縣域經濟視閾下鄉村生態旅游項目開發探討

錢春霞

內容摘要：隨著社會的不斷發展，人們對環境的認識不斷加深，當今旅游正在向著生態化的方向發展，并表現出較快的發展速度。在生態旅游發展過程中，鄉村生態旅游成為人們較為青睞的選擇。為此，本文就縣域經濟視角下如何開發鄉村生態旅游項目進行探討。

關鍵詞：鄉村 生態旅游 項目 開發

基于筆者對生態旅游概念的考察，就此延伸的農村生態旅游業的發展，可如此理解鄉村生態旅游的內涵，即通過展現鄉村風俗、生活、文化以及風光，達到吸引游客目的的旅游形式，農民是鄉村旅游經營活動中的主體，城市居民是鄉村旅游所吸引的對象，當地農民利用城鄉之間的差異，為城市居民提供觀光、飲食及休閑等多樣的旅游活動。

鄉村生態旅游項目開發對縣域經濟發展的意義及可行性

（一）開發鄉村生態旅游項目對縣域經濟發展的意義

發展鄉村生態旅游可以提高人們對生態環境保護的認識，幫助人們逐漸樹立繼承和保護當地文化的意識，使農民以更加積極的姿態投入到生態環境保護中。政府依靠自身力量，積極倡導建設生態工程，制定科學合理的生態旅游發展規劃，改善鄉村旅游環境。

1.樹立生態環境保護意識，推動鄉村生態旅游的可持續發展。發展鄉村生態觀光旅游中重要的是立足于鄉村生態旅游資源，充分利用生態學、美學中的科學理論，在保證生態環境不受到任何影響的條件下通過加強基礎設施建設，開發當地生態旅游資源，在實現鄉村生態旅游的開發的基礎上保證游客的積極參與，從而促進當地的可持續發展。

2.提高當地村民生活質量水平，推動鄉村經濟發展。發展鄉村生態旅游有利于農村基礎設施的改善，交通狀況會更加良好，房屋布局會更加美觀、合理，鄉村治理污染的標準會更加嚴格，另外將會更加注重自然環境的保護等，農村環境及衛生條件將會進一步改善，有利于農民生活環境的改善，大大提高了農民的生活質量。另外，發展鄉村生態觀光旅游能夠加快農村產業結構調整，使其更加優化，同時提高農副產品附加值，優化資源配置，增加資源的使用效率。當地農民收入也會隨著生態觀光旅游的發展而上升，有利于縮小城鄉收入差距，提高農民的生活水平。

3.推動鄉村優秀文化健康發展，保護民俗風情文化。由于鄉村生態旅游在開發過程中堅持原有的文化習俗，尊重當地的生態規律，重視保護生態環境，這能使當地居民更加深刻地認識到當地文化的價值，從而在客觀上增強自豪感。在發展鄉村生態觀光旅游的過程中，各種民間藝術、民間工藝都會得到有效的保護，同時也有利于民間藝術、工藝的傳承和發揚。

（二）縣域經濟視角下鄉村生態旅游項目開發的可行性

1.人類環保意識的覺醒，為鄉村生態旅游開發提供了思想基礎。隨著社會的不斷發展，人們開始認識到環境的重要性，首先是環境生態學家從環境生態的角度對城市給予較差的評價：城市充滿光輻射和熱輻射，不符合相關標準的有害建筑材料較多，城市污染嚴重，噪音、水源等自然環境的污染嚴重危害到人們的健康，所以城市不是適宜人們生存的環境。如醫學家、生物學家以及人口學家也同時認為，通常，人們的身體素質以及壽命與生活所在地的物種數量有直接聯系，二者呈正比例關系。正是由于越來越多的城市人認識到這一觀點，所以他們在工作之外的閑暇時間，希望走出城市惡劣環境的困擾，到鄉村找回自然的寧靜，正是由于城市居民有這樣的需求，所以農村生態觀光旅游有著良好的發展前景。

