文化副刊如何靠文藝活動提升媒體價值
——以湖北三峽商報社納涼晚會活動為例

□佟茜潔

（三峽商報，湖北 宜昌 443000）

文化副刊如何靠文藝活動提升媒體價值
——以湖北三峽商報社納涼晚會活動為例

□佟茜潔

（三峽商報，湖北 宜昌 443000）

新媒體的勃興，傳統媒體的新聞“攻勢”不在，作為“守勢”的副刊如果固步自封，可能疆域盡失。如何有效利用文化副刊部門聯系文藝團體、文藝人才的資源優勢？湖北三峽商報社的成功之道是：通過舉辦大規模、系列性的文藝活動，變“守”為“攻”，將舞臺搬到廣場、社區、市民家門口，用無處不在的歡樂影響著百姓市民的生活，從而大大提升報紙的影響力和美譽度。

整合資源，優化組合，提升本地文藝團隊、文藝人才的品牌知名度與專業價值

2013年夏天，三峽商報社舉辦了三場“三峽商報之夜”消夏納涼晚會，2014年夏天，三峽商報社再次發出將舉辦六場納涼晚會活動的消息后，應者云集，報名者絡繹不絕。為了保證節目質量，我們外請的專業導演每天馬不停蹄地到各個單位、社區審核節目，嚴把節目質量，不上關系節目、人情節目，節目形式涵蓋歌唱、舞蹈、表演唱、魔術、武術、器樂組合等多種形式，六場納涼晚會所需要的72個節目，全部具有一定的專業水準，代表本地民間文藝表演的最高水平。

在節目編排上，打破民間文藝團體的界限與壁壘，進行優化組合，提升節目的質量。譬如說一名男生報名獨唱《老男孩》，雖然個人演唱不錯，但是舞臺表現過于單調。我們就通過與其他文藝團隊的整合，配上另一位男生與其對唱，同時搭配上風格相同的吉它演奏，使得整體舞臺表現大大增色。還有幾個集體舞蹈節目，編排得相當不錯，但是由于舞蹈類節目太多太單一，導演就通過聯系其它團體的獨唱演員，搭配成豐富多彩的歌伴舞節目，提升節目的檔次，贏得觀眾喝彩。

連續兩年參加三峽商報納涼晚會的30多個民間文藝團體，通過與三峽商報社合作，不僅與其它文藝團體進行有效地交流，并借助媒體平臺，提升了自我影響力與價值。有些培訓機構和平時從事商演的文藝團體，還得到實際的商業利益，擴大品牌知名度。可以說，參加三峽商報社組織這一系列的活動，讓合作方提升了專業價值，從某種意義上講，對提升整個城市的精神文明建議貢獻了力量。借勢成立的“三峽商報百姓藝術團”將本地的民間文藝團體、文藝人才盡攬旗下，為三峽商報社下一步開展文藝活動奠定良好的基礎。

提供平臺，鍛煉隊伍，提升三峽商報采編人員、網絡編輯的業務水平與專業素質

傳統媒體的采編人員主要任務是采訪與編輯，而《三峽商報》自誕生起就確定了“活動辦報”的理念，使得所有采編人員都在活動策劃與執行中得到采編之外的更好鍛煉。但是真正像納涼晚會這種規模如此之大，頻率如此之高，效果如此之好的文藝活動，在平面媒體中尚屬鮮見。由于活動中所涉及的人員龐大，細節繁復，場面宏大，需要全體人員團結協作，認真準備，不能出一點紕漏，不許有半點差池。

整場活動，除了總負責人外，還外請專業導演，同時組建后勤組、宣傳組與現場組。每項任務都責任到人。通過例行的一周三次會議，進行過程監督。譬如說，每周五刊出的節目預告表，將所有的表演者的名字一一刊發，即便是30多人的合唱，我們也做到不遺漏。這樣，讓所有的表演者都有一種成就感與滿足感。

2014年納涼晚會在報道方面，除沿襲2013年采用周一在《三峽商報》刊發通版，做到圖文并茂外，還成功地利用新媒體宣傳。作為場場必到的微博、微信專員，在不斷地摸索如何運用新媒體的宣傳模式，為納涼晚會的宣傳錦上添花時，也提高微博微信專員的業務素質。

利用網絡的大容量，將遺忘的鏡頭展示出來。每場晚會，攝影記者都捕捉許多動人鏡頭，有騎在父親肩上的萌娃，有拿著“長槍大炮”的攝影師，還有幕后正在做準備的演員們，這些精彩的幕后故事與觀眾表情，被攝入鏡頭里，留下溫暖的鼓勵。但由于報紙的版面有限，以往這些感人的照片大多被廢棄。而新媒體的大容量正好彌補了這方面的不足，微信編輯四處觀察，并從現場拍攝海量照片中發現了很多精彩的畫面。開始嘗試一種新的編排模式。微信編輯在三峽商報官方微博上推送的《致熱情的觀眾，你們在看表演，小編在看你們》等系列專題，閱讀量與轉發量一時爆漲。而三峽商報官方微博每場直播的《三峽商報之夜消夏納涼晚會現場直播》也受到熱捧。

