以新媒體為角度解讀科普影視資源共享特點

摘 要：本文從新媒體角度對科普影視資源共享進行策略性的分析研究。根據新媒體本身所具有的細分受眾、實時交互、開放共享、多點信息來源等特點，再結合科普影視資源共享所需要的平臺需求和實操情況。提出新媒體共享的思路，分散儲存、集中服務，利用新媒體的開放性建立分享平臺，強調個性化的分眾傳播，信息組傳播方式豐富資源傳播模式，推行多樣態科普產品，利用“再包裝”實現盈利行為等。

關鍵詞：科普影視資源 共享特點 新媒體

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9795（2013）04（b）-0199-02

在《全民科學素質行動計劃綱要實施方案（2011—2015）》當中已經明確提出，需要發揮互聯網等新興媒體在科技傳播中的積極作用。并要結合社區信息化建設，發揮互聯網、移動通信、移動電視等新型傳媒的科普宣傳功能。目前國家也投入巨大的人力、物力、財力用于新媒體的建設。2008年1月27日，國家廣電總局局長王太華在全國廣播影視局長會議上指出：要正確處理傳統媒體和新媒體的關系；堅持以我為主、為我所用，使電臺、電視臺成為廣播影視發展新媒體的主力軍；積極探索發展新媒體的有效途徑，大力發展網絡廣播電視、手機電視等新媒體，積極穩妥發展IP電視；切實加強對新媒體的管理。并且，目前的新媒體由于其對市場的依賴性，導致其傳播內容更多的是偏重于市場導向，較少存在以公共傳播為訴求的內容。有學者指出，重新認識并強調新興媒體對傳統公共傳播的回歸，強調公共利益作為新興媒體公共傳播的核心價值，具有重要的意義。……