創意旅游視角下泉州香草世界度假村鄉村旅游發展

袁大偉

( 華僑大學 旅游學院，福建 泉州 362021)

創意旅游的興起和發展是多種社會經濟要素影響的結果，既源于客觀條件下旅游目的地文化旅游的同質化和商業化，也來自旅游者主觀體驗需求和自我發展的推動。創意旅游作為一種新的旅游形式，是新的時代背景下對傳統旅游發展模式的創新和發展。［1］

近年來，國內鄉村旅游蓬勃發展，得到廣大旅游者的積極參與，全國各地也涌現出大量鄉村旅游精品，開發出農家樂、水鄉漁村、森林人家等多元化的產品。泉州香草世界度假村是集休閑度假、康體養生、香草觀光、文化體驗、餐飲娛樂、商務會議等功能于一體的綜合型鄉村旅游目的地，景區在近年旅游迅速發展的同時也伴隨著產業鏈單一、文化缺失、經營粗放、互動體驗性差等問題。從創意旅游的角度，從文化融入、產業互動、體驗空間塑造等方面對其旅游發展進行分析和建議，對鄉村旅游的轉型升級具有啟迪意義，對香草類景區的旅游發展具有針對性的指導意義。

一、創意旅游的內涵解析

最早的創意旅游概念是由學者格雷﹒理查德(Grey Richards)和克里斯賓﹒雷蒙德 (Crispin Raymond)提出“創意旅游是指在游覽過程中學習旅游目的地國家或社區的某種文化或技巧的一種旅游產品，目的在于開發自身創意潛能，拉近與當地居民的距離，進一步體驗旅游目的地的文化氛圍”。［2］(P11)聯合國教科文組織定義創意旅游為“是一種可以為旅游者提供具有原真性的、可直接參與體驗的旅游活動，主要表現形式為學習當地的藝術、傳統以及具有當地特色的象征性文化，并與當地居民相互交流，在生活中體驗文化”?！?br>