動漫產業發展前景趨勢與人才培養分析——以江門市動漫產業為例

陳家鵬

目前，動漫產業在國內有一個相對較好的產業環境，國家和江門市人民政府出臺一些政策在扶持這個產業，政府對動漫產業也有足夠的重視，但政府的支持不可能替代產業的良性發展。江門市已經提出了打造“動漫僑鄉”的目標。從國內外動漫產業帶動經濟迅速發展的諸多實例可以看到，文化創意產業有投入低、附加值高、能帶來高額回報的特點。動漫產業是綠色產業，是低能耗、高產出的產業，要發展一個新興產業，必需要建立一個強大的人才隊伍，并做好可持續發展的人才儲備計劃。筆者經過調研，整理出一套適合本地區動漫產業發展的可行性方案。

一、動漫產業發展前景趨勢

(一)數碼娛樂業將成為融合傳媒、互聯網技術和軟件開發的先導性行業

互聯網獨特的傳播功能已引起了新的產業分工和組合，包括互動休閑軟件(游戲)、動漫制作開發、教育及娛樂軟件，伴隨著科技產業的高速發展，數碼娛樂已經超越了電影、電視、報業等界域，橫跨通訊、網絡、娛樂、媒體及傳統文化藝術等各行業。

(二)動漫衍生品、游戲設計、制造產業將成為促進江門市動漫產業發展的主要行業

動漫、游戲創意設計是動漫行業產品的核心競爭力，也是企業利潤的主要來源。江門市動漫產業正面臨嚴峻的產業升級壓力，包括傳統動漫游戲行業的價值增值和知識科技含量的提高，因此，江門市動漫、游戲創意設計的發展將擁有廣闊的需求市場。江門市動漫、游戲設計行業中梓晴科技有限公司、科信創建動漫科技有限公司成長非常迅速，發展已有一定基礎，未來通過提高創意設計企業的規模能力、專業化服務水平。

(三)江門市產業結構轉型為創意產業發展帶來機遇

珠江三角洲經過二十多年發展，已經成為了一個世界性的制造業基地，并形成了具有一定特色的產業分工體系。江門市生產性服務業在研發、設計創意和信息傳輸等方面加快發展，加快新知識、新理念和新觀念的交流和傳播，珠三角發展“創新型”制造業的要求為江門市動漫創意產業的發展提供了很好的發展機遇。

二、江門市動漫產業狀況

(一)政府支持

江門市人民政府對發展動漫產業前所未有的重視，市人民政府印發了《江門市關于鼓勵和扶持動漫產業發展若干意見的通知》和《關于加快江門市動漫產業發展工作會議紀要》，上述重大舉措的出臺，使江門市動漫產業在短時間內呈現出蓬勃的發展態勢。江門市人民政府現已提出打造“動漫僑鄉”的目標，動漫產業將成為江門市創意產業中的一大主力支柱。

(二)動漫產業發展環境

1.文化底蘊深厚，人文環境獨特。江門市為全國著名僑鄉，港澳臺同胞和旅居歐美等國的海外僑胞帶來西方文化，西方文化與江門市本土文化融合，形成民主、開放、包容、尊重知識、支持教育、奮發向上的獨特人文環境。

2.江門市動漫產業人才隊伍。江門市是動漫產業發展起步較早的城市，群眾基礎較好。先后成立了明日漫畫社、輝煌漫畫社、自由激光社等12個漫畫創作社團。1996年，各漫畫社團分別推出了自己的漫畫同人志，是國內最早推出漫畫同人志的地區之一;1997年，明日漫畫社與五邑大學愛心社聯合舉辦了旨在為貧困山區學童籌款的“同一天空下愛心漫畫展”，這是國內非常早有記錄的動漫畫展;1998年，明日漫畫社與廣東美術學院天堂空氣漫畫社聯合主辦，舉行了首屆“廣東漫畫同人展”，從此揭開了廣東省乃至國內大型動漫展的序幕;2003年，正式成立了江門動漫協會，是國內正式注冊的4個動漫協會之一;江門市梓晴科技有限公司的成立，標志江門市動漫企業正式誕生，并于2004年首次推出了繽果卡通形象。同年，江門職業技術學院開設動漫游戲專業，是廣東省內較早開設動漫專業的院校，有力地為江門市動漫產業提供了專業技術人才。

