中國政治傳播多了感性魅力

張濤甫近日，媒體傳出一組以“習主席的時間都去哪兒了”為主題的新聞圖片，其中充滿萌味的習總書記漫畫尤其引人注目，獲得眾多網民的圍觀、喝彩。由此可見，政治漫畫并不是純屬負面的政治傳播形式，也不是中國領導人形象傳播的禁地。事實證明，中國領導人有信心并確實經得起政治漫畫的幽默考驗，其傳播效果也有目共睹。政治漫畫作為政治傳播調味品，可讓政治變得更為感性，富有人情味。中國領導人成為政治漫畫的主人公，是中國政治傳播的一大“增量”。一提到政治，人們可能覺得它應與幽默絕緣，經常是冷冰冰的，正襟危坐的。我們總是條件反射地認為，政治是嚴肅、緊張的，而不是感性、活潑的。其實，政治也有感性的一面。上述案例絕不是一個孤例。感性政治正逐漸成為政治傳播的一種常態。此前由“復興路上工作室”推出的領導人卡通片，新華社推出的中國領導人系列特寫中的感人細節，還有中國領導人生動形象的說話語態，如“鞋子合不合腳，自己穿著才知道”，“喊破嗓子不如甩開膀子”等，無不流露出領導人感性政治的魅力。從這一系列表現中可以看出中國領導人政治傳播理念的一些變化，中國領導人開始有意識地運用為廣大民眾喜聞樂見的傳播方式，傳達他們的政治理念和施政思路。看得出，中國領導人在政治傳播方面變得更加自信和積極。他們敢于表達，善于表達，讓政治傳播越來越接近民眾，更加深入民心。中國領導人主動把一些“有料”的信息推送給民眾，也敢于將自己的真性情和趣味直接表露在世人面前，甚至把自己家人和個人一些鮮為人知的信息公布于眾。這樣大尺度的信息公開，空前拉近了領導人與民眾的距離，也獲得了中外輿論的喝彩。這種主動走近民眾的親民秀，是順應新傳播時代潮流的順勢之舉。在以受眾為“主場”的新傳播時代，如果一味以傳播者自我為中心進行單向度傳播，贏得的掌聲只會很稀少。在這個“人人都有麥克風”的時代，人人都有可能“直通中南海”，要贏得民眾的關注和認同，必須充分尊重受眾的期待和訴求。十八大以來中國領導人在政治傳播上的一系列積極作為，包括一串串可圈可點的感性細節的展露，充分體現了“群眾路線”在政治傳播上的精到落地。顯然，民眾已從這種感性政治中嘗到了甜頭，且期待傳播者繼續給力。▲（作者是復旦大學新聞學院教授）