是勢在必行。辦法指出：對于高等學校主管主辦的學報編輯部將采取分門別類地進行改制，直接并入本校新聞出版傳媒企業；或本校沒有新聞出版傳媒企業但具備建立期刊出版企業條件可轉為期刊出版企業；或本校沒有新聞出版傳媒企業的以相同相近的專業和學科為基礎，并入其他新聞出版傳媒企業或專業性期刊出版傳媒集團公司。[3]通過改革，目的是為了解放和發展高校期刊生產力，破解高校期刊群“小、散、濫”的結構性弊端；實現高校期刊轉型和升級，推動高校期刊又好又快發展，增強其傳播能力。

由于體制的原因，在2011年申請將《湖北財經高等專科學校學報》改為《服飾導刊》的過程中，武漢紡織大學期刊社就在充分研究《關于深化非時政類報刊出版單位體制改革的意見》的基礎上，大膽地去《學報》化，并成功將其改為專業學術期刊。這一改變，正和高校期刊改革總體思路是一致的，也很好地呼應了“根叔”的相法。在2012年，《服飾導刊》獲批后，編輯部也在積極探索如何才能夠在市場大熔爐中重生并突破其發展的局限，以尋求其發展的思路和出路。

二、《服飾導刊》的學術支撐

作為全國唯一一所以“紡織”命名的大學——武漢紡織大學，在50多年的辦學歷程中，紡織服裝特色科研優勢突出，構建了高水平、開放性、國際化的科技創新體系，同時在“特色帶整體，整體促特色”思路引導下，形成了強大的紡織服裝學科群，匯聚了一批海內外高層次拔尖人才，如“長江學者”徐衛林教授、國家“千人計劃”王訓該教授，“外專千人計劃”維克多教授，進軍法國時裝周的中國高校教師第一人張文輝等等。目前，武漢紡織大學紡織服裝方面專家學者有來自俄、澳、英、美、法等國的近20“楚天學者”、“陽光學者”，設置了服裝學院、紡織學院、材料學院、藝術學院、傳媒學院、經濟學院等與服飾領域相關的學院，創辦了“武漢服飾創意文化產業園”，成立了湖北省服飾藝術與文化中心、湖北省服裝技術研究開發中心、武漢紡織大學美學與時尚研究中心，在服飾領域占據著重要地位，具備了將《服飾導刊》辦成高起點的學術刊物的前提條件。

在創辦過程中，建立了實力雄厚的編委會隊伍，國家“千人計劃”王訓該教授擔任編委會主任，張莉、劉瑞璞、張肇達、馬建榮等一批行業協會領導、專家學者、服飾設計師和企業負責人擔任委員。主編由“長江學者”徐衛林教授擔任，確保《服飾導刊》在學術上的領先地位和優勢，也為《服飾導刊》高水平、高質量的創刊提供了強大的學術支撐。在創刊號中的23篇文章中，就有劉瑞璞、卞向陽、Ann Marie Fiore、楊道圣、陳東生、華梅、要彬、張賢根等一批行業大家提供的專業文章，涉服飾藝術、服飾產業、服飾傳播、服飾文化等研究領域。

三、《服飾導刊》的辦刊思路

在人們的生活世界里，服飾具有重要的意義、作用與價值。因為，服飾不僅是人類衣生活所不可或缺的，它還是人類文明、藝術與文化的生成物。與此同時，服飾的研究不僅關聯到藝術、技術、貿易，還涉及到眾多的交叉學科與經濟社會發展各個領域。為此，《服飾導刊》確立了“傳承文化、美化生活、連線市場、引領時尚”的辦刊思路。

