中國(guó)游客對(duì)東南亞旅游市場(chǎng)的影響分析

【摘 要】本文探討了中國(guó)出境游市場(chǎng)總體特征，分析了中國(guó)游客對(duì)東南亞旅游市場(chǎng)的影響，認(rèn)為中國(guó)游客可以緩解東南亞地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的二元結(jié)構(gòu)失衡以及促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】東南亞 中國(guó)游客 出境游

【中圖分類號(hào)】F590.8 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2013）14-0191-02

自1990年開始，隨著中國(guó)采取ADS（Appointed Destination Status）政策，對(duì)國(guó)民出境旅游逐步開放，特別是東南亞國(guó)家為較早列入ADS的國(guó)家，因此中國(guó)游客到東南亞的出境游市場(chǎng)發(fā)展最早，已成為中國(guó)游客重要的旅游目的地之一。

一 中國(guó)的東南亞出境游市場(chǎng)總體特征

1.邊境游發(fā)達(dá)

東南亞國(guó)家中緬甸、老撾和越南三國(guó)均與中國(guó)毗鄰，因地理鄰近、陸路交通開發(fā)較早及簽證便利形成邊境旅游，促使我國(guó)邊境地區(qū)早期開發(fā)團(tuán)隊(duì)旅游線路，也促使了后期開發(fā)的自駕車邊境游和自行車邊境旅游項(xiàng)目的發(fā)展。

中越兩國(guó)間的旅游合作就是由邊境旅游逐漸發(fā)展起來(lái)的。早期中國(guó)與越南旅游合作的區(qū)域很小，由于政策的限制和交通的不便，兩國(guó)吸引對(duì)方游客所到的地方都是相鄰的省市區(qū)，如我國(guó)到越南旅游的主要目的地是河內(nèi)、下龍灣一帶的北部地區(qū)，而越南赴華的游客也主要到廣西、云南等交界的臨近地區(qū)。雙方游客往來(lái)不僅地域狹小，而且人數(shù)也不多。但經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，越南在中國(guó)出境游市場(chǎng)中的影響力越來(lái)越大，特別是越南在1996年成為中國(guó)出境旅游目的地以來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)游客開始把越南作為出境旅游的首選目的地。

2.發(fā)展速度快

中國(guó)游客到東南亞旅游的出境游市場(chǎng)發(fā)展較早，其中以新加坡、馬來(lái)西亞和泰國(guó)為代表。泰國(guó)的中國(guó)入境游客1997年有452510人次，2007年上升至907117人次，除了2003～2005年受“SARS”的影響中國(guó)游客有所下降外，十年間的升幅近一倍；中國(guó)到新加坡的游客從1991年的42333人次十年間以超過(guò)10倍的升幅達(dá)2001年的497398人次，此后逐漸升至2008年的1078742人次；到馬來(lái)西亞的中國(guó)游客2005年是352088人次，2006年則上升至439294人次。東南亞其他國(guó)家入境的中國(guó)游客也有較快的增長(zhǎng)。

3.旅游形式多樣

總體來(lái)看，中國(guó)游客到東盟的旅游市場(chǎng)以大眾旅游市場(chǎng)為始，從多目的旅游線路，如傳統(tǒng)的“新馬泰”旅游組合，轉(zhuǎn)變?yōu)檩^固定的線路，形成單一的目的地，且多為度假觀光勝地。

首先，在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)中，泰國(guó)的旅游形式最為多樣，但是以海濱休閑度假為主，購(gòu)物和餐飲為輔，包含宗教崇拜、森林探險(xiǎn)、泰式按摩、人妖表演和大象表演等旅游活動(dòng)；新加坡的旅游形式以會(huì)議旅游為主，購(gòu)物餐飲和城市觀光為輔；馬來(lái)西亞的旅游形式以觀光休閑為主，主要集中在吉隆坡、馬六甲和檳城三大旅游城市；印度尼西亞以海島、海濱休閑度假為主，尤其以巴厘島聞名；文萊的旅游形式以歷史文化觀光為主，停留時(shí)間短。

在經(jīng)濟(jì)較為落后的國(guó)家和地區(qū)中，柬埔寨的旅游形式多以觀看吳哥窟為主的單一旅游；越南的旅游形式主要是邊境旅游，包括自駕車旅游、自行車旅游等；老撾也以邊境旅游為主，多為到瑯勃拉邦觀光休閑的單一旅游路線，也包括自駕車旅游；緬甸的旅游形式也主要是邊境旅游，由于緬甸特殊的政局因素，中國(guó)游客到緬甸旅游限制為團(tuán)隊(duì)旅游，以觀光為主。菲律賓雖然經(jīng)濟(jì)比老撾等國(guó)強(qiáng)，但是旅游形式單一，主要是海島、海濱旅游，旅游活動(dòng)包括潛水、休閑度假等；也有游客以越南、老撾或柬埔寨作為東南亞旅游的始發(fā)站或者末站，開展或結(jié)束東南亞多國(guó)之旅。