2.生態環境質量惡化，為鄉村生態旅游項目開發提供了很好的動力。人類社會是建立在自然環境基礎上的，所以人類的生活、生產以及其他一切活動都與大自然存在密切的聯系。在城市化進程和社會化大生產步伐不斷加快的背景下，越來越多的人聚集在城市。由于城市人口的密度過大，不僅引發一系列的交通問題、教育問題、住房問題，還為自然環境帶來了較大的破壞作用，主要表現在空氣污染、水源污染、噪聲污染、食品不安全以及生活垃圾過多等。諸多城市問題的日益嚴重使人們越來越向往自然，渴望回歸自然。

3.旅游者出游動機的轉變，為鄉村生態旅游項目的開發提供市場前景。由于當前的經濟發展很快，人們的生活水平有了較大提升，由此引發旅游者日益看重旅游產品質量，越來越不喜歡傳統的觀光旅游形式。于是，更多的人開始追求回歸自然、返璞歸真的生態旅游形式。越來越多的人對安排好固定行程的旅游形式失去興趣，更多的人希望探求原生態的生活和生產方式，或者到大自然中去探險，而且越來越多的人開始關注自然，關注生態環境的保護。這些旅游者通過旅游活動感受自然的魅力，在自然環境中放松身心、開闊視野、凈化心靈。生態旅游正是由于具有多樣化的旅游目的，才受到越來越多旅游者的青睞，而生態觀光旅游也日漸成為一種時尚的象征。

縣域經濟視角下鄉村生態旅游項目開發路徑

（一）強化政府主導功能，為鄉村生態旅游項目開發做好保障

1.科學制定規劃方案，保證合理開發。要想成功開發生態旅游資源，首先要制定完善的整體規劃，而這也能夠最大限度地消除開發過程中對自然生態環境的破壞。首先要進行充分的調查，根據調查結果進行詳細的評估，之后制定包括土地利用、景觀建設、自然資源利用在內的多種規劃，提前預料可能會對生態環境造成不利影響的開發活動，并通過行之有效的措施來避免這種不利影響。

2.積極拓寬投融資渠道，提供資金支持。一方面，成立旅游開發專項基金，爭取更多的資金投入，以便保證旅游開發過程中所需要的各種經費能夠及時到位；另一方面，開發過程不但要努力爭取金融機構的支持，吸引政府撥款，同時以旅游項目的收益權作抵押，獲取更多的銀行貸款，也可以成立開放式旅游基金或者采取股權置換的方式，積極進行市場融資。另外，在條件允許的情況下，在部分相對成熟的景區通過特許經營、合資合作的手段，以更直接的方式進行融資。此外，還可以通過制定一定的優惠政策鼓勵企業、個人經營者、農戶等多種經濟實體聯合開發旅游業。

（二）完善市場運行機制，推動鄉村生態旅游項目健康運營endprint

1.繁榮區域民俗文化。首先，注重展現民族文化以及民俗文化。通過多種多樣的手段展現當地民族文化和民俗文化，可以通過成立民間藝術團，以演出的形式來展現當地文化；也可以舉辦富有當地特色的文化活動，使游客更深刻地感受當地民俗。其次，支持當地旅游企業。政府鼓勵、扶持當地的旅游企業，大力發展當地的旅游業務。再次，進一步完善旅游產業融資體制，增加資金來源渠道，充分發揮政府、企業以及民間的投資力量，保證生態觀光旅游的開發資金。最后還要重視研發相關旅游產品。

