針對鄉村主要群體，辦好農民愛看節目

謝寒梅

摘 要：電視具有聲畫并茂、形象生動、通俗易懂、直觀具體、視聽兼備的獨特優勢，在農村它尤其受到廣大農民朋友的歡迎[1]。農民喜歡看電視，很大程度上是因為它有著豐富的電視節目，新聞、專題、娛樂和農業科技，能夠一定程度地滿足收視需求。中國加入世貿組織后，農村的信息資源與受眾資源更加豐富，電視傳媒應該以喜聞樂見且具有創造性地節目來吸引受眾，積極主動地開拓并占領農村這個亟待開發的市場。市級廣播電視臺辦好對農節目，要明確為農民服務的宗旨與要求，針對群體，以“三貼近”為原則，抓住意義深刻的主題宣傳報道，發揮廣播電視媒體的優勢，做出好聽好看的節目來。

關鍵詞：鄉村；群體；愛看；節目

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）03-0115-02

據有關資料顯示，我國電視收視觀眾已達10億之多，而在這眾多的觀眾中農民占75%以上，由此可見，電視傳媒的收視群體主要是生活在廣大農村的農民[2]。有人預見，在未來的20年中，中國城鄉盡管發生很大的變化，但農民依然是電視受眾的主要群體。因此，生長在我國的各級電視媒體，誰也不能忽視對農節目的重要性。目前，從中央到地方的電視臺開設涉農節目也不少，但是農民真正喜愛收看的卻極其有限。這種狀況不得不促使電視人、特別對農節目的電視人思考一個重要的問題：那就是對農節目應該怎樣去做，怎樣讓農民喜歡收看自己的節目。

商丘廣播電視臺自1994年開辦以來，堅持服務農業農村農民的原則，做老百姓喜愛看的節目，自始至終把宣傳黨的方針政策、傳播科技知識和群眾的生產生活相結合，突出地方特色，與老百姓同呼吸共命運。多年來，我們對農村的各個社會群體進行研究，分析他們需要什么樣的精神食量，有針對性地開辦欄目，實行分眾化傳播，走出了一條發展農村電視事業的好路子。

一、對準基層管理者辦欄目，讓鄉村能人帶頭致富

農村社會基層管理者是農村政治、經濟和社會生活的主要組織者，是集體財產所有權的主要代表者，是黨和政府各項方針、政策在農村基層的具體執行者[3]。同時，在這個人群里，還不乏一些鄉村科技人員、致富能人。一般說來，這些人在村里有威望、有影響力也有號召力，是鄉村農民的主心骨。鎖定這個群體辦欄目，節目就會有一定的收視率。柘城縣慈圣鎮李家店村是商丘市有名的三櫻椒生產基地。可在最初引進種植三櫻椒的時候，卻有著一番破折。習慣了傳統種植模式的農民，年年是小麥地里點玉米，或割罷麥子栽紅薯，對于種植經濟作物三櫻椒，很多人顧慮重重，一是擔心種不好，二是擔心沒銷路，忙忙碌碌干一年，只見辛苦不見錢。村會計李為民看透了大家的心思，率先在自己的責任田里栽植5畝三櫻椒，第一年一畝地凈賺3000元。比之傳統的種植玉米、大豆多掙2000元，投資成本也并沒有增加。村民們看到三櫻椒的賺錢優勢，紛紛效仿村會計，很多人家幾乎把所有責任田都栽植上了三櫻椒。全村的500多畝土地，竟然種植了400多畝，三櫻椒一下子成了農民致富的好幫手。幾年下來，村里很多人家靠種植三櫻椒發了財，購買了機動車，蓋起了新樓房。這就是典型的帶動作用，假如當初村會計不帶頭、不示范，很難想象三櫻椒在該村的命運，村民們也看不到種植三櫻椒的巨大商機。片子播出后，許多農民反映說：鄉下人文化素質低，接受新事物慢，膽子小，凡是種植新產品，都是前怕狼后怕虎的，所以，村干部的示范作用必不可少，過去的那句老話在農村還不過時：火車跑得快，全憑車頭帶。

二、對準務工人群辦欄目，使打工者安心勞動多掙錢

商丘地處中原腹地，歷朝歷代的農民都是以土地為生，但是農業是一個投入多、周期長、賺錢慢的低收入產業，農民雖然辛辛苦苦地常年勞作，一代代卻過著貧窮落后的日子。改革開放以后，農民的思想發生了很大的變化，很多人特別是年輕的一代，他們不再重復上輩的生活軌跡，紛紛打起行囊，背井離鄉，到外地的工廠里打工掙錢。據虞城縣沙集鄉統計，他們每年都有一萬多農民工到張家港務工，從事企業員工、服裝加工、個體餐飲等多種職業，每年全鄉的打工收入數千萬元，成了當地經濟發展的主渠道。但是這里也存在一個問題，青壯年長期在外務工，成了家里留守老人、孩子的情感牽掛。為了讓這些留守者安心放心，我們開播了《鄉村紀事》欄目，記者天南地北采訪在外打工的農民，報道他們的工作、收入和業余生活，讓他們在家里的老人、孩子收看。當他們在電視機前看到我們采訪的節目時，很多人高興地流出了熱淚，說，這比在電話里說話強得多，他們干活、吃飯、睡覺的樣子都能看到，這使家里人減少了許多掛念。

