《來自星星的你》 憑什么那么火

侯雋

如果你還在迷戀大長腿歐巴李敏鎬，真是太out了！

“初雪，就應該吃啤酒和炸雞！”“都教授，快來救我！”“秘訣是什么？漂亮就行！”……

《來自星星的你》這部號稱“火得一塌糊涂”的韓劇，不僅僅引爆了收視率，而且引發了奢侈品服裝、應用軟件、旅游景點、樓盤、書籍、汽車、美發等多個行業的經濟效應。

它一夜爆紅的秘密究竟是什么？

邊播邊拍贊助多

“真是披個麻袋也漂亮啊！”這是影迷們對劇中女主角的贊嘆。雖然非常夸張，但是《來自星星的你》女主角全智賢的服裝贊助和引發的效應已經創下近年韓劇之最。

打開淘寶網，搜索“全智賢”同款，至少能出現7萬個以上的商品，涵蓋服裝、配飾、鞋子等一系列產品，雖然以山寨居多，但是銷量遠遠超過其他明星代言。根據淘寶網最近一個月的搜索數據顯示，搜索《來自星星的你》同款的用戶是搜索春節聯歡晚會所有明星服裝的100倍！最近7天該劇同款的搜索指數更是環比上漲132.1%。主角每一次出場的行頭自然不用說，甚至細到居家時頭上的一個小發卡，手腕上細細的手鏈，唇膏的品牌和色號，全部被如數扒出。

《中國經濟周刊》記者統計發現，《來自星星的你》每集女主角換裝頻率都在7個造型以上，以該劇第7集為例子，千頌伊（全智賢飾）不管是Chloé的短外套配紗裙，還是Balmain的聳肩夾克配皮裙，甚至Chanel 、Louis Vuitton等大牌睡衣，讓觀眾們過足了眼癮。其中，任何一件單品的價格都在萬元以上，全身上下的服飾加起來至少超過20萬人民幣。雖然價格不菲，但供不應求，新光天地等地都出現賣斷的現象，甚至她在劇中使用的一款口紅，因為購買需求太旺，幾個品牌擠破頭都說是自己的產品，在全球多個國家和地區也出現缺貨現象。

“越到后面，你會發現男女主角的服裝造型變化越多，這和韓劇的制作模式和受歡迎程度息息相關。”愛奇藝業務發展部高級總監張語芯告訴《中國經濟周刊》。她告訴記者，韓劇采取的是邊拍邊播的制度，一開始的服裝贊助基本都是演員自己代言的產品，根據播放的受歡迎程度，會決定植入品牌的數目和力度。

“國內對演員代言沒有概念，我們都是提前拍完投放市場，即使播出再火爆也來不及加入最新最熱門的產品，韓劇的演員都是精致出場，搭配好的服裝，魔鬼到細節，不論是大衣、包包、眼鏡、高跟鞋，甚至小發箍和頭上一個特別不顯眼的小卡子，都有人去標注品牌、售價和款式，而這些服飾都來自一線品牌。更令人感慨的是不但男女主角看著養眼，甚至連配角的服飾都獨具匠心，也有著各種贊助和代言，這點國產電視劇目前根本做不到。” 張語芯對《中國經濟周刊》表示。

韓劇背后的制作秘密

來自愛奇藝的數據顯示，2013年12月18日，《來自星星的你》在愛奇藝、PPS上線首周播放量破千萬，前4集內容在兩周內拿下2300萬的播放量，上線12集后播放量沖破4億，更新15集后破5億，更新17集后破8億，目前已經沖破10億大關，成為橫跨“1314”兩個年度的最火爆韓劇。

“這其實是我們去年就買下的節目，也沒想到會帶來這么大的效應，目前廣告貼片已經達到90秒，可以說性價比非常高。”張語芯告訴《中國經濟周刊》。

“韓劇是完全市場化的流程，編劇一般只寫出三分之一劇本就開始拍攝，這次選用的‘無腦傲嬌女明星+英俊不死外星人的橋段并不新鮮，但是勝在清新，給了年輕觀眾造夢的空間和吸引力，看看國內的電視劇全是家庭倫理劇附帶彪悍丈母娘，或者諜戰片配著打不死的英雄，哪怕同樣是穿越劇，制作極為粗糙，對年輕人的吸引力當然和韓劇沒法比。”CCTV的一位制片人告訴《中國經濟周刊》。

如果說10年前的韓劇還是靠傳統三寶：車禍、癌癥、醫不好取勝的話，目前韓劇則是百花齊放百家爭鳴，以剛剛過去的2013年為例，從年初唯美爆棚的《那年冬天風在吹》到風靡一夏的《聽見你的聲音》，緊接著美男老爸的《Two Weeks》、長腿土豪齊聚的《繼承者們》，制作之精良一點也不輸給美劇。

“簡單而糾結，內外景結合得非常好，沒有亂亂的場面。”著名編劇于正如是認為。

例如《來自星星的你》片中有多處特技鏡頭，其中像“時間轉移”，空氣物體在超能力下飄浮等都做得非常到位，讓人看不出來瑕疵。此外，鏡頭的運用也非常唯美，再加上劇情上引入了穿越、科幻、懸疑、兇殺、搞笑、純愛、俊男靚女和亮麗服飾造型等傳統與非傳統的韓劇要素，讓它紅遍了亞洲。

粉絲經濟的魔力效應

“得粉絲者得天下”，這是目前韓劇的力量。在韓流洶涌下，女神男神紛至沓來，深深吸引住一大批粉絲，粉絲追星的狂熱之舉推動了韓國文化產業之外其他產業的發展和輸出。

以目前在中國最受歡迎的在《繼承者們》里擔任男一號的李敏鎬為例，他不但受邀參加央視春晚，之后更引來了國內兩家互聯網巨頭——騰訊和阿里巴巴競相邀請代言。

精明的商家看中的是其背后的粉絲效應。品牌專家李志起認為韓劇其實是很好的產品營銷課，設計出滿足用戶需求的產品，再得益于這幾年網絡發達，迎合了觀眾心理，順理成章地讓粉絲買單。

有專家指出，從當年的《大長今》促使韓國料理在中國生根，到韓國電子產品、服飾再到影視作品的拍攝基地走紅，粉絲經濟的背后是韓國政府的努力，韓國一直致力于將系列影視劇和居家產品、IT產品、化妝品、電子產品等打包，將其打入中國市場。endprint