搜狗“緋聞”纏身

虛虛實實、真真假假，圍繞著搜狗將被收購的傳聞又增加了幾個新版本，細數此前與阿里巴巴、百度、騰訊三大互聯網巨頭產生的“緋聞”，這已是搜狗第四次“被收購”了

日前，多方消息稱奇虎360與搜狗并購一事已經敲定，奇虎360將以12億美元估值取得搜狗控股權。甚至有媒體援引自稱“深喉”的知情人士消息稱，奇虎360控股搜狗的方式是2億美元現金再加上增發部分股票與搜狐進行換股。更據所謂的消息人士透露，奇虎360董事長兼CEO周鴻祎已專程赴美，與搜狐首席財務官余楚媛就搜狗收購事宜進行了最后談判，條件已談妥，很快就會公布結果：奇虎360將全資收購搜狗，整體作價14億美元。一位“接近搜狐人士”向網易科技表示，搜狐高層對搜狗的交易或許已繞開后者的CEO王小川。

第四次“被收購”

虛虛實實、真真假假，圍繞著搜狗將被收購的傳聞毫無懸念地又增加了幾個最新版本，細數此前與阿里巴巴以及百度、騰訊三大互聯網巨頭產生的“緋聞”，這已經是搜狗第四次“被收購”了。

不得不說中國的互聯網行業就是一個江湖，各種信息夾雜于其中，若是少了如此的“重磅新聞”，怕是媒體同僚和廣大的信息消費者都寂寞得無所事事了吧。

不妨再來看看當事雙方對此事的回應：搜狗CEO王小川通過微博回應傳聞為“不靠譜，這已經是第四次回應，靠造謠吸引眼球很無趣”。事件的另一方主角周鴻祎則表示“不傳謠，不信謠”，稱自己在美國只是休假。奇虎360公司總裁齊向東則稱，外界對于奇虎360控股搜狗交易一直很關注，傳聞也很多，很多并不真實，奇虎360對此態度是不評論。奇虎360公司副總裁曲曉東也透露，周鴻祎的確人在美國，但主要是負責其他事務，隨后還會去英國，主要是參加一個長江商學院的活動。搜狐方面則回應稱，對外界傳言不予置評，如果有消息會第一時間通過公告發布。

回顧此前官方的三次回應，總結成兩個字就是“謠言”。一位搜狗高層則表示，奇虎360控股搜狗傳聞已經成為“周經貼”、“月經貼”了。

交易仍存變數

雖然行業內常常出現官方口徑與最終的結果完全顛倒的情形，比如此前愛奇藝否認收購PPS一樣，但搜狗被收購一事顯然不是板上釘釘的事，變數依舊存在。

首先，所謂的消息人士是何方神圣？本次奇虎360控股搜狗交易達成最終協議的傳聞源頭來自一名前奇虎360公關部員工創辦的資訊網站，這家網站聚集了一批熱衷炒美股的人士。這名前奇虎360公關部員工也僅僅是從某位香港投行人士處獲得傳聞，就放出這則所謂內幕消息，很多互聯網圈內人誤認為其依然是奇虎360員工，將此消息當真。國內一家科技博客網站又快速轉發，也讓奇虎360控股搜狗傳聞再次發酵。

曲曉東隨后對媒體表示：“這名員工已經從奇虎360離職了半年，而且是級別比較低的員工，類似這種談判只有公司核心的少數人知道。我都不知道，他怎么可能知道呢。”曲曉東的言語之間，也透露對最初傳聞來源的質疑。

網上流出的搜狐內部郵件則也是一個“烏龍”，這封郵件并不是搜狐所謂的并購內部通報，而是搜狐投資部每日向相關部門發送的媒體信息監測郵件。所謂的國外報道，也是國內報道出口轉內銷，國內用戶對外電的迷信也讓傳聞看起來更像真的。

其次，這些傳聞甚至還針對有可能出現的辟謠做了準備。當搜狗CEO王小川否認時，傳聞則稱已經到了王小川影響不到的層面了云云。而周鴻祎等奇虎360高層用短信對媒體否認，也被外界故意忽視。甚至舉之前幾起例子，都是收購雙方在傳聞面前說謊否認，然后又閃電般宣布收購成功，以此來暗示奇虎360收購搜狗也是如此。這實際上是一種邏輯誤導，以錯誤邏輯來推導出自己想要的結論。

最后，奇虎360收購搜狗是否必要？搜狗雖然有8%的搜索市場份額，卻是基本無增長點的“死份額”。大部分情況下，用戶不會主動使用搜狗搜索，這8%中的大部分是由輸入法導入的，這些搜索行為并不是用戶真正想要的搜索行為，更有相當數量是用戶偶然打錯了鍵盤而產生的。這樣的搜索行為很難持續增加，所以稱為“死份額”。奇虎360會收購這樣一個后勁乏力的產品嗎？

留不住的搜狗

雖然說此次搜狗12億美元出售與奇虎360的傳聞仍存在變數，但搜狐賣掉搜狗的意愿卻是很強烈的，大抵只是買家與作價的問題了。

互聯網評論人士賈敬華稱通過出售搜狗，搜狐可以獲得一部分現金用來收購PPTV，完成視頻布局。盡管這已猜測被王小川和 PPTV的CEO陶闖雙雙否認，但張朝陽的視頻夢做了很久，他最近的一系列舉動告訴世人，搜狐愛視頻比愛搜狗來得更加深沉。

視頻作為搜狐經營很久的平臺，不僅有高價的貼片廣告，而且擁有向上下游拓展的無限想象空間。盤點2013年張朝陽復出后參與的對外活動，可以發現他大部分場合都是為搜狐視頻站臺的。“視頻這個行業，是最后一個機會，而規模太重要了，搜狐一定會做動作。”參與優酷土豆合并和百度收購PPS的華興資本CEO包凡說道。

視頻行業優酷土豆合并、PPS與愛奇藝合并，讓搜狐視頻被拉開不小差距。一位前搜狐視頻人士透露，愛奇藝2012年廣告收入超過6.5億元，樂視的廣告收入超過6億元，而搜狐視頻的廣告收入遠低于行業平均增速。

開源不足、節流乏力的情況下，搜狐只有通過出售搜狗才能獲得一部分現金用來收購PPTV，完成視頻布局。而搜狗被出售不僅僅是由于搜狐的視頻戰略布局，其本身的業務潛力匱乏也將是重要的原因之一。

搜狗輸入法是典型的“輕”產品，其試圖利用巨大的裝機量推動搜索以及推廣客戶端的愿望都遭遇了用戶不同程度的抵抗。而搜狗瀏覽器和搜索在奇虎360異軍突起的壓力下，份額始終在10%上下徘徊。馬云許諾的那些電商資源沒有兌現，錢越花越少，移動互聯網大潮卻已洶涌到來，在這個瀏覽器不是核心的平臺上，王小川的“三級火箭”只剩下輸入法。

搜狐的戰略布局和自身的發展困境使得搜狗成為搜狐公開上架銷售的商品，其命運也只能等待下家來改變。作為收購搜狗的幾大候選者，騰訊是最早接觸的公司之一，但馬化騰最終在搜索和電商之間搖擺一陣后，選擇電商而退出爭奪。而缺少流量的阿里巴巴，在五年后重新拾起了與百度的“友誼”。從阿里近期的收購動作可以看出，該公司更喜歡轉化率高、帶有口碑效果的社交流量，入股新浪微博、收購高德的優先級都高于搜狗。目前，呼聲最高的無疑就是奇虎360了。

收起不著邊際的臆測，靜候這樁互聯網收購大案的到來吧。