新媒體時(shí)代的黨建輿論引導(dǎo)和宣傳

伴隨著時(shí)代的發(fā)展和人們生活水平的提升，我國(guó)媒體的位置在社會(huì)中的地位顯得越來越重要。媒體逐漸成為宣傳黨的政策的重要方針，在新媒體環(huán)境的大背景下，加強(qiáng)黨的建設(shè)輿論宣傳和引導(dǎo)，認(rèn)真深入和總結(jié)黨的建設(shè)的新成績(jī)、新舉措、新經(jīng)驗(yàn)、新典型，使其逐漸成為黨建中能夠提供正確政策指導(dǎo)和正確輿論導(dǎo)向的目標(biāo)，為了能夠推動(dòng)黨的建設(shè)而不斷地發(fā)展和創(chuàng)新。

黨建輿論宣傳引導(dǎo)新媒體從傳統(tǒng)意義來講，人們習(xí)慣于將報(bào)紙、電視、廣播作為傳統(tǒng)媒體。然而面對(duì)著21世紀(jì)的來臨，在新技術(shù)的支持下出現(xiàn)的傳播媒介被稱為新媒體，比如說手機(jī)通訊、互聯(lián)網(wǎng)、觸摸媒體等。伴隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體在媒體格局中的地位顯得越來越重要，已經(jīng)演變成了輿論宣傳工作的重點(diǎn)。最近幾年以來，利用新媒體對(duì)黨建輿論宣傳逐漸成為了黨的普遍想法和認(rèn)識(shí)。

一、新媒體時(shí)代加強(qiáng)黨建輿論建設(shè)和宣傳工作的意義

面對(duì)著新媒體時(shí)代加強(qiáng)輿論建設(shè)和宣傳工作有了進(jìn)一步的要求。面對(duì)新媒體時(shí)代，越來越多的社會(huì)角色通過新媒體參與到公共事件當(dāng)中，關(guān)注了公共利益，形成了一定的社會(huì)熱點(diǎn)事件。輿論引導(dǎo)逐漸成為了影響社會(huì)成員的行為和思想的一個(gè)砝碼，需要受到高度重視，千萬不能夠掉以輕心。在這種時(shí)代背景下，作為執(zhí)政黨就更應(yīng)該積極的適應(yīng)現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，牢牢掌握其走向，利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，擴(kuò)大黨建輿論引導(dǎo)工作和宣傳工作，使新媒體為黨的輿論建設(shè)和宣傳服務(wù)。而且運(yùn)用新媒體技術(shù)也是為了提高黨建工作科學(xué)化水平的必然選擇。由于黨的建設(shè)具有艱巨性、長(zhǎng)期性、復(fù)雜性等特點(diǎn)，這就決定了如果想要提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平就必須要開闊思路、擴(kuò)寬相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人的眼界，擴(kuò)寬人的胸襟，努力掌握新的科技發(fā)展和新的科學(xué)理念思想，積極運(yùn)用科學(xué)新思想、新經(jīng)驗(yàn)和新理念，為了能夠更好地為黨的建設(shè)科學(xué)化提供新的方法選擇以及理論支撐。

新媒體的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是21世紀(jì)下最為偉大的基礎(chǔ)性的科技發(fā)明，他對(duì)于人類的社會(huì)生活的影響是非常大的。會(huì)深刻認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)對(duì)于黨建科學(xué)化的重要性。所以為了加強(qiáng)新媒體技術(shù)的有效管理和應(yīng)用，它是新形勢(shì)下以科學(xué)方法提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平的重要課題。為了能夠更好地樹立黨的現(xiàn)今形象，就需要利用好執(zhí)政資源。對(duì)于黨的執(zhí)政資源來說，黨的新聞宣傳事業(yè)是最為重要的。在以往我們進(jìn)行事件報(bào)道的時(shí)候，所采取的通常是將廣播、報(bào)紙以及電視等作為傳統(tǒng)媒體，向群眾做宣講、分析其形式、對(duì)于其主要疑點(diǎn)或者難點(diǎn)問題，做解答處理。而且，在當(dāng)今社會(huì)當(dāng)中，新媒體在提供巨大的信息的同時(shí)，還帶著一些混雜性比較大的虛假信息，嚴(yán)重的影響到了黨的先進(jìn)性形象問題，以及公信力度問題。為了能夠加強(qiáng)黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳，就應(yīng)該積極的主動(dòng)的向媒體發(fā)布一些真實(shí)的、正面的信息，從而讓新媒體逐漸成為黨建宣傳的新的堡壘。

