淺析強化地方黨報新聞宣傳的可讀性

□ 王辛泉

（周口日報社，河南 周口 466000）

地方黨報是地方黨委、政府最具權威性、指導性的報紙。黨報是黨和政府的喉舌，是黨的事業的一部分。黨報作為聯系黨和人民群眾之間的橋梁，承擔著宣傳方針政策，引導主流輿論，反映群眾愿望呼聲的功能，具有鮮明的黨性原則和政治意識、大局意識、責任意識等特征。黨報是否引人愛讀，受人歡迎，能否做到既要使黨和政府滿意，又要使人民群眾喜歡，是由其可讀性決定的。因此，黨報必須迎合廣大讀者的閱讀習慣與閱讀興趣，增強讀者的閱讀欲望，把黨報辦得生動活潑，易于讀者閱讀和理解，從而更好地為廣大群眾傳遞各種訊息。

以權威性強化可讀性

當今受眾所接受的信息源眾多，當謠言紛飛、小道消息充斥社會時，人們需要“大道”澄清是非。當新的法規、政策出臺時，人們渴望得到詳盡的、多角度和權威的解釋和引導，黨報因其權威性和喉舌功能，在這一方面負有責無旁貸的使命。

增強黨報的可讀性，就是要通過增強黨報新聞的權威性，使之產生品牌效應，令公眾信賴，讓讀者覺得有閱讀價值，從而吸引公眾的注意力，以權威性提升可讀性。

相對于其它報紙，黨報的屬性決定了其新聞報道不能走以市場取向為主的路子，黨報新聞報道必須把社會責任放在第一位，以權威性來提升黨報的影響力，權威性是黨報的獨特優勢所在。只有在黨報具有了權威性的情況下，它才能對公眾產生震懾力，使讀者在不知不覺中形成以黨報為主打，產生凡事看黨報的這種心理。

以貼近原則強化可讀性

把新聞寫得“好看”，首先在內容，也就是說取材上要做到貼近讀者，讓讀者認同。新聞價值五要素中的“接近性”可以說明這一點。傳播學研究顯示：受眾感到信息同自己的聯系越高，他們對這一信息的關心程度、注意和興趣就越大。

有著名學者說：“受傳者中的每個成員特別注意選擇那些同他的興趣有關、同他的立場一致、同他的信仰吻合，并且支持他的價值觀念的信息?！奔唇咏园〞r間和空間上的接近、利害關系上的接近以及心理情感上的接近。

因此，最容易吸引讀者的新聞，是那些與他們生活領域、生活現場、思想情感“貼近的事”。新聞報道首先要找到這個契合點，具體的說，也就是要找到與讀者興趣與需求的交匯點、與讀者認知的交匯點、與讀者情感的交匯點。

以整頓文風強化可讀性

提高黨報的可讀性就是要契合多數讀者的口味，大力改進文風，努力增強黨報敘述風格的平民化和生活味。

（一）深入采訪，認真寫作

“俗話說，沒有投入就沒有產出，經濟活動是這樣，新聞寫作也是這樣。”新聞記者的投入就是深入，深入基層，挖掘到更多有價值的新聞，產出就是寫出新聞精品。

（二）增強新聞語言的活潑性

黨報內容改革必須在文章親和力上下功夫，拉近與讀者之間的情感距離，用樸實的文風、鮮活的群眾語言，讓宣傳報道最大化回歸新聞本原。

少用生澀詞匯，多用簡潔明快、形象生動、富有人情味和親切感的語言，以便讓讀者愛讀。新聞要站在受眾的角度上，用平民化的語言報道，最大限度地貼近受眾、貼近生活，用受眾熟悉的語言進行解讀，避免出現“新聞官腔”。

（三）精簡報道篇幅，提倡樸實文風

新媒體時代，信息隨處可得，人們更喜歡“信息快餐”。大多數情況下，閱讀已成為“淺閱讀”，尤其在當下百余字微博盛行的時代“，碎片化閱讀”已成趨勢。這就要求我們的新聞報道篇幅短些、再短些。

以活躍版面強化可讀性

明亮的版面總是能在短短數秒內震撼讀者的心靈，迫不及待地想翻開報紙看個所以然。那么，怎樣才能達到這樣完美的效果呢？

（一）版面精心設計，注意圖文并茂

標題，是文章最有價值的內容的概括和提煉。標題，醒目突出而又相互平衡，能強烈的刺激讀者的眼球，可大膽嘗試大圖片、大標題。在為讀者呈現好作品的同時，也要為讀者帶去視覺感受，必須要在版式設計上強化“圖文并重，比翼齊飛”的理念。

只有對黨報版面的題文、圖文、樣式、題型、線條、底紋等精心策劃，完美配合，就能把報紙的版面辦活。

（二）注重版式，增加效果

版面對讀者而言是感知的先導。從審美的角度看，一個好的版面猶如一幅好的藝術作品，要做到錯落有致，舒展大方，風格獨特。

跟上時代的“穿衣風格”，表現形式求新、求靚，加大版面視覺沖擊力，利用和發揮激光照排所提供的現代科技手段，使報紙版面具有鮮明的時代感，逐漸形成質樸新穎、多姿多彩、鮮活可讀而具張力的風格，想必會吸引不少讀者。

以加大深度報道強化可讀性

目前，新媒體時代以“即時”、“海量”、“互動”、“便利”、“時尚”等功能，形成免費提供網絡新聞的“語境”這種趨勢對傳統報刊的沖擊不容小覷。但是，世界傳媒大王默多克認為，報紙刊載的新聞值錢，而且報紙是新聞的“解讀者”，可以滿足受眾對生活正確判斷的知情欲望。

（一）加大深度報道的獨家策劃分量。加強跟蹤報道、解釋性報道，尤其是要多策劃一些獨家深度報道。

（二）策劃熱點調查報道，靈活解讀新聞真相。靈活解讀新聞真相，是慰藉“知情欲望”的“妙手”。

深入新聞源頭，深入解讀新聞。

突發重大新聞，請有關專家深度分析，如遇地震災害等重大事件，高端訪談足以讓受眾情感得到慰藉。

用圖片、漫畫、圖表等靈活解讀新聞，形象生動地展示新聞內涵。

解開黨報可讀性的“密碼”，就是充分發揮黨報的優勢，并把優勢轉化為現實的可讀性。只有讓讀者覺得有可讀性的報紙才擁有市場，并顯示自己的優勢?！爸褐恕辈拍苡谰贸錆M活力，才能受到讀者的歡迎，最終在尋常百姓家扎下穩固的“根基”。

黨報只有重視可讀性，切實把自己打造成讀者青睞、喜歡、認同的精神食糧，才能更好地擔當黨和人民的喉舌，才能更好地完成自身的歷史使命。