純中國的秀，純中國的店

關注洪晃微信的人頻頻被她上傳的中國原創(chuàng)設計所襲擊。

前一段時間BNC邀請張達、何艷、丁又喬三位設計師推出自己的品牌《BNC BY》2013秋冬的主題“民國范”系列，每一款都在向民國名人致敬，極有創(chuàng)意。很容易讓人想起洪晃在“BNC薄荷糯米蔥”中國原創(chuàng)設計概念店2012春夏新品發(fā)布秀上的開場白：

“這是一場純中國的秀。”

該次秀場音樂是由著名音樂家、作曲家劉索拉老師和她的學生季季特別為BNC此次活動創(chuàng)作的中國爵士樂。從這個細節(jié)可以看出，洪晃對“中國”二字的堅持。

在那次時裝發(fā)布后，BNC正式宣布其獨立電子商務平臺 www.brandnewchina.cn正式上線運營，為北京以外的中國設計愛好者們提供近距離接觸中國頂尖設計的機會。和做雜志時身先士卒跑報攤一樣，洪晃也把自己的微信作為傳遞“中國原創(chuàng)設計”的利器。我們的采訪就從這里開始。

看自己的秀更有感情

記者：晃姐，做雜志的時候您親自去跑報攤，還被攤主奚落過。做了BNC，您天天在店里搞錄入，整天在微信上做推介。作為中國時尚圈的影響力人物，您覺得您的影響力體現(xiàn)在哪些方面，源于您的哪些個性？

洪晃：這行當里我脾氣不好是有名的，動肝火是因為我在意，我對這行還是有激情的，不像其他主編是雇員，就是打工。我是想干點事情，而且賺錢一直不是我唯一目的，甚至有時候都不是最重要的，我一直相信錢是很重要的，但是不是最重要，也不是唯一重要的。時尚聽起來膚淺，但是其中包含了我們的生活理念和價值觀，時尚要不讓你開心，要不讓你郁悶。是我們心情的調劑器。我喜歡這行，我喜歡讓大家開心。

記者： BNC之前以單純的設計師寄賣產品、售賣等等形式給設計師提供平臺，之后是否把與設計師簽約合作推出自己的自有品牌作為主要方向？是否意味著BNC經(jīng)營理念的變化？

洪晃：我們開張三年來一直在研究一個和設計師一起雙贏的模式，作為零售商，我們處于和設計師工作室談折扣的位置，這種拉大鋸肯定帶來一些摩擦，關系不是最和諧的。同時設計師也不能完全按照我們要求去生產制作，這是我們頭疼的地方，比如他們號碼不全，每款一般只有一個顏色，沒有選擇，這都是商業(yè)上面的硬傷。我們也委屈，總覺得是給設計師賣樣衣的。

現(xiàn)在的BNCBY是以上問題的解決方案，我們出概念，請設計師參與設計，我們支付設計費用，之后我們自己制作，這樣就比較容易了，我們可以按照我們的商業(yè)要求去制作。把號碼做齊，至少每款有兩個顏色或圖案供消費者選擇。

記者：從前看您的博客，發(fā)現(xiàn)您經(jīng)常全世界去看時裝周去看秀，現(xiàn)在您經(jīng)常在太古城組織秀，而且這些秀很有創(chuàng)意，今春和中國現(xiàn)代舞藝術家高艷津子合作等等。你覺得從觀看者到組織者，角色變化帶給您最新鮮的體驗是什么？

洪晃：看秀很輕松，組織秀可就不輕松了。不過對我來說，沒有什么大的不同，因為我們團隊很棒，幾乎不用我操心。所以我也不累。但是看自己的秀更有感情吧。

更新，更好，更中國，更今天

記者：根據(jù)您做雜志和做BNC的經(jīng)驗，在中國，哪些群體比較青睞中國原創(chuàng)設計？在您的店里，賣的好的產品都有什么特點？

洪晃：年輕人，國際化的，有點閑錢的，關注設計的。最喜歡中國設計師的正好是中國職業(yè)婦女，尤其是老板、高管和非常國際化的中國婦女。彭麗媛在多年以前就是例外的客戶。從這個角度講，中國設計師有能力和國外名牌分一杯羹。