4.與歐美游客存在時(shí)空差異

中國(guó)游客赴東南亞旅游的旺期如國(guó)慶等黃金周，正是歐美游客的出行淡季（其旺季一般在圣誕假期等）。而且在旅游活動(dòng)的空間選擇上，中國(guó)游客集中在大眾旅游線路上，而歐美散客傾向于小眾線路上且樂于開拓新旅游點(diǎn)。并且中國(guó)游客在同一個(gè)目的地停留的時(shí)間較短，歐洲游客會(huì)在一個(gè)目的地停留較長(zhǎng)時(shí)間，中國(guó)游客選擇的住宿點(diǎn)多為三星級(jí)酒店，而歐美游客主要集中于高星級(jí)酒店或度假區(qū)或當(dāng)?shù)匦÷灭^，因此形成空間上軌跡相異以及空間停留的差異。這種時(shí)空上的差異填補(bǔ)了東南亞各國(guó)的旅游淡季，使其旅游收入得以平衡和穩(wěn)定，同時(shí)保證了當(dāng)?shù)夭煌赜蛉丝诘木蜆I(yè)。

5.散客游、自助游成為重要力量和未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)

隨著旅游信息的高度流通和廉價(jià)航空線路的出現(xiàn)，東盟成為中國(guó)游客進(jìn)行散客游和自助游的主要旅游目的地之一。根據(jù)筆者多年對(duì)亞航、虎欣航空等廉價(jià)航空公司的關(guān)注，許多中國(guó)自助游客到東南亞各國(guó)的機(jī)票很便宜，比如2009年從廣州往返吉隆坡的總票價(jià)平季為400元人民幣，2008年到泰國(guó)的單程票價(jià)平季低至300元人民幣。由此可見，廉價(jià)的航空費(fèi)用的確對(duì)逐步發(fā)展的東盟自助游帶來(lái)了促進(jìn)作用。散客游、自助游為引導(dǎo)中國(guó)游客的空間擴(kuò)散奠定了基礎(chǔ)。

二 中國(guó)游客對(duì)東南亞旅游業(yè)的影響

1.經(jīng)濟(jì)影響

較大的中國(guó)游客市場(chǎng)份額在當(dāng)?shù)芈糜问杖胫衅鹬匾饔茫龠M(jìn)當(dāng)?shù)芈糜问杖搿?jù)東盟秘書處2007年的統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)年越南的入境游客中中國(guó)游客占13.40%（排名第一）、新加坡的入境游客中中國(guó)游客占10.83%（排名第二）、老撾的入境游客中中國(guó)游客占3.38%（排名第三）、泰國(guó)的入境游客中中國(guó)游客占6.27%（排名第四）、柬埔寨的入境游客中中國(guó)游客占5.88%（排名第五）、印尼的入境游客中中國(guó)游客占4.19%（排名第六）。由此可見，中國(guó)游客市場(chǎng)份額在當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展中起著舉足輕重的作用。

同時(shí)，中國(guó)游客市場(chǎng)的發(fā)展壯大了當(dāng)?shù)睾芏噌槍?duì)中國(guó)人的商業(yè)活動(dòng)，比如中文導(dǎo)游或翻譯、中餐館、售賣中國(guó)日用商品的小商店，這一系列的商業(yè)活動(dòng)可以對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)正面的促進(jìn)作用，均可表現(xiàn)在整體旅游產(chǎn)業(yè)的成熟與發(fā)展、引進(jìn)投資以及增加稅收等方面。

2.區(qū)域發(fā)展

中國(guó)游客在東盟旅游的主要特征是空間上高度集中，因此中國(guó)游客對(duì)東盟區(qū)域發(fā)展的影響尤為突出。由于中國(guó)游客的出行集中在少量的點(diǎn)，散客也偏向常規(guī)的線路，因此促進(jìn)了核心區(qū)域的發(fā)展。在對(duì)緬甸、老撾和越南三國(guó)的區(qū)域發(fā)展的影響中突出表現(xiàn)為邊境的繁華，如緬甸與西雙版納的小勐臘、越南邊境游旺區(qū)的下龍灣、老撾邊境干線“南北走廊”及瑯勃拉邦等地區(qū)。