服飾是人類特有的勞動成果，它既是物質文明的結晶，又具精神文明的含意。人類社會經過蒙昧、野蠻到文明時代，緩緩地行進了幾十萬年。我們的祖先在與猿猴相揖別以后，批著獸皮與樹葉，在風雨中徘徊了難以計數的歲月，終于艱難地跨進了文明時代的門檻，懂得了遮身暖體，創造物質文明。幾乎是從服飾起源的那天起，人們就已將其生活習俗、審美情趣、色彩愛好，以及種種文化心態、宗教觀念，都沉淀于服飾之中，形成了服飾文化特有的精神文明內涵。服飾文化所蘊涵的內容十分豐富，每個國家、地區、民族在不同的時期都有不同的發展和詮釋。因此，傳承文化是《服飾導刊》的重要使命，也是其首要責任。

然而，追求美是人的天性，衣冠于人，如金裝在佛，其作用不僅在遮身暖體，更具有美化的功能。在服飾和人的關系中，人是主體，而不是人淪為服飾的奴隸。也就說服飾的美并不在其本身，而在于主體，在于穿戴的人。因此，服飾美歸根結底是人的美，決定于人在使用它們的過程中所產生的效果，真正成為美化生活的裝飾品和藝術品并用以表現人體和裝飾人體，美化生活也就順成章地成為了《服飾導刊》的使命之一了。服飾的審美功能是美化人，我們也可以通過服飾發現美、創造美，給人的美好生活增添色彩。

不論是服飾的原生態、原始美、還是現代的時尚美，它的存在與文化繼承都是與各個時代當時形成的市場密不可分的。有什么樣的需求，就會有什么樣的市場，市場上的物品也才會更加豐富。反過來，龐大的市場也造就了不斷創新、發展的產品。服飾的歷程也是如此，原始人的以樹葉為服，以花為飾的開創，到現在琳瑯滿目的各類服飾，無不是市場大熔爐煉就的結果。因此，連線市場無疑《服飾導刊》的又一個重要功能。它蘊含了服飾產業、管理、銷售、傳播、廣告等一系列研究領域。

時尚是什么？很多人對時尚的理解都不同， 有人認為時尚即是簡單，與其奢華浪費，不如樸素節儉; 有時時尚只是為了標新立異。現實中很多與時尚不同步的人被指為土包子。美應該脫離生活，是超現實的。美，注重和諧，協調就是美！時尚離不開美，時尚是唯美的，生活崇尚美。而美則包含“內在美”和“外在美”，“內在美”注重“真”、“善”，是“公正”、“平衡”；“外在美”注重視覺的和諧與統一，呼應與均衡。只有注重“內在”和“外在”美的和諧，才能真正達到至美的境界。服飾作為引領時尚的重要載體，與人們的生活息息相關，理應更好地發現美、創造美、展示美。而《服飾導刊》作為研究服飾的重要陣地，理應擔當記載美的歷史重任，并以此來引領時尚潮流。

四、《服飾導刊》的發展思路

《服飾導刊》作為一本新刊，如何發展、怎樣發展還需要不斷的探索。面對報刊編輯部體制改革的機遇與挑戰，《服飾導刊》編輯部將積極調整辦刊的方式、方法，重新定位刊物的發展思路，向數字化、網絡化出版方向發展，構建云出版體系，努力使刊物在高水平創刊的同時，經過幾年的建設，實現《學報》向專業學術期刊發展的華麗轉身，真正搭建一座引領服飾領域研究的高水平學術平臺。

（一）立足特色，拓展研究領域

《服飾導刊》是一本特色鮮明的專業學術期刊，立足特色發展是其立足之本。為此，《服飾導刊》將借助學校強大的學術支持，開設以特色學科為龍頭的重要板塊，輻射相關學科、交叉學科、邊緣學科，開設特色欄目、開發特色稿件，同時積極向服飾行業的研究者、從業者以及企事業單位延伸，爭取國家、省級課題的負責人向本刊撰稿，實現學術與實踐緊密結合，最終形成一個強大的行業特色學科群作為支撐點和一個高水平、高影響的作者群體。

