把握品牌營銷的真諦

日春茶業的品牌營銷在高層次上把企業的形象、知名度、良好的信譽等展示給消費者，能夠深刻感染消費者內心的品牌核心價值

日春茶業的歷史可以追溯到250年前。今天的日春茶業異常珍惜這個來之不易的榮譽。為了延續歷史上的輝煌，他們透徹地了解品牌營銷的真諦，即用品牌化經營打造茶企發展的百年老店。對于較為分散的市場現狀而言，品牌化經營是各家茶葉生產企業目前急于解決的問題，實力較強的生產企業已經在這方面嶄露頭角。因此，為適應現代市場競爭，品牌化經營將是我國各家茶葉生產企業的發展趨勢。

好的品牌營銷應該把握以下幾點：

第一，卓越的品質支持。企業必須以質量為根本樹立形象，給自己的茶葉品牌做出精確的定位。茶葉企業要確立自己差異化的品牌訴求，洞悉人性的共通之處，并總結出自己品牌能夠觸動消費者需求的品牌定位。由此，要建立起好品牌與好品質茶葉的銜接，使自己的品牌成為好茶葉的標準。

第二，注重誠信，這是開展品牌營銷的關鍵。品牌建設看似很快，實則是一個長期的過程，如果你向消費者做出一項承諾，卻無法兌現或無法始終保持你的承諾，最終仍會走向失敗。

第三，茶葉企業要將其共同的訴求做通俗化、鋒利化處理，利用品牌廣告語讓消費者簡單輕松地記下來，為未來的市場拓展打下堅實的基礎。品牌廣告語是品牌定位的延伸和核心產品賣點的提煉。

第四，在茶葉品牌核心價值塑造上利用傳統文化。茶葉品牌的形成需要時間和文化，絕大多數茶葉品種都有著深厚的文化沉淀，這就需要茶葉企業密切結合傳統文化，深度挖掘茶葉及相關產品背后的文化價值，讓品牌核心價值與消費者的價值走向一致，從而快速減少消費者的選購障礙，推動茶葉品牌健康快速地發展。

綜觀以上分析，我們不難發現日春茶業打造品牌的良苦用心。他們“向世人盡情釋放其獨有的‘觀音韻’”，“認為好的鐵觀音需要有一種獨特的韻，它是物質與精神層面的綜合體悟”。他們把握茶葉生產中的每一個質量細節，用真品質面對市場。他們用“不二價”確立茶葉品質標準，以“誠信”立足業界。而“真品質，不二價”的品牌經營理念，簡單易記深入人心、成為“立足于眾多茶企的根基”。在這個基礎上，日春茶業的品牌文化自然而然地顯現出來。這時他們才有足夠的底氣理直氣壯地實施“謙、禮、理、真”的價值觀，形成一種樂善好施的企業文化。

品牌營銷簡單地講，就是把企業的產品特定形象通過某種手段深刻地映入消費者的心中。在品牌戰略專家看來，品牌營銷是指企業通過利用消費者的產品需求，然后用質量、文化和獨特性的宣傳來創造一個品牌在用戶心中的價值認可，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。多年來，日春茶業的品牌營銷在高層次上把企業的形象、知名度、良好的信譽等展示給消費者，它能夠深刻感染消費者內心的品牌核心價值，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的亮點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。日春茶業正是在這一點上體現了自己的良苦用心。