二、新媒體時(shí)代的對(duì)于輿論建設(shè)和宣傳工作的新要求

新媒體時(shí)代加強(qiáng)黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳的首要任務(wù)就是要積極密切的聯(lián)系群眾。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心所發(fā)布中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中明確指出了，到了2011年12月末的時(shí)候，我國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)超過了5億人，普及率為百分之四十，新媒體逐漸成為了人民群眾參與政治生活的一個(gè)重要手段。在這種情況下，黨建輿論引導(dǎo)和宣傳就應(yīng)該在尊重人民群眾的知情權(quán)和表達(dá)權(quán)的基礎(chǔ)上，積極發(fā)揮新媒體密切黨群的關(guān)系的作用。

要積極主動(dòng)地把握意識(shí)形態(tài)管理的主動(dòng)權(quán)，形成意見統(tǒng)一的理想信念。在新媒體蓬勃發(fā)展的進(jìn)程中，加強(qiáng)黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳工作，必須要借助互動(dòng)的新媒體平臺(tái)，掌握自己的主動(dòng)權(quán)，以更加開放靈活的形式，加大主流意識(shí)形態(tài)的傳播力度，增強(qiáng)一定的說服力。要積極有效地利用青少年，才能更好地把握未來。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)計(jì)處理，發(fā)現(xiàn)在我國(guó)35歲以下的網(wǎng)民占據(jù)著全網(wǎng)民的百分之八十五。從這一組數(shù)據(jù)中可以看出，我國(guó)網(wǎng)民主要就是以青少年為主的，所以說新媒體已經(jīng)逐漸成為青少年學(xué)習(xí)、生活、工作、娛樂的重要空間，逐漸為青少年思想觀、價(jià)值觀的形成打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并成為青少年道德觀、價(jià)值觀形成的一個(gè)必然渠道。中國(guó)共產(chǎn)黨作為執(zhí)政黨，只有真正的運(yùn)用好媒體，更好地建設(shè)、管理、運(yùn)用媒體，才能夠徹底的搭建出通向世界的高架橋，從而建立一條聯(lián)系青年的快捷通道，才能夠真正的贏得青少年，從而獲得未來。

三、新媒體黨建輿論和宣傳存在的弊端

新媒體黨建輿論和宣傳所存在的弊端可以從以下方面說起：思想認(rèn)識(shí)還不夠，需要提升其思想認(rèn)識(shí)的高度。要加強(qiáng)當(dāng)?shù)慕ㄔO(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳的認(rèn)識(shí)性、要以黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳為重點(diǎn)目標(biāo)。很多人從傳統(tǒng)意識(shí)中認(rèn)識(shí)到做事要高調(diào)，但是對(duì)于宣傳來說要低調(diào)，以免給人留下不好的印象，這種想法從理論上來講是合理的，但是從實(shí)際角度出發(fā)不算太科學(xué)化。只要是工作做好了，不應(yīng)該在意宣傳。無論宣傳與否，效果都是一樣的。對(duì)于本部門的工作和全黨的建設(shè)工作，沒有一定的推進(jìn)作用，而且因此給黨建工作產(chǎn)生的不良影響，會(huì)帶來一定的后果，對(duì)個(gè)別部門來說，無論從輿論宣傳方法還是說投入的物力、人力都顯得非常不足。相關(guān)人員對(duì)于黨的建設(shè)輿論宣傳工作認(rèn)識(shí)度不高。這主要是因?yàn)橐恍┑湫偷牟话腰h建工作看的重要的人宣傳而來的，從很多角度來考慮，很多人在面對(duì)如何做好宣傳工作的時(shí)候，考慮的還是很少，導(dǎo)致與宣傳稿件在質(zhì)量上顯得不盡人意，不夠深入人心，層次不足、材料不全。即便是材料全了，發(fā)表的東西多了，但是有分量有層次的內(nèi)容還是不多的，時(shí)效性的佳作顯得不夠強(qiáng)。

