創建新品牌，須贏在創新

許多企業打造品牌，往往停留在追求產品質量更好的差異化或純粹的銷售賣點差異化上，沒有深層次地挖掘與領導品牌的差異化

本案例的產品“霧精靈”作為新品牌上市，其關鍵詞是產品領先、品類領先、品牌領先。要做到這三個“領先”，創新尤為關鍵。

隨著人們生活水平的迅速提高，“霧精靈”人造霧作為景觀元素的新寵兒，不僅能提升環境空間景觀，而且過濾后純凈水源經由高壓霧化系統而產生的“霧氣”中富含大量負氧離子，能有效改善空氣質量，起到保健養生的功效，益于人體健康。在這個產品的基礎上，泉州市嘉榮環保公司締造的“霧精靈”品牌致力于對人造霧技術進行全面研究，傳播一種全新的降溫理念和提升景觀價值，在給人們帶去美觀、清涼、舒適感受的同時，更向世界履行著一份綠色、環保、低碳的承諾。由此看來，“霧精靈”這一品牌形象，可以成為美麗中國的形象代言，有望成為中國環境造景第一品牌，也就具備了未來品牌可持續發展的重要基礎。

“霧精靈”作為新品牌的成功，固然有很多模式、很多因素的共同作用。但是總結起來，如下四點是關鍵：

一是品類創新。一種產品當然要有滿足于消費者的功能利益，然而任何產品都無法絕對滿足消費者所有的功能需求。所以，如何規劃產品線和進行科學的產品系列組合顯得極為重要。“霧精靈”不僅僅是“室外空調”的概念，它是集霧化景觀、霧化降溫、霧化除塵、霧化加濕灌溉等方面的功能于一體的創新產品，是代表了有發展前景的一個“品類”，是差異化的產品，這是塑造品牌的基礎。

二是品名創新。“霧精靈”的名稱通俗、形象，能演繹產品的內涵。霧精靈作為新品類，是基于原來品類的分化，在顧客心智中開創認知的優勢。品名創新關系到獨特的品牌定位或核心訴求，用時髦的話說就是“品牌DNA”，它奠定了品牌的長久發展基礎。

三是市場創新。許多企業打造品牌，往往停留在追求產品質量更好的差異化或純粹的銷售賣點差異化上，沒有深層次地挖掘與領導品牌的差異化。“霧精靈”在提升環境空間景觀的同時，霧氣在擴散的過程中吸收環境中的熱量不斷蒸發，達到室外降溫的目的?！办F精靈”作為新品牌，沒有與傳統的空調領導品牌分割市場蛋糕，而是創造了新的市場機會。

四是營銷傳播創新。營銷渠道是產品與品牌對接市場終端非常關鍵且極其重要的環節，直接關系到產品和品牌在市場中是否能成功導入。只有成功導入市場，產品和品牌才能出現在目標消費者面前，也才能最終帶來銷售。新品牌從提升知名度到逐漸塑造品牌內涵以及顧客忠誠的營銷傳播，最有價值的是依靠事件的整合營銷傳播。嘉榮環保善于借勢，前幾年舉辦的上海世博會讓人們了解了人造霧技術，也讓公司看到了霧化器行業的市場前景，并借助第一單的業務成功強化了宣傳效果，連續承接了多個項目。嘉榮環保此后又穩扎穩打，計劃向全國市場擴展，沒有急于求成。

總體來說，企業在推出一個全新品牌的時候，必須具有自己的核心競爭力，才能在市場中打開局面，而贏在創新是最重要的。