從央視《開門大吉》看益智類節(jié)目的創(chuàng)新

摘 要：《開門大吉》是中央電視臺CCTV-3綜藝頻道開播的一檔游戲益智節(jié)目。該節(jié)目劍走偏鋒，在節(jié)目理念、規(guī)則、形態(tài)以及節(jié)目互動方式方面進行創(chuàng)新，呈現出與以往益智類節(jié)目截然不同的節(jié)目形態(tài)。該節(jié)目的成功推出給國內游戲益智類節(jié)目帶來不少的經驗和啟示。

關鍵詞：《開門大吉》；理念；規(guī)則；節(jié)目形態(tài)；互動方式

作者簡介：李紅，單位：曲阜師范大學信息技術與傳播學院藝術學研究生。

[中圖分類號]： G222.3 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-05--01

2013年1月1日晚黃金時間19：30，中央電視臺CCTV-3綜藝頻道開始播出游戲益智節(jié)目《開門大吉》。該節(jié)目鼓勵普通人通過游戲闖關的方式實現自己或浪漫、或勇敢、或瘋狂的家庭夢想，通過多種藝術手段挖掘，展現普通人自信、勇敢、進取、友愛的人性光輝，和觀眾進行情感共鳴。節(jié)目自第一季播出后，屢創(chuàng)央視綜藝節(jié)目收視新高，成為全國最火爆的益智游戲節(jié)目。本文就以《開門大吉》為樣本，重點分析了該節(jié)目的創(chuàng)新及其帶給益智類節(jié)目的經驗與啟示。

一、節(jié)目理念創(chuàng)新——寓情于樂：在娛樂中傳達主流價值觀

清華大學新聞與傳播學院尹鴻教授說：“一個時代能夠創(chuàng)造夢想，就是在現實的基礎上為公眾提供文化鼓勵。夢想的創(chuàng)造對于引導社會價值取向往往起到了積極作用。”《開門大吉》降低了選拔門檻，將鏡頭對準普通人，倡導每個人為自己和家人做一些有意義的事，同時在全新構建的中國最大的模仿秀展示平臺上，以前所未有的展現方式，為人們參與藝術模仿、展現多樣才華提供了難得的機會。節(jié)目中每位選手都帶著一個家庭夢想來到舞臺，在這些選手中，有愛唱歌的特殊教育學校老師，為了讓父親也從音樂中找到快樂，為父親贏得一架鋼琴而來；有來自四川白馬藏族山寨的”白馬公主”為了讓更多人了解他們民族的風情而來；還有年逾古稀的楊大姐，她的家庭夢想是要給模特隊的姐妹們置辦一身好的行頭。《開門大吉》本著這樣“小人物，小夢想，大感動”的理念，將當今社會倡導的主流價值觀寄予在娛樂化與專業(yè)化的節(jié)目氛圍中。

二、節(jié)目規(guī)則創(chuàng)新——對原版節(jié)目進行本土化改造

《開門大吉》的原版引進于2010年愛爾蘭一家節(jié)目制作公司的名為SuperStar DingDong的創(chuàng)意。節(jié)目引進后，主創(chuàng)人員本著去粗取精的原則，吸收原版節(jié)目中最新流行元素，并結合中國觀眾收視需求，對中國益智游戲節(jié)目進行了全新升級，帶領中國益智節(jié)目進入后益智時代。節(jié)目中除了保留按門鈴猜歌和開門模仿秀這兩個元素外，從各個方面對原版節(jié)目進行了徹底改造。如修改規(guī)則，將原版節(jié)目的三人比賽最終一人勝出改為三個人獨立闖關，每個人只需要戰(zhàn)勝自己，或前進或放棄，體現出選手樂觀理性的一面；將原版節(jié)目的積分制改為突然死亡法，選手一旦答錯就要離場，增加了節(jié)目緊張激烈效果；調整選手，將原版節(jié)目挑選旋律達人改為普通人的零門檻參與，使節(jié)目更“接地氣”；改變原版節(jié)目純游戲類特性，將原版節(jié)目的挑戰(zhàn)獎金改為實現“家庭夢想”， 增加感情和公益元素，將“家庭夢想”從物質層面升級為精神層面；打破原版節(jié)目沒有互動的局面，引入二維碼實時同步互動游戲；對舞美、燈光、道具等重新設計，提升舞臺表現效果，給觀眾呈現出一檔有別于以往的絢麗狂歡的游戲益智類節(jié)目。