（二）擴大影響，拓展發行渠道

一本新刊的發展離不開宣傳，更要大膽地走出去。只有通過有效的宣傳，積極主動地走出去，才有可能有效提升刊物的認知率。通過認知率的不斷上升，行業人士的認可度的提升才有可能。因此，《服飾導刊》編輯部在創刊初期刊，利用期刊社的三個刊物和外界媒體進行了一系列立體化的宣傳和征稿，效果比較明顯。這也是《服飾導刊》第一期刊物高水平出刊的重要前提。另外，為了進一步與改制接軌，從2013年開始，發行改為郵政發行。在收錄方面，積極主動與中國知網進行合作，力爭盡快入庫，被學術界檢索利用。同時，自己的門戶網站及時將論文的電子版對外開放，刊物外寄時向行業的各領域滲透，爭取為走出去邁好第一步。

（三）爭做精品，逐步向國際化邁進

期刊國際化已經是其“走出去”關鍵。要實現“走出去”，刊物必須要有立足的根本[4]。這個根本就是其質量和水平。為此，刊物除了要主動迎合國內外評價體系的檢驗外，提升其刊載文章的學術影響力是其最重要的工作，也是其基礎性工作。在文化體制改革的大好背景下，《服飾導刊》將積極爭取各方面的資源以及政策支持，在高水平創刊后，爭做精品，不斷提升行業學術地位，成為服飾領域的權威學術期刊，引領服飾領域的研究與發展，踐行《服飾導刊》“傳承文化、美化生活、連線市場、引領時尚”的辦刊思路，為服飾行業的發展做出應有貢獻，最終服務于人們生活的改善。

（四）用戶悅讀，搭建云出版體系

隨著去計算時代的到來，云出版已經逐漸流行起來。可以想象的是，在未來，云出版絕對是出版的主流，用戶借助云出版體系可以利用任何云閱讀終端閱讀自己所喜愛的讀物[5]。因此，編輯部體制改革雖然很多人還在抵觸或觀望，但是出版云端化已經就在眼前了。我們必須順應大環境的變化，積極主動地迎接云出版時代的到來。《服飾導刊》作為一本與人們生活密切相關的刊物，理所應當地要讓其讀者群體悅讀，及時通過云端了解服飾的一切研究和變化，以此引領服飾的創新，更好地服務于人們的生活，使人們隨時隨地都能感知服飾帶給大家的變化，最終為全面建設小康社會添磚加瓦，使時尚生活生活化，日常化。

[1] 陸琦. 科技期刊大國面臨質的挑戰[N]. 中國科學報, 202-10 -27 (A1).

[2] 歐瑞祥. SCI歷年收錄我國高校學報情況分析及應對策略[N]. 科技視界, 2012, (13):38.

[3] 關于報刊編輯部體制改革的實施辦法[EB/OL]. http://www.gapp. gov.cn/cms/html/21/508/201208/761738.html.

[4] 康存輝, 周莉. 文化體制改革下的高校期刊發展研究[J]. 武漢紡織大學學報，2012，(5)：80-82.

[5] 康存輝，操菊華. 基于長尾理論的云出版研究[J]. 中國報業，2012（24）：167-168.

Change from University Journals to Professional Academic Journals——Analysis the Ideas of “Fashion Guide”

KANG Cun-Hui, ZHOU Li

(Periodical Publisher, Wuhan Textile University, Wuhan Hubei 430073, China)

“Uncle Gen” had suggested to cancel University Journals and to reform editorial department system, all reflected that the current University Journals existed many problems. In the reform of the cultural system background, “fashion guide”is the first to change from University Journals to professional academic journals, which well echoed the idea of “Uncle Gen”, also complies with the reform of university journals the overall thought. From incognito background, this article academically supports “fashion guide”, which is based on the detailed analysis of the ideas and it put forward the feasible journal development measures, and made clear context for the future development of the journal.

Dress; Academic Journal; Ideas; Development Thought

康存輝（1975-），男，副研究館員，碩士，研究方向：信息資源出版與管理.

G254.1

A

2095－414X(2014)01－0092－03