在營銷中打好專利牌

從2011年開始，蘋果和三星這兩大智能手機提供商便明爭暗斗，因專利而起的糾紛、訴訟不斷，貌似到目前為止也沒有任何要停戰的跡象。“專利”這個概念也在雙方的拉鋸戰中慢慢被世人所熟悉。如果對蘋果相關新聞稍加注意的話就會發現，隔三差五就會看到蘋果申請了新專利的新聞。為什么蘋果會發布某些新申請專利的信息呢？很有可能因為這些在消費者眼中“高端大氣上檔次”的專利信息會讓他們對蘋果的技術和產品更加信賴，從而心甘情愿的成為“果粉”。從這個角度上來講，蘋果眼中的專利已不僅僅拘泥于技術層面了。把專利與無形宣傳整合為一體不失為一營銷妙招。

謹慎行事

早在1998年，國家知識產權局就發布了《專利廣告暫行管理辦法》，對涉及專利產品或專利方法和涉及有關專利活動方面的廣告進行了詳細的說明及規定。管理辦法第二條指出，“在中華人民共和國境內從事以經營為目的的生產、使用、銷售專利產品或者使用專利方法，以及使用銷售依照專利方法直接獲得的產品，均需經專利權人許可。任何從事經營活動的企、事業單位和個人不得以盈利為目的，將非專利產品冒充專利產品或將非專利方法冒充專利方法，達到進入市場獲取利潤的目的。”可見一些企業以專利為廣告噱頭欺瞞消費者的現象已經不在少數，這也從另一個側面反映出消費者買“專利”的帳。

大多數消費者不會把專利細分為發明專利、實用新型和外觀設計，“專利”這個詞在大多數消費者的頭腦中基本約等于“高科技”、“信得過”。……