用標題打動受眾
——新聞寫作中創作一流標題的幾個切入點

□宋鐵夫

（江城日報社，吉林 吉林 132002）

用標題打動受眾
——新聞寫作中創作一流標題的幾個切入點

□宋鐵夫

（江城日報社，吉林 吉林 132002）

信息時代的產物之一就是新聞大爆炸。受眾每天面對大量的新聞，而真正能夠選擇接受的卻不多。那么，如何讓我們的新聞在受眾面前脫穎而出、一枝獨秀呢？俗話說，胭脂一定要搽在臉上。對我們來說，新聞要首先通過標題打動受眾。擬出普通的標題，我們的新聞很容易淹沒于新聞之海；擬出一流的標題，必定大大提高新聞的“點擊率”。

通過對近年來國內外優秀新聞作品的研究，可以歸納出創作一流標題的幾個切入點。

提煉亮點

在改造會議消息的實踐中，我們經常要回避會議的程式，回避會議內容的面面俱到，而從中選取一些新提法、新信息、新經驗、新目標，作為消息的主要內容。擬題也是如此。新聞最大的亮點是什么，一定要在標題中體現出來。

吉林省吉林市一次全市教育工作會議召開之后，記者提交一則消息，題為《去年全市教育工作結出累累碩果》，正文主體部分羅列了多項教育工作成果。我們編輯部在認真閱讀消息全文之后發現，“累累碩果”中多為常規項目，只有“全市農村28萬義務教育階段中小學生從這一年開始被免除了學雜費”（國家免除義務教育階段中小學生學雜費的惠民政策這一年率先在農村落到實處了）這一項最有價值、堪稱亮點。于是，我們把這則消息的標題改為《全市28萬農村娃獲免學雜費》。

提煉亮點創作標題的關鍵之處在于，面對眾多素材，我們必須能夠區分清楚什么是新聞、什么不是新聞。我們在一些地方報紙上經常看到諸如《中秋節前月餅熱銷》、《我市迎來入冬第一場降雪》等新聞，嚴格地說，這些算不上新聞，只是社會和自然的常態而已。只有發生了“中秋節前月餅滯銷”或“中秋節前禮品月餅熱銷”、“今冬我市第一場降雪遲遲到來（比去年晚20天）”或“第一場降雪引發交通事故百余起”等事實，那才是新聞，那才有亮點可尋。

創造對比

所謂對比式標題，指的是將兩個相反、相對的事物或一個事物相反、相對的兩個方面放在一起加以敘述，突出對比內容，使其更具有鮮明性的標題。其最大的特色，就是使讀者在事物的對比中形成對新聞事件較為直觀的印象，并體會到新聞中更深刻的內涵。形成對比的標題，往往都是一流的標題。

2011年，北非國家利比亞局勢動蕩，相關新聞便成為這一年國際新聞中的主角。許多新聞媒體為此開設了專版或者專欄。《江城日報》在國際新聞版設置了專欄“關注利比亞局勢”。有一天，新華社通稿線路傳過來幾則相關稿件，其中有消息《利比亞反對派軍方發言人稱近日攻占第二大城市班加西》，還有圖片《部分支持者集會示威聲援卡扎菲，卡扎菲公開表示不會離開利比亞》。我們把原本各自獨立的這幅照片和這則消息合二為一，組合出綜合新聞，標題為《反對派揚言很快拿下班加西 卡扎菲聲稱絕不離開利比亞》，兩個主要新聞事實都出現在了標題中，并且形成了鮮明的對比，因為矛盾突出，所以波瀾壯闊。這一期專欄就是憑借這個對比式標題抓住了讀者。

《江西青年報》曾刊發過通訊《圓中有缺一家缺萬家圓 樂中有苦一人苦萬人樂》，《經濟日報》曾刊發過消息《工程師三代破屋兩間 副局長一家新房四套》，《新京報》曾刊發過消息《貧困地區花2000萬搞慶典》……這些都是對比式標題運用的成功先例。對比式標題具有產生懸念、形象生動、幽默風趣、鮮明對比、強化說理、渲染氣氛、事物并列等多個方面的作用，因此可以明顯增強新聞閱讀效果。

