平面廣告設計中色彩對消費者的心理影響

王姍姍

摘 要：在現代科學技術的帶動下，聲光電的廣泛使用中涌現出許多的廣告形式，如電視廣告、汽車廣告、平面廣告等等。在日新月異的廣告形式中平面廣告最為簡潔方便，在平面廣告設計中有很多找哪個要的組成元素，其中色彩是必不可少的主要構成因素。優秀色彩運用能夠使招貼設計更加有效地吸引人們的注意，刺激消費者的感官，誘發興趣，增強記憶，引起消費者的購買欲。在廣告設計中設計師通過運用色彩知識，深度強化色彩的審美意識，把握消費者的色彩心理，良好的運用色彩對人體產生的心理和生理的影響，從而可以更好的提升廣告作品的感人力和藝術性，增強廣告產品的市場競爭力，以滿足消費者的審美要求和廣告宣傳。

關鍵詞：平面廣告設計；色彩；消費者；心理影響

[中圖分類號]：J524 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-05-0-01

色彩搭協調對設計作品的視覺沖擊和感染力都會有很好的提升，色彩搭配技巧的成敗的關鍵所在色彩的變化和運用時極其豐富多彩的，變幻莫測的色彩可以營造出各種不同風格不同樣式的經典作品，可以說色彩在海報招貼中的作用是非常重要的。色彩的運動在廣告招貼中包括文字的色彩，圖形的色彩等各式各樣的色彩，這些色彩通過不同的對比與調和技巧的應用形成色彩規律。優秀的色彩運用可以引起影響人們各種聯想、情感和記憶等等，在招貼設計中比設計主題更為重要的就是利用色彩的完美搭配表現出更貼近招貼主題自身特點的完美藝術效果。

色彩運用在招貼設計中的功能價值只要體現在其具有鮮明性，認知性，寫真性，情感性和審美性。色彩的變化和運用是極其豐富多彩的，變幻莫測的色彩可以營造出各種不同風格不同樣式的招貼主題，可以說色彩的搭配運用在招貼設計中的創意是無可替代的。色彩運用在廣告招貼中的運用包括文字、背景、圖形、等這些色彩通過不同的對比與調和技巧的應用形成一定的色彩規律。

首先認知性就是讓受眾能夠認知識別，可以更好地使招貼作品在人們心中留下非常深刻的印象，有助于設計師的個性展現和觀眾對招貼的認知。色彩的認知性，通過色彩的搭配讓人們更快的理解招貼設計所想表達的思想和理念。從而對消費者的心理產生一定的影響幾次消費者的購買欲。

其次廣告色彩在招貼設計中還的寫真性。寫真性指通過色彩將客觀事物真實的再現的一種表現能力，還原產品的真實面，作品通過色彩反映產品或服務內容，使作品的真實感比沒有色彩時的畫面更生動有說服力，從而更好地發揮廣告形象對受眾群的感染作用，還原產品的本來面目，使產品更具有信服力，從而更好地發揮海報的感染作用。

鮮明性，所謂的鮮明性就是艷麗醒目的色彩的協調運用對于提高作品增大注意力價值有著至關重要的作用，它能使作品給人留下非常好的第一印象，使人身心愉快。各種鮮艷的色彩組成的招貼，一眼看過去很漂亮很享受，是一種視覺的盛宴，其色彩對比的鮮明和艷麗的顏色互相呼應，色彩的搭配栩栩如生都給這幅招貼增色不少，使人們能夠更加深刻的記住設計師的作品并且有很強的視覺沖擊力體現的招貼設計的鮮明性。

再次色彩的情感性，從視覺的心理上講，色彩的搭配運用可以引發受眾對設計產生各種情感，對于廣告在信息傳達中發揮中重要作用，可以刺激受眾的購買欲望從而達到提高銷量的目的。他可以大大激發消費群體的購買欲，誘人的顏色深入人心，激發人們的情感，讓人們更加的想去購買產品，這就是色彩在招貼設計中所體現出來的情感性。