賣的好的產品都是個性比較鮮明的，不是特別大眾化的。

記者：國內的大部分時尚雜志都以發(fā)布歐美大牌、推介歐美流行為時尚，您本人在國外生活多年，為什么會在幾年前把一本雜志改為專門報道中國設計？

洪晃：因為我不想做一本軟宣雜志，我想用雜志表達我對時尚的態(tài)度，而不是為國際大牌兜售幾個香包。

從前，我并不知道什么叫中國設計，偶爾看到身穿京劇臉譜、頭頂故宮大紅門的模特，我渾身起雞皮疙瘩。張永和帶我去了第一屆深圳城市建筑雙年展。我在展覽上看見王一揚的茶缸，感到無比親切，居然有設計師能夠把我們小時候的服裝感覺帶入21世紀，我好感動。覺得，中國設計師，這應該是未來。

之后心血來潮，干脆把一本雜志都改為主要報道中國設計，中國時尚。我覺得這也算是iLOOK自己的一條道路吧。于是乎，開始和中國設計師打成一片，穿例外的衣服，拎茶缸的包包。

編輯部的同事翻找出來無數(shù)更年輕的中國設計師：Xander Zhou、Simon Wang、邱昊、杜旸等等。這些比我小20歲的年輕人通過作品表現(xiàn)出一個全新的中國概念，和我的中國經(jīng)歷完全不一樣的一代人在中國長大了。他們更新，更好，更中國，更今天。我找到寶貝了，iLOOK也從此有了方向。

記者：為什么從一個雜志的主編想到要做一個中國原創(chuàng)設計師的概念店？

洪晃：因為我們介紹的設計師，他們的東西沒地方銷售。中國的設計師現(xiàn)在最缺的是市場的檢驗，他們特別需要賣貨的地。

有了BNC以后，我們不僅在宣傳中國設計，同時也是中國設計的銷售平臺。我們能夠向市場證明我們不是在拿中國設計炒作，而是真的想做點實事。

我喜歡有點幽默感的衣服，或者比較簡練的衣服

記者：在BNC，聽說您盡量避免個人喜好來選擇貨品。聽說BNC簽了150多名設計師，那對于您個人的穿著，你偏好什么風格，哪位設計師？

洪晃：我們店里有很多小有名氣的海歸設計師，比如圣馬丁回來的邱昊、范然、荷蘭回來的XANDER ZHOU，還有民間打出聲望的設計師品牌，比如翹翹、RHE THING、創(chuàng)可貼等等。店里還有攝影師高原的首飾等等，很多中國新銳設計的作品。

我個人穿很多Poesia，何艷，素然，我喜歡有點幽默感的衣服，或者比較簡練的衣服。

記者：麗媛STYLE橫空出世，讓世人對中國設計有了重新認識。而您本人已經(jīng)在時尚圈子里10年。請問，您對現(xiàn)在的中國原創(chuàng)設計和設計師有什么樣的評價？10年前和現(xiàn)在比較，中國原創(chuàng)設計在哪些方面有了進步，哪些方面還有差距？

洪晃：第一夫人穿例外是好事，不僅對例外是好事，對所有中國設計師都是好事情。從此質疑中國設計的聲音就會少很多。我曾經(jīng)把一盒子我們店里中國設計師的商品送給一位官員，她打電話給我說：你怎么能送我東西哪，不過我打開一看，也沒什么值錢的，就收下了。以后大概不會有這種情況了。

這幾年設計師越來越多了，有競爭，大家互相勉勵，這很重要。最近幾年中國設計師成熟的非常快，對面料的運用，設計的獨特性和實用性都有非常大的進步。我感覺中國設計前途無量，我們已經(jīng)擺脫了盤扣、刺繡、旗袍等用到濫俗的中國元素。我們店里的設計師也有從倫敦中央圣馬丁設計學院回來的設計師，他們有上好的裁剪能力。比如邱昊，曾獲得過服裝界頂級的國際羊毛局設計大獎。范然的連衣裙頗有代替香奈兒當年小裙子的能力。

唯一還比較難的是商業(yè)運作，慢慢來吧。中國設計會好的，只要堅持。

記者：您覺得從 “中國制造”大國到“中國設計”大國，我們還有多遠的路要走？

洪晃：時間不是問題，觀念是問題。政府不支持是問題。我們的創(chuàng)意產業(yè)完全可以全球競爭，但是政府沒有重視，不給政策，這是這個產業(yè)沒有生氣的根本原因，看看中國每個產業(yè)的發(fā)展，都是因為政府給政策了。像我們這樣的企業(yè)，每年稅就交死，哪里有閑錢去做發(fā)展，而且根本無法取得銀行貸款，這都是問題。