2.完善市場營銷體系。這就需要借助于先進的市場營銷理論，對旅游市場的客戶需求進行詳盡的分析，準確把握旅游市場的最大需求，同時將現有的人力、物力和財力資源集中在一起，重點做好旅游市場開發工作，使整個營銷過程更加科學合理，建立起完善的市場營銷體系。除此之外，構建出市場運作體系之后要不斷完善，要注重保持銷售隊伍的穩定性，成立營銷機構，由專業人員承擔起所有的市場營銷工作，以便在市場競爭中搶占更多的市場份額。此外，營銷過程中要注重結合直接營銷模式和間接營銷模式，構建全方位、多層次，以立體形式出現的營銷體系，形成完善的市場營銷網絡。在市場營銷過程中尤其需要注意大型旅行社以及大型企事業單位，注重拓展多元化的營銷渠道，積極發揮中間商在營銷過程中的作用，并與之建立良好的合作關系，以贏取更多的游客資源。

（三）導入可持續發展觀念，重視對鄉村生態環境的保護

在大力發展生態旅游的過程中，景區開發規模不能超出資源環境可以承受的能力范圍，每日接待游客的最高數量也應該有所限制，保證在資源環境允許范圍之內。還要注意旅游資源是否屬于可再生資源，如果屬于可再生資源，在開發過程中就要注意資源的循環利用，合理控制開發的規模；如果屬于不可再生資源，要格外重視保護這些資源，并通過制定嚴格的限制措施來保護資源。發展鄉村觀光生態旅游，必須堅持可持續發展之路，一方面要追求經濟效益，另一方面不能忽視環境效益，用發展的眼光看待鄉村觀光生態旅游的開發，實現經濟、文化和環境三者的協調發展。

發展鄉村生態觀光旅游，要適當加大開發文化旅游資源的力度，將富有本地文化特色的節慶活動挖掘出來，可以延長游客在當地的停留時間，突出文化在發展生態旅游中的重要作用；堅持合理開發旅游資源，逐漸使鄉村旅游經濟步入生態化的軌道，大力開展民俗文化旅游，開發生態旅游，嚴格控制游客數量，使之不能突破旅游資源環境可以承受的范圍，既要注重經濟效益的提高，同時要保證實現社會效益和環境效益；積極建設主題化旅游基礎設施，提高旅游品牌地位，呈現當地特有的文化特征。

（四）加大基礎設施建設，完善縣域旅游市場的服務水平

1.大力建設旅游基礎設施，如賓館、飯店等。發展鄉村觀光生態旅游，要及時建造達到一定設施標準的農家旅館，并制定出相應的監督策略，督促農家旅館的環境衛生條件在相關標準之上；逐步改善飲食條件，積極開發食品的種類，以滿足不同口味的游客需求。此外，無論是旅游基礎設施，還是食品，都要盡量與當地的文化特色建立聯系，注意體現當地的文化內涵。

2.發揮龍頭企業的帶頭作用。開發多樣化的旅游產品，重視研發具有當地文化特色和民族特色的產品，要走精加工之路，不能在生產過程中偷工減料、以次充好，可以走品牌化發展之路。通常情況下，當地的農產品經過企業的深加工之后一般都能得到游客的認可，所以走農產品深加工之路能夠增加當地農民收入。

3.提高旅游行業的服務水平。發展鄉村生態觀光旅游需要格外重視精神文明建設，宣講文明用語，面向全體游客，提供微笑服務，樹立起良好的服務意識，立足滿足游客需要的角度，不斷解決游客遇到的各種問題，有利于提升服務水平。此外，還要根據當地生態觀光旅游發展狀況，建立起類似于咨詢中心或者服務站點的機構，為游客提供更為便捷的服務。

結論

隨著世界經濟的一體化發展，整個世界呈現出城市化、產業化和工業化的發展趨勢，農業產業結構面臨較大的調整，而農村生態觀光旅游正是在這樣的背景條件下誕生，并逐漸發展起來的，目前為止，農村生態觀光旅游已經獲得了更多人的認可。積極發展農村生態觀光旅游，對擴展旅游空間、實現現代化的農業生產目標，改善農村生態環境具有深遠的意義。另外，農村生態觀光旅游將農業和旅游業兩大產業有機結合在一起，互相促進，推動農村旅游行業的新發展。

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