3.企業優勢。在市委、市政府的高度重視和正確領導下，江門市文化產業得到了迅速發展，出現一批動漫影視印刷產業和動漫游戲企業龍頭單位，2014年1月，繽果動漫集團舉行“哦吼街電子商務平臺”啟動儀式及中央電視臺大風車藝術團落戶儀式，啟用總面積為16000平方米的集團總部大樓，主營動漫產品交易，將借助現有的品牌和門店導流客戶，并以全國2000余家門店作為物流配送平臺，實現多對多的同城配送。江門市科信創建動漫科技有限公司自主研發的益智休閑游戲、街機游戲、PC單機游戲等多種平臺，質量優良，產品遠銷全國各地及出口至韓國、南美、東南亞、中東、歐洲等國家和地區。

三、促進江門市動漫產業進一步發展的建議

(一)政府引導，建立產業投資基金

資金是動漫企業的命脈所在，政府支持動漫發展，首要的是為企業排資金之憂、解融資之難。以政府財政基金為種子基金，吸引社會資本，建立江門市產業投資基金，重點扶持包括動漫產業在內的重點產業。

(二)放松貸款條件

政府應該制定面向動漫產業制定一些優惠的金融政策，如提供政策擔保或指定國有公司進行擔保，允許動漫企業用自主知識產權的無形資產如商標、專利等作為抵押貸款。

(三)建立版權公共交易平臺，推動動漫品牌授權經營

要積極推進版權公共交易平臺的建設，使得動漫產業的市場進一步活躍，并在此基礎上進一步推動動漫品牌授權經營，使江門動漫產業形成更多國內馳名品牌。

(四)建立完整的激勵機制

建立完善的激勵機制，可以為動漫產業的從業者鼓勵和支持。如建立動漫產業專項基金，采取獎勵、資助、貼息等方法支持動漫企業和原創作品。這些獎項不僅給了動漫從業者莫大的鼓勵與支持，也擴大了獲獎動漫產品在國內外的知名度，為進一步拓展市場創造了有利條件。

(五)大力發展動漫衍生品、游戲設計、制造產業

廣東省的動漫產業有良好的發展基礎，廣東已經成為國內動畫業實力和基礎最為雄厚的地區之一。江門市動漫游戲產業發展的最大優勢是有良好的漫畫基礎、動漫衍生產品的發展基礎及良好的家庭消費品和五金制品、電器制造業的基礎，為動漫游戲衍生產業的發展提供了廣闊的空間，因此，應結合本地實際情況大力發展以游戲文化、動漫為特色的服裝、游戲仿真玩具、食品、飾品、裝飾品等實物產品動漫衍生產品，通過努力，將可能在五到十年內成為珠三角甚至全國的動漫游戲衍生產品開發設計、制造、加工的生產中心。

(六)從政府到民間多渠道動漫人才培養

建立動漫人才培養的評估機制，健全學校軟硬件、師資水平、課程安排、學生畢業考核等方面的考核標準。引導高校培養各個層次、各個門類的動漫人才，而不僅僅是制作人員。鼓勵高校豐富培養模式，嘗試與企業聯合培養的方式，并加強國際、國內交流合作。鼓勵民間機構開辦動畫職業培訓，重點在于發展適合企業現在的人才需要，開設中、小學愛好班，培養其動漫興趣，增加動漫消費者和儲備人才。

總之，發展江門動漫產業要深入了解研究國內動漫產業成功模式和市場規律，探索適合江門本土動漫產業的發展道路，而不能僅僅依靠一些相關政策來打造江門動漫產業。動漫產業鏈結構較為復雜，其關聯性產業更是布及社會各個方面，要發展好江門動漫產業就要建設發展完整產業鏈，各個方面都要發展強化，才能把動漫產值提升至最大，發揮其應有的產業效應。