三、節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新——多視覺元素的混搭與雜糅

中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷凇總結：“《開門大吉》定位獨特，正契合當下潮流，建立了人與人之間的心靈聯(lián)系，帶領觀眾開啟了七重大門，一是懷舊音樂之門，二是模仿秀之門，三是幸運游戲之門，四是民生之門，五是幸福之門，六是夢想之門，七是心之門。”換句話說，《開門大吉》巧妙地將真人秀、脫口秀、模仿秀、益智秀、游戲秀、音樂秀等多種節(jié)目元素進行碎片化組合和情感化呈現，使節(jié)目形態(tài)呈現出獨特性、多元化、雜糅性的特點，為全年齡段觀眾帶來新鮮、快樂、刺激的視聽享受。每期都會有三位選手參與挑戰(zhàn)，在舞臺上，選手或與主持人小尼調侃，例如來自土家族的姑娘唐安琪一上臺就要和尼格買提對歌，原來按照土家族的習慣，對得上歌的可是要成為土家族的女婿。主持人與選手們如此幽默調侃，給緊張的節(jié)目增添了些許輕松；在舞臺上，選手們還可以展示自己的才藝，如節(jié)目中55歲大姐秀街舞，現場即興表演，彰顯活力；并且明星的超級模仿者也將會在大門開啟后進行才藝展示，他們所模仿的都是內地和港臺樂壇為大家所熟知的歌手的代表作。節(jié)目中所選取的歌曲代表了一代人的流金歲月，觀眾在欣賞節(jié)目的同時，也被喚起了曾經的美好回憶，使節(jié)目在歡樂之余也增添了一層懷舊色彩。

四、節(jié)目互動方式創(chuàng)新——借助新媒體實現實時同步互動

好的娛樂節(jié)目一定要引起當下普通人的情感共鳴。《開門大吉》印證了這條規(guī)律。《開門大吉》節(jié)目一開播，除了開通官方微博進行節(jié)目宣傳與觀眾交流外，節(jié)目還采用二維碼掃描答題的方式讓觀眾參與互動。在每期節(jié)目進行中，主持人都會提示觀眾可以通過掃描屏幕上的二維碼參與節(jié)目的同步答題互動，在電視屏幕的右上方出現二維碼圖像，目前市場上的智能手機只要安裝了微博、微信或者二維碼掃描的應用程序，掃描注冊成功后，就可以參與節(jié)目的同步答題、贏取獎品，這種“視內視外大聯(lián)歡”成為新的家庭娛樂形式，此舉讓迷戀網絡的年輕人重回電視機前，讓絕緣電腦的老年人試著接觸新媒體，《開門大吉》令全家人其樂融融。第一期節(jié)目有4萬多名觀眾參與二維碼答題，第二期參與人數就翻倍了，到目前為止已經有兩千萬人次參與進來，讓看電視的觀眾有了新體驗，也提高了節(jié)目的收視率。《開門大吉》成為國內第一個啟用二維碼進行實時同步互動的電視欄目。

在面對當前國內娛樂節(jié)目普遍同質化與低俗化的境況下，《開門大吉》的創(chuàng)新經驗必定會給國內益智類節(jié)目的發(fā)展帶來驚鴻一瞥的信心與勇氣。作為國內其他益智節(jié)目，想要提高收視率的上善之策，當是從《開門大吉》的成功經驗中取其精華，囁取甘霖，不斷探索出吸引受眾的節(jié)目元素，使節(jié)目在創(chuàng)新變化中不斷升華，同時在對節(jié)目節(jié)奏的把握和懸念的設置上也應做到準確巧妙，步步為營。只有這樣才能真正做到開門大吉，收視長虹！

參考文獻：

[l]黃京紅.《開門大吉：新形式 新贏點》[J].當代電視，2013（03）

[2]劉旸.《從<開門大吉>看益智類節(jié)目的發(fā)展》[J].傳媒，2013.（09）

[3]劉正舉.《眼光、勇氣、智慧、堅持——從<開門大吉>看引進類節(jié)目的本土化改造創(chuàng)新》[J].電視研究，2013（07）