Vine：復雜應用如何贏得用戶？

對于一款手機應用來說，易用性似乎是開發者們必須考慮的問題。然而，Vine 卻反其道而行之，它需要用戶花費大量的時間和精力來運用，然而就是這么一款應用在七個國家登上了排名前十的iPhone 應用排行榜，它是怎么做到的？

社會化媒體的崛起，讓人與人之間的交流前所未有的便捷，文字、圖片、甚至視頻早已成為一種交流體驗的可能。

Vine是Twitter于1月初推出的一款移動流媒體視頻應用。通過Vine，用戶可以拍攝6秒長的視頻短片，并無縫地嵌入到Twitter消息之中。有趣的是，與絕大多數專注于易用性的應用廠商不同，Vine是一款可能耗費大量時間且需要用戶花費一定精力才能夠熟練掌握的應用，而一旦這些人成功將用戶轉變為自己的忠實用戶，該應用依然能夠獲得成功。

高質量 廣傳播

事實上，幾個月前大多數人都認為Vine只是一款受眾數量極為有限的視頻服務。但在3個月后，全美近8%的iPhone用戶都成為了Vine的月活躍用戶，而此前這一比例僅為2%。

據市場研究機構Onavo的調查數據顯示，Vine用戶今年5月的活躍用戶增長速度遠高于WhatsApp、LinkedIn、Chrome、Snapchat這些競爭對手。具體來說，Vine用戶的活躍比例增速目前已經是知名圖片分享應用Snapchat的七倍。

那么，需要用戶花費大量時間和精力的復雜應用到底是如何獲得成功的呢？

登錄Vine后你會發現，它雖然與Instagram十分相似，但該應用對用戶的技術水平有著更高的要求?，F在，制作一段Vine視頻短片需要用到諸如定格動畫制作軟件、美女模特、異國風情等復雜的軟件、元素。因此，最近幾個月，Vine上最受歡迎的視頻短片質量得到了大幅改善。這是Vine的用戶活躍度增長速度卻遠高于其他通訊類應用的原因之一。喜歡貓咪的人可以去Vinecats.com看看，那里有各種各樣的貓咪視頻。還有用戶分享當地人文風情、日常生活，更多用戶已經開始發揮他們的創造力，拍攝出很多有趣的視頻，如借用動畫的制作原理，通過一個個短視頻的拼接，制作出動畫的視頻效果。分析人士認為，Vine激發了人們的創造欲望，未來一定還將會出現大量圍繞Vine而設計的平臺。

其次，雖說用戶制作一段精美的Vine視頻需要細致的規劃以及復雜的操作流程，但這些因素都沒有減緩該應用的擴張速度。恰恰相反的是，或許正是這一應用要求用戶通過不斷實踐才能完成高超制作水平的視頻制作這一特質，才刺激了用戶強大的分享欲望，從而成就了Vine如今的巨大成功。

再者，Vine視頻的時長被限制在6秒鐘之內也是有原因的。Twitter一名發言人曾表示，在開發過程中，Vine的團隊測試了不同的視頻時長，從4秒到10秒。他們最終發現，無論從視頻制作還是視頻觀看的角度，6秒都是一個理想的長度。Vine聯合創始人多姆·霍夫曼（Dom Hofmann）則表示：“通過Vine發布的內容需要縮略，即以簡短的形式來呈現較大的內容。這是一扇窗戶，將展示你生命中的人物、想法和東西?！?/p>

商業品牌的視頻營銷策略平臺

對市場而言，Vine是一個全新的事物。盡管Vine目前還沒有發布廣告解決方案，但是業內專家推斷，Vine很有可能會派生出一種視頻營銷產品。

這與Twitter上的營銷推廣發展趨勢相吻合。

因為與Twitter緊密結合，Vine可以幫助該社交網絡成為頂級視頻分享網站，并吸引移動和社交領域的視頻廣告主。

由于幾乎所有的視頻觀看者都最終會成為視頻分享者，Vine也許會成為品牌營銷的好機會。

有意思的是，廣告主會如何利用V i n e 提供的這6 秒視頻——究竟是用它作為長視頻內容的引子，還是擁抱這種短小的視頻形式。

Vine的大紅大紫讓社會化媒體營銷人士看到了機遇，日前，一家好萊塢片商Oscilloscope公司將通過Vine播出電影《It's A Disaster》的片段，這些片段將以多個短視頻的方式播出。該公司通過Vine提供了即將上映的新片的預告，意圖為影片做推廣。

未來，Vine可能會成為商業品牌的視頻營銷策略平臺。