3.資源影響

有別于歐美游客分散性的旅游行為，中國(guó)游客以團(tuán)隊(duì)旅游為主的旅游行為過(guò)度集中在若干旅游點(diǎn)和旅游線路上，且路線固定。這容易給旅游點(diǎn)造成擁擠，并對(duì)當(dāng)?shù)芈糜谓哟O(shè)施造成壓力，超出旅游地承載力。由于旅游行為的過(guò)度集中、不均衡，使得資源受到不同程度的過(guò)度使用或荒廢，無(wú)法發(fā)揮資源本身的游賞體驗(yàn)價(jià)值及其旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值，最后造成資源破壞或浪費(fèi)。

此外，由于中國(guó)游客在東南亞國(guó)家旅游對(duì)文化興趣不大，多偏好度假地及餐飲，因此海濱被過(guò)度開發(fā)而民族文化旅游地卻因較少游客而相對(duì)發(fā)展緩慢。

4.文化影響

由于中國(guó)游客市場(chǎng)越來(lái)越大，東南亞各國(guó)針對(duì)中國(guó)游客的商業(yè)活動(dòng)不斷增加，給當(dāng)?shù)氐娜A人華商提供了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，華人文化也在當(dāng)?shù)氐玫桨l(fā)展。一方面中國(guó)語(yǔ)言和文字在當(dāng)?shù)乇桓嗟娜藢W(xué)習(xí)、交流和使用，多用于中文旅游導(dǎo)游或翻譯以及旅游產(chǎn)業(yè)中的其他相關(guān)商業(yè)活動(dòng)上，一些當(dāng)?shù)厣啼伜蜕虡I(yè)宣傳資料上同時(shí)使用地方方言和中文。此外，東盟各國(guó)的旅游商品的特色不斷與中國(guó)旅游文化相借鑒，出現(xiàn)了許多中國(guó)游客偏好的具有中華民族文化特色的旅游商品，如在越南、老撾和柬埔寨常見的中國(guó)式的繡花圍巾。

此外，中國(guó)游客在東南亞等國(guó)旅游時(shí)不尊重當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗、不愛護(hù)旅游設(shè)施等不文明行為也產(chǎn)生了負(fù)面的影響。

5.社會(huì)影響

中國(guó)游客市場(chǎng)的發(fā)展，讓女性和兒童更多地參與到旅游產(chǎn)業(yè)中，尤其是黃金周期間大量的中國(guó)游客到來(lái)，改變了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)及工作分工結(jié)構(gòu)，一定程度上影響了女性勞動(dòng)力和兒童的學(xué)習(xí)、工作狀況。此外，更多的華人經(jīng)商及外來(lái)人口遷移至旅游目的地也對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)在中文教育、通婚、社區(qū)形成與變化等方面造成了一定的影響。

三 結(jié)論

東南亞各國(guó)旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅l(fā)展的空間也很大，其旅游發(fā)展體現(xiàn)出二元結(jié)構(gòu)，表現(xiàn)出大企業(yè)和小企業(yè)發(fā)展不平衡、區(qū)域發(fā)展不平衡等特點(diǎn)。在東南亞旅游業(yè)的發(fā)展中，除了關(guān)注游客數(shù)量、旅游收入等經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)外，更應(yīng)該重視旅游結(jié)構(gòu)的發(fā)展以及旅游的可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)上述分析可以看出，在東南亞旅游業(yè)發(fā)展中，中國(guó)游客對(duì)其影響更體現(xiàn)在中小企業(yè)和當(dāng)?shù)孛駹I(yíng)企業(yè)上，除了對(duì)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)有促進(jìn)作用以外，還能夠協(xié)助緩解其旅游二元結(jié)構(gòu)的失衡，以及協(xié)助當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

政府旅游合作中應(yīng)重視東南亞國(guó)家旅游地中小企業(yè)及當(dāng)?shù)孛駹I(yíng)企業(yè)的發(fā)展，把其融入旅游發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，在各項(xiàng)旅游合作當(dāng)中不僅需要大企業(yè)的合作，還需要加入許多中小企業(yè)及當(dāng)?shù)孛駹I(yíng)企業(yè)合作。為中小企業(yè)及當(dāng)?shù)孛癖娞峁⒔ㄔO(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)際支持中小企業(yè)的發(fā)展。如引導(dǎo)更多的游客選擇當(dāng)?shù)孛褶k的Guesthouse為住宿點(diǎn)而非高星級(jí)酒店，選擇當(dāng)?shù)孛褶k的小商店以及從當(dāng)?shù)鼐用裉庂?gòu)買旅游紀(jì)念品而非在大型旅游紀(jì)念品商店購(gòu)買等。通過(guò)多方的合作，實(shí)現(xiàn)區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展。

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〔責(zé)任編輯：肖薇〕