利用網絡語言的獨特魅力，將晚會的精彩瞬間一一展現。對于一直在現場的網絡編輯，他們在編輯過程中，挖空心思地運用網絡語言對每一張照片以及背后的故事進行聯想，大膽的語言風格和非凡的思維模式，讓三峽商報官方微博、官方微信的稿件與報紙稿件展示不一樣的美。譬如《納涼晚會現場眾生相，你是逗比還是萌貨？》等稿件，其轉發量達到千次以上。

文藝節目具有豐富的視覺元素——多姿多彩的節目表演和神態各異的觀眾表情，這些更適合新媒體的編排與傳播。故而在這場聲勢浩大的文藝活動中，新媒體的巧妙介入，網絡編輯獨出心裁的采寫與編排，使得文藝活動在傳播陣勢上勝出一籌。而這組精妙的網絡新聞作品，也成為三峽商報社全媒體運行來的經典之作。這也充分說明：“傳統紙質媒體必須走一條與新媒體融合的道路，才是媒介融合環境下紙質媒體的生存法則。”

創新思路，絕地突圍，提升三峽商報的文化品質與媒體價值

在傳統媒體一片“唱衰”聲中，《三峽商報》2014年夏天舉辦的六場納涼晚會活動，卻在當地文藝圈里掀起熱潮，不僅海量“吸粉”，而且通過活動吸引多名商家加盟，真正實現了社會效益與經濟效益“雙贏”的目標。

首次啟動三峽商報全媒體打包營銷，真正實現媒體融合。在這次三峽商報之夜消夏納涼晚會的過程中，通過舉辦大型活動，現場進行互動，新媒體及時跟進，報紙總結性報道等環環相扣的全媒體宣傳方式，受到商家的歡迎，為報紙的廣告淡季帶來新的增長點。由于有2013年成功舉辦納涼晚會的好口碑，在2014年開場時就爭取到一名房地產商家全程冠名，在活動中適時穿插著冠名商知識問答，并在現場設置展棚，同時新媒體不失機會的及時跟進報道，使得冠名商家成為本次活動的贏家。隨著晚會的進展，更多的商家認識到活動的價值，其間還有一家整形醫院出資承辦了專場，在醫院門口進行一場同樣精彩的納涼晚會，為醫院賺足了人氣。而另一家旅行社也在最后壓軸大戲中加入其中，將正在推廣的中秋旅行項目進行現場推廣，聚集了不少前來咨詢的市民。這是《三峽商報》首次將活動現場、新媒體與報紙三者打包后進行營銷，真正實現了媒體的大融合，讓商家見識了三峽商報全媒體的威力與實力，對下一步全媒體的營銷提供可借鑒的經驗。

首次實現了媒體辦藝術團，真正實現資源對接。在媒體自我品牌營銷中，活動辦報無疑是成功之舉，而像這次納涼晚會之后，成立的“三峽商報百姓藝術團”，就是借助活動的影響力，創新思路，重新打造另一個平臺，將老百姓喜歡和關注的文藝人才匯聚在三峽商報的大旗之下。不僅增強本地文藝圈與《三峽商報》互動，真正實現資源對接，提升了《三峽商報》文化品質，增強了文藝圈對《三峽商報》的認同度。

實現了媒體價值再次升級，真正做到提升《三峽商報》影響力與知名度。紙媒的價值不再是扁平的，而升級為立體的，在這場活動中，體現得非常明晰。與新媒體聯手，實施專題集合展現，網絡平臺將傳統媒體的報道有效整合，歸入“納涼晚會”的網絡專題中，打破傳統媒體的刊播時間節點和版面限制，對事件進行了全面呈現。實現了傳播速度的最快化、傳播效應的最大化。也正是這種適應當前傳播格局的舉措，“使報紙的核心競爭力實現質的飛躍”，《三峽商報》的傳播力和影響力也躍升到一個新的境界。

2.東悅杭：《大眾媒體與新媒體融合是紙質媒體的戰略選擇》，《傳媒》，2007年第4期。

播者，另一方面，網絡媒體的從業人員由于其從業時間、自身知識的積累和儲備的欠缺與不足，沒有足夠的是非分辨力。而這點正是紙質媒體從業人員的優勢所在。但要保持這樣的優勢，使紙質媒體提供給公眾的信息可信度、權威性得到保障，紙質媒體的編輯仍需要進一步夯實自己的知識積累和儲備，進一步開拓思維的廣度和深度，提高自己的知識素養。紙媒的編輯不一定是各行業的專家，但要對自己分管的內容、欄目和相關知識非常熟悉，特別是副刊的編輯，每個版面都可以說是專版，專業知識性非常強，比如我們的《傳奇》版內容為歷史事件和歷史人物，就需要編輯有相當專業的歷史知識，再比如《收藏》版，更是門類眾多，對政治、經濟、文學、藝術和自然科學等知識都要有所涉獵。所以這對紙媒的編輯提出更高的要求。在網絡媒體時代，不僅需要熟練駕馭各種文字體裁的能力以及相關豐富的專業知識，識別是非的能力，還要掌握一些網絡技術手段，比如做圖片、做視頻等。另外，作為一名新型的紙媒副刊編輯不僅要和已有的作者群保持良好的關系，發展新一代的作者隊伍，還要關注網絡熱門平臺和網絡大V的情況，加入其圈內，了解、借勢、傳播，擴大影響，這也是一種學習的方式。總之，紙媒的編輯一定要不斷學習，與時俱進，練好一身硬功夫。