淺析“報網互動”對社會力量集結發展的促進作用

李婧

摘 要：在網絡新媒體高度發展的今天，報刊與網絡尋求互動合作甚至合二為一已成為現實，事實證明，這種“報網互動”的傳播方式在形成輿論及發揮輿論巨大作用的過程中起到了重要的作用。隨著網絡新媒體的發展，社會公眾對社會事務有了更多的關注和參與，“報網互動”這種傳播模式和媒介環境對社會力量的集結和發展起著促進作用。

關鍵詞：“報網互動”；社會力量；網絡輿論

[中圖分類號]：G206 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-05--01

2010年4月1日，溫家寶總理在《求是》雜志發文，明確提出我們的社會要形成橄欖型的格局——簡單來說，就是讓大部分人的收入都達到中等水平，高收入和低收入的人群都占很少一部分。相對于金字塔型社會而言，橄欖型社會更加穩定、更加安全。而中國的現實是貧富差距太大，內地激增的基尼系數、權力與資本的合謀、消失的中產階級都在說明一個事實——距離橄欖型社會還真的很遠。有學者認為如今中國社會的結構是“倒橄欖型”，即高收入和低收入人群都占很大部分，而中間階層是缺失的。而這缺失的中間階層卻是維護社會穩定的重要力量。吳敬璉在其文章《極左極右都危險》中指出：在當下的中國，一個新的社會階層——新中等階層正在成長起來。這一階層主要由專業技術人員或稱白領工人組成。[1]吳認為，這個階層在現代經濟體系中的地位和作用至關重要。他們是一種保持社會穩定的力量。現在的中國中等階層自身還有很大的弱點：一是利益自覺不夠，二是公民意識缺乏，中等階層要成為維護社會穩定的力量需要克服自身的弱點，即需要增強利益意識和公民意識?！皥缶W互動”作為一種新的傳播模式，通過對輿論的形成和表達的影響，在幫助中等階層克服自身弱點上起到積極的作用，促進其成長為一種穩定的社會力量。如今，“網絡輿論”往往與傳統媒體（主要是報刊）輿論相互激蕩，迸發出更有力的浪潮?！皥缶W互動”的傳播模式能夠成為并正在成為社會力量的形成和集結平臺。

一、“報網互動”促進公眾對公眾事務的關注

在網絡新媒體高度發展的今天，報刊與網絡尋求互動合作甚至合二為一已成為現實，事實證明，這種“報網互動”的傳播方式在形成輿論及發揮輿論巨大作用的過程中起到了重要的作用。在日常報道中，受眾可以通過在報刊創建的網站中留言評論的方式對當天的新聞事件或言論觀點發表自己的看法；報刊會在自己的網站中針對當前的熱點事件或話題以問卷的形式向網友征集意見；報刊網站還會以“網絡社區”的形式將網友組織起來進行討論，如《南方都市報》網站的“鮮橙社區”；報刊網站還會以專題欄目的形式與網友進行互動，如“人民網”的《人民時評》欄目和“強國論壇”。這種日常報道中的“報網互動”有效調動了公眾對社會公共事務的關注，引發公眾對關系自身權益的事務進行積極的思考并表達自己的看法。

二、“報網互動”促進從“網民”到“公民”的轉變

近年來，隨著網絡媒介的高度發展，“網民”也通過創造“輿論一邊倒的壯觀情景”展示了其強大的力量。

然而，網絡傳播在帶來便利的同時也使得“噪音”、謠言滿天飛，“艷照門”、“艾滋女事件”等網絡傳播失范事件彼伏此起?！熬W民”自甘墮落為“烏合之眾”嗎？不然。借助網絡的平臺，“網民”有足夠的理由和契機成長為具有權利義務意識和參與國家社會管理意識的“公民”。

在對權力的監督和對權利的維護過程中，難免會出現一些網絡傳播失范的現象：報道失實、惡意煽動、缺乏理性等都是導致網民受到質疑的原因，在一些網絡群體事件中網民甚至被稱為“網絡暴民”。在我看來，不能因為網民的某些不理性的言論或行為而對其全盤否認，而是需要對其進行疏通和引導，報刊媒體在這一點上應當有所為。優良的報刊媒體往往擁有專業的采編人員，享有較高的公信力，同時也具備發出理性聲音積極引導輿論的能力。因此，報刊媒體應積極與網絡互動，并起到積極的引導作用。我認為報刊應至少有以下作為：調查真相，澄清事實；解釋性或深度報道引發理性思考；在專家學者專欄中發表深入思考、反思性文章，以揭示本質反映根本性問題。

報刊對網絡議題的關注、回應和引導是一種更高層次的“報網互動”，有利于網民回歸理性，使網民中一部分有較高知識水平文化修養、有理性思考能力、有社會責任感、公民意識較強的“精英網民”的力量得以凸顯，在網絡傳播中成為“意見領袖”，從而有利于網民向公民轉變，使網民逐漸成長為一支重要的社會力量。

三、“報網互動”促進社會力量的集結、發展

網絡媒介以其傳播的即時性、開放性、匿名性及互動性為社會力量的集結提供了一個平臺，而報刊媒體以其傳播的真實性、深入性為社會力量的良性發展提供了一種引導力。

在網絡平臺上，散落在其中的是以個體而存在的社會大眾，就其個體而言，他們大多是普通的老百姓，因其身份的相似性，使得他們擁有利益的共同點，要求關注、維護公眾利益，監督、控制公權力，反對、抵制特權階層。當他們通過網絡媒介而相互聯系時，由于某種共同的利益或情緒，原本以個體而存在的網民們便通過意見的交流而成為整體性的公眾，在較大范圍內形成一種強大的輿論壓力。從而對國家、社會產生影響。網民通常具備社會中間階層的特點，他們通過網絡媒介集結起來，成為一種重要的社會力量。

如果說在網絡平臺上的公眾是以一種相互平等的方式集結為社會公眾的，那么，通過報刊媒體的與之互動及對其引導，則能夠在這種社會力量中形成一種層次：報刊媒體往往能使公眾中有較高知識水平文化修養、對社會事務有更深入研究的人的聲音得到凸顯，從而在社會力量中樹立“意見領袖”[2]在網絡傳播中，由于網絡傳播的即時性、分散性等特點，使得“意見領袖”的形成和作用比在傳統大眾媒體中要明顯偏弱，網絡中容易形成“一擁而上”和“一面倒”的輿論狀況，容易出現一致的、強烈的聲音，卻難以出現不同的、理性的聲音。傳統媒體，尤其是報刊便需要使“精英輿論”和理性的不同的聲音得以發出，對公眾起到啟迪和引導的作用，有利于社會力量的發展。

報刊與網絡的互動使得公眾更廣泛更深入地去關注社會公共事務，這種互動帶來的引導力使網民趨向理性的思考，也有利于公民意識的培養，從而促進網民向公民的轉變，同時也為社會力量的集結和發展提供了平臺和途徑。

參考文獻：

[1]吳敬璉.極左極右都危險[J].中國改革，2010：11.

[2]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社.

[3]鄧正來. 國家與社會：中國市民社會研究[M]//鄧正來，景躍進. 建構中國的市民社會. 北京：北京大學出版社，2008.

[4]胡泳. 眾聲喧嘩——網絡時代的個人表達與公共討論[M]. 廣西師范大學出版社. 2008.