烘托氣勢

在同一個版面、欄目或者時段刊播的多條新聞標題中，聲勢浩大、氣勢磅礴的標題往往更加引人注目。我們在制作標題時，就應該善于把那些平白寡味的標題武裝得虎虎生威。

2013年，我們編輯部收到一篇來自解放軍部隊的通訊員稿件，是對駐吉某工兵部隊橫渡松花江進行拉練的報道，原題為《官兵橫渡松江水——駐吉某工兵部隊拉練紀實》。我們覺得這個標題過于平淡，根本不足以樹立我人民解放軍“威武之師”的英雄形象。好在正文的現場感還不錯，完全可以把我們引入“威武之師”的拉練場面。在正文的啟發下，我們重新制作了氣勢宏偉的標題：《劈波斬浪顯軍威——駐吉某工兵部隊橫渡松花江拉練紀實》。我們就這一修改結果與通訊員溝通之后，通訊員贊不絕口。

標題有氣勢，給人的感覺就是“痛快”、“有勁兒”。時政新聞《軟環境建設下硬手鐵紀律治機關“效能病”》、軍事新聞《車轔轔馬蕭蕭 凱歌貫云霄》、體育新聞《沖天一躍摘銀星》（寫亞冬會自由式滑雪空中技巧比賽亞軍得主的）……這些是筆者在平時閱讀國內各地報紙時記下的新聞標題，其中哪一個標題不是讓人熱血沸騰、充滿力量！

追趕時尚

新聞采編永遠不能被社會的潮流和熱點落在后面。新聞標題完全可以借用眼下人們最關注和熟悉的“熱點”來吸引讀者。《西安晚報》曾刊發過新聞《如果傻根知道匯費沒那么貴》。很多人都知道傻根是當年賀歲片《天下無賊》里的主人公，因為得知除去匯款手續費，6萬元一寄出去就成了59400元了，所以才決定帶現金走，隨后才遇上了賊。這則報道借用傻根的事例告訴回家過年的人們，還可以用郵局的其它節約匯費的方法把錢帶走，以防范路途上的危險。帶上“傻根”的標題成了上半句，許多人都想知道下半句，那么，請看報道。

《我很丑，但不妨礙做總統》，這是一家都市報的一則新聞標題。2004年的烏克蘭大選，遭遇中毒毀容的尤先科占到上風。這句編輯用第一人稱“杜撰”出來的話，用了趙傳的“我很丑，但是我很溫柔”的比擬，首先肯定了尤先科的政治才能，再者也貼近這個喜歡詩歌和善于煽情的總統候選人的風格形象。這種套用流行歌曲的調侃方式，讓受眾改變了對政治新聞標題謹慎而不茍言笑的傳統印象，散發出陣陣清香。

就追趕時尚而言，尤其值得注意的是，在網絡時代，任何傳統媒體都少不了對網民這一新的輿論群體的爭奪。新聞標題引用網絡流行語，是吸引受眾，特別是年輕受眾群體的需要。很多網絡流行語的構成簡單、通俗易懂，或調侃、或幽默、或搞怪、或深思，有著生動形象、親切自然、短小精悍、朗朗上口等特點。一些網絡流行語還被賦予豐富的內涵，在描述現實和闡釋一些新聞上相當貼切和精準，一看這些網絡流行語，不但能讓人聯想到它背后的那個故事，也能讓人體會到其中的褒貶和情感，如“史上最牛”、“被（自愿、代表、入會）”、“給力”、“Hold住”等等，十分常見。新聞標題中納入網絡流行語或直接引用流行語，可讓一些標題變得新穎獨特、生動有趣、意味深長，使新聞內容變得與人接近，讓人一看就能明白，比較容易激發讀者的興趣。