最后就是審美性，用不同精妙的顏色搭配形成完美的海報設計，從而達到一種完美境界，既能夠滿足受眾精神上的認知和享受又能夠使受眾在充分了解產品服務的內容過程中得到美得享受。當受眾者看到招貼的同時能夠融入其中享受產品和顏色所帶來的視覺盛宴。

在色彩里面不同的顏色都有著及其豐富的象征和聯想，例如黑色，是非彩色，在人們的印象中黑色是代表邪惡和負面的色彩，人們通常把黑色與死亡、恐怖、緊張、壓抑、深夜等負面情緒聯系在一起。但是黑色作為一種現代定義的色彩它又具有嚴肅、穩重、華麗、時尚的象征性感情。白色，當人們看到白色就會想到白色的婚紗，潔白的雪，白衣天使這些純潔神圣的東西，所以白色再以方面代表純潔、神圣、完美、清潔衛生、健康。當然很多人也會想到投降的白旗，白色的喪服。藍色是大家非常喜歡的顏色之一，對于藍色人們聯想的大部分都是美好的事物，比如大海、天空、清澈、友誼、寧靜、和諧、智慧等充滿希望的詞語。同時藍色還能體現睿智、理性、科學等精神等象征。因為藍色是屬于冷色系顏色所以人們往往看到藍色會有冷冷的拒人千里之外的或者傲慢的寒冷，無情的感情象征。與藍色的冷靜相比那么紅色就是和其相反的顏色了，紅色給人們以喜慶、吉祥、幸福、溫暖、紅火、朝氣蓬勃等一系列富有激情感情。紅色引導的多是泵破向上充滿活力的感情。可是紅色在一定的心理效果上講也很容易讓人聯想到火災、恐怖、血腥等可怕象征意義。黃色是矛盾的顏色，黃色通常代表金屬、明快、艷麗、活潑等與黃色聯系的都是充滿美好的情感比如輕快、便捷、陽光。但是從另一方面黃色也代表著自私自利、病態、虛偽等。混合色中綠色是最獨立的顏色，綠色是代表大自然與生命的色彩，一提到綠色人們就想到了春天萬物繁盛、天然、無污染等等象征活力、生命、春意。綠色給人的感覺是健康、無污染、自然、生意盎然等充滿希望的意象，例如綠色食品，綠色蔬菜，給人們帶來健康和安全感。金色是一個比較有重量的顏色，往往給人權貴的感覺，一提到金人們往往想到的就是金錢、財富、權力、堅硬和金聯系起來的成語也代表了金色這一屬性特點比如金碧輝煌，金光閃閃、金迷紙醉、金壁輝映，等等，同理金子是昂貴的，是地位和權威的體現，從而也體現奢靡、浮夸、不切實際、虛榮等負面色彩意義。橙色屬于非常艷麗醒目的暖色調，溫暖而明朗的顏色使橙色成為很多廣告設計中的搭配寵兒。其用在廣告設計往往代表健康、活力、輕快、溫暖、陽光、活躍、幸福、朝氣、青春、活力等等健康向上的意象。

通過以上的分析我們可以看出在現代的廣告設計中，色彩的搭配有時候顯得比文字和圖形更加重要，不同的顏色會使人體產生不同的視覺聯想，紅色的熱情，黃色的明亮，橙色的柔和，藍色的冷艷，這些鮮艷的色彩可以更加突出的渲染出海報的設計效果促使人們對商品的興趣和購買欲，試想如果一個出色的海報招貼變成了黑白色那么其影響效果一定會大打折扣，人們的回頭率和注目率肯定是不同的。所以我們要涌出探索和嘗試不同色彩在廣告招貼中的應用更好地將色彩和圖形文字結合起來讓廣告藝術與眾不同，創意無限。