三、對準種養專業戶辦欄目，讓他們的經驗技術得推廣

我們認為市級電視臺開辦農村節目，應該以服務農村經濟發展為主旨，在節目內容上，要針對廣大農民朋友“欲知”、“應知”的內容，選擇那些農民群眾關注度較高、能挖掘出深刻主題的、對老百姓有意義的事件進行報道，多報道農村帶頭或引導農民致富的典型事件、典型人物。商丘廣播電視臺開辦的《致富之窗》欄目，多年來，一直受到觀眾的青睞。睢陽區婁店鄉劉田村的劉新軍是一個種植食用菌的能手，起初他是在大棚下種植食用菌，但投資大，成本高，一般農民種不起。他改用林下種植法，利用樹蔭下的陰涼潮濕特點來養殖，降低成本近十倍，一下子吸引了眾多農民的目光。一畝樹下廢閑地一年的純利潤可達6萬元。在他的影響和帶動下，不少鄉親都種植了食用菌。他牽頭在當地成立了食用菌合作社，對一百多名種植戶統一產品，統一技術，統一銷售，并建立固定的銷售網絡，讓大家輕松賺錢，且沒有后顧之憂。節目播出后，反響很大，不少農民來電來函，咨詢劉新軍的地址、電話和考察線路，要學習技術，在自己的土地上樹林里種植食用菌，發家致富。

四、對準養老問題辦欄目，讓農村敬老孝老成美德

多年以來，農民的養老問題一直是社會關注的焦點。在我國的廣大農村，由于國家的養老機制還沒有健全，國家對養老資金的投放還不到位，使得很多老年農民的養老問題突出出來[4]。很多農民一生辛苦勞動，勤儉持家，含辛茹苦養育了四五個或七八個子女，待到兒女長大成人，他們卻失去了勞動能力。身體健康能干活的還好些，身體常年生病的就成了很大的問題。筆者耳聞目睹的兩個例子就極為典型。有一個村干部、老黨員，一生養育了9個子女，晚境卻非常的凄涼，兒女不孝順，病臥在床多日，貧病交加，終于在一天夜里慘死在自己的床下。還有一位農民，一生養育了8個女兒，待8個女兒出嫁成家，他只好跟著兩個侄子過生活，侄子不孝順，他饑一頓飽一頓的艱難度日。實在熬不下去，他選擇了投塘自盡。為了教育廣大農民善待老人，樹立尊老敬老養老的良好社會風氣，1990年我們開辦了《農家燈火》欄目，專門報道農村的養老問題。20多年來，先后播出了尊老養老典型100多人，他們遍布在全區各個鄉村，他們的模范事跡和高尚品德，感染和影響了許多人，為鄉村道德風尚的改變做出了積極的貢獻。

五、對準個體商戶辦欄目，讓他們文明經商樹新風

隨著改革開放的深入發展，農村市場經濟愈加活躍，2009年以后，商丘市各個縣、區的鄉鎮都建立了農貿市場，農民商戶進入市場，經營服裝、副食、蔬菜、水果、糧食、面粉等日用百貨。這些文化素質不高的人聚集在一起，生意上生活上的磕絆摩擦會時常發生。還有跟顧客的交往溝通，矛盾過節，應該怎樣化解，怎樣解決都是每個商人認真對待的問題，事情處理的好，和氣生財，處理的不好，就會問題百出，市場不得安生。針對這些情況，商丘電視臺《黃土地》欄目的記者深入市場，和多家市場管委會負責人溝通協商，達成共識，推出子欄目《鄉村大市場》。該欄目除了宣傳商戶文明經商，和氣生財，大家都以自己的模范行為來建設繁榮鄉村市場，還經常給農民急缺生活生產物資做廣告。這樣電視臺一舉兩得，既宣傳打造了市場，又拓展了廣告資源，可以說是社會效益、經濟效益雙豐收。

在鄉村夜市這一新生事物的宣傳上，主要從城鄉差別正在逐漸縮小的角度，說明農村人照樣能享受到城里人的生活待遇，鼓勵青年農民熱愛農村，扎根農村、建設農村，守住鄉村美好的家園。一些青年農民看了節目后，很受啟發，取消了進城務工的念頭，決定在家開店經營或種植養殖，致富發財。

參考文獻：

[1] 譚英.電子媒體傳播農業政策類信息的效力研究[J].中國農業大學學報，2005（4）.

[2] 吳杰.電視對農節目的現狀和發展對策[J].中國廣播電視學刊，2005（12）.

[3] 趙國平.農業節目如何服務“三農”[J].中國記者，2007（7）.

[4] 張陳.關于農業電視節目的思考[J].新聞前哨，2005（4）.