銀基集團戰略投資中酒網：酒類O2O大幕拉開

酒類O2O模式再次成為行業關注的焦點。

日前，銀基集團戰略投資國內首家酒業O2O平臺中酒網，將觸角探向互聯網營銷的“藍海”。這不僅代表著銀基集團全面進軍互聯網營銷的戰役、雙方新一輪戰略合作的開啟，也意味著國內酒業整合進入到新的階段。

高調出擊

11月3日，“銀基集團戰略投資中酒網暨中酒網O2O落成典禮”在北京盛大舉行，銀基集團執行董事CFO王晉東先生、中酒網董事長賴勁宇先生、中酒網CEO顧建興先生以及國內酒業主要企業領導人出席盛典。高規格、諸多領導出席成為此次發布會的特點之一，也彰顯了其在行業的重要性。

發布會上，王晉東先生對此番合作寄予厚望：“中酒網擁有著現代電子商務平臺及強大的實體店經營能力，此次投資是我集團對新運營模式的探索和開展，我們還將致力于與中酒網共同立足打造有影響力的酒類銷售平臺，滿足消費者提供更多元化的消費需求，并進一步強化在行業中的市場競爭力。”

近兩年電子商務飛速發展，網絡購物已成燎原之勢，其方便、快捷以及更加經濟等特點吸引了大批消費者。此役，面對互聯網市場的巨大藍海，傳統渠道巨頭銀基集團戰略投資O2O模式“弄潮兒”中酒網，旨在通過資本、供應鏈、物流、渠道、運營管理等全產業鏈環節資源的高度共享和高效整合，構建中國酒業首家網絡銷售平臺，從而加快對國內酒業渠道的整合速度。

O2O創新模式開辟新市場

互聯網消費已然成為我們生活中重要的組成部分。中國社會結構和消費觀念的變革給電子商務發展帶來新空間，網購群體和規模進一步擴大。而隨著移動終端的興起和普及，使得中國移動互聯網迎來了最好的發展時機，未來幾年的高速發展將會使移動互聯網市場逐漸超越傳統互聯網市場。移動互聯網時代的到來，不單改變了人們的生活，也改變著酒業營銷的模式。然而，對于酒水消費的時效性、保真性等需求，傳統的線下或線上銷售模式卻難以同時滿足。

正是基于對酒業市場需求的考慮，中酒網創新性的將“O2O”模式引進到酒類營銷中來，成為中國酒類O2O的創立者。“O2O”能夠把網上和網下的優勢完美結合，使互聯網與地面店完美對接，實現互聯網落地。讓消費者在享受線上優惠價格的同時，又可享受線下貼身的服務。同時，O2O模式還可實現不同商家的聯盟。

作為中國酒類O2O模式第一家的中酒網，采用了“線下連鎖+移動電商+開放平臺+團購分銷”四位一體的立體經營模式，將線下的市場機會同線上的互聯網融合在一起。依據中酒網COO王澤旭提出的全網全渠道營銷理念，中酒網的用戶不管是在家里還是在餐廳，都可以通過手機終端選購、網站團購訂購商品，由用戶就近的中酒網連鎖酒城在1小時內完成配送，確保用戶從想喝酒到喝到酒的時間壓縮到最短。而且，中酒網從源頭杜絕了假酒，而且斥巨資實施“四碼合一”的防偽技術，為社會和消費者構建了“保真”的誠信體系，減少了酒類電商的混亂局面。

搶占先機實現戰略布局

縱觀酒業的發展現狀，在三公消費大環境影響的背景下，整個白酒行業進入后高端時代。后高端時代最大的特點是以市場為導向，不管是高端還是中檔價位的酒，操作都是以市場化為主導，以消費者為主導。因此，對于消費者的服務質量及體驗逐漸成為酒類營銷的重點。O2O作為酒業營銷的創新模式，其為滿足客戶個性鮮明的差異化需求，為客戶提供最優質酒品及最快捷的配送服務的理念，必然會成為一種酒類營銷及服務的新趨勢和新潮流。

而銀基集團與中酒網戰略合作并不僅僅局限在資本層面。銀基集團注資中酒網是基礎，與此同時，銀基集團在酒類市場的行業優勢資源也同步到中酒網銷售平臺。作為國內酒類渠道巨頭，銀基集團雄厚的資金實力、豐富的渠道開拓和運營經驗、暢銷酒類營銷以及業內無出其右的供應鏈資源對中酒網來說至關重要。定位于O2O模式的中酒網，以“線下連鎖+移動電商”=一小時送達為核心競爭力，致力于實現網絡、手機終端等消費人群全覆蓋，線下實體店快速擴張，將銀基集團的供應鏈、產品、倉儲物流、會員制度、經營管理等優勢資源在電商渠道成功“復制”。

中酒網對于戰略合作伙伴銀基集團而言，既是對其傳統渠道的有益補充，完善其“傳統渠道、電商、連鎖店相結合三位一體”的經營理念，更是雙方致力于渠道創新和酒業整合的積極嘗試。

“守正出新、和合共生”是中酒網一貫堅持的經營理念。在社會化營銷趨勢的當下，O2O模式無疑是具有前瞻性的營銷創新和發展趨勢。融合了銀基集團資源優勢的中酒網，已成為銀基集團多元化戰略的關鍵一局。在如今的酒業市場導向中，中酒網與銀基集團的強強聯合無疑是富有開創性的，必將會在酒業市場中掀起一場革命性的新營銷浪潮。