在具體工作的時(shí)候，實(shí)踐能力薄弱。沒有一個(gè)統(tǒng)一的工作結(jié)局，不能夠形成合力的內(nèi)容。在系統(tǒng)當(dāng)中，不能發(fā)揮一定的組織優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致上級(jí)部門和基層組織缺乏緊密的聯(lián)系，宣傳資源的利用非常不到位。在輿論宣傳的時(shí)候沒有時(shí)效性、沒有影響力。在組織、宣傳等部門之間沒有形成的互動(dòng)、互通的機(jī)制，對(duì)彼此間黨建等工作情況的了解和宣傳出現(xiàn)嚴(yán)重的缺失現(xiàn)象，只重視自身的相關(guān)工作的推廣和宣傳，會(huì)沉浸在事不關(guān)己，高高掛起的狀態(tài)中，媒體之間缺乏一定的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

傳統(tǒng)媒體和新媒體之間不能有效地融合在一起，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體出現(xiàn)滯后，使得原來的廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)新聞?shì)浾撔麄骱蛡鹘y(tǒng)的情況發(fā)生了改變，形成了包括傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互交融互動(dòng)、協(xié)同發(fā)展的多媒體融合并存的局面。但是因?yàn)樵虻牟煌?，就?dǎo)致了不少部門不能從輿論多層次的實(shí)際角度出發(fā)，不能夠構(gòu)建起技術(shù)先進(jìn)、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播格局，不能夠切實(shí)有效地將傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)、專業(yè)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)集中在一起，與新媒體的信息資源、渠道多元化、受眾廣泛、時(shí)效性和互動(dòng)性強(qiáng)等結(jié)合在一起，導(dǎo)致很多傳統(tǒng)媒體和新媒體不能夠結(jié)合在一起，不能夠達(dá)成共識(shí)，不能形成有發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的目標(biāo)。

必須要?jiǎng)?chuàng)造一支優(yōu)秀的全面發(fā)展的黨建宣傳隊(duì)伍。要大力地提高新聞宣傳的輿論引導(dǎo)能力，建立一支有能力、有紀(jì)律、政治思想正確、意識(shí)強(qiáng)硬、作風(fēng)強(qiáng)的從業(yè)隊(duì)伍。傳統(tǒng)媒體所存在的新聞黨建宣傳工作者，雖然說對(duì)于黨建宣傳的業(yè)務(wù)掌握的非常熟練，但是它們對(duì)于新媒體的熟悉程度上需要培訓(xùn)，尚需要努力接受。所以說，對(duì)于現(xiàn)代的新媒體的從業(yè)人員就應(yīng)該以年輕人為主要人員，要了解黨建宣傳工作的重要性，要了解黨建宣傳工作的任務(wù)，這對(duì)于黨建輿論宣傳工作非常重要。

黨建輿論宣傳內(nèi)容過于陳舊，必須要對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。在當(dāng)今的輿論宣傳報(bào)道內(nèi)容當(dāng)中，存在著平民化視角不夠、不夠深入民心等問題。黨建新聞報(bào)道不能夠與經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)建設(shè)實(shí)踐相結(jié)合、機(jī)械的套入相應(yīng)的文件語言、僅僅滿足于一些官腔的說法。不能夠積極地引入群眾的語言、不能夠從群眾思想中抓住其思想觀念、總是一副高高在上的樣子，不能夠從群眾心里特點(diǎn)出發(fā)，不能夠平等相待，給人的印象永遠(yuǎn)都是沉悶的、嚴(yán)肅的，不注重宣傳色彩，缺少一定的吸引力和感染能力。

從宣傳形式來講，其形式過于陳舊。在11年的時(shí)候相關(guān)文件就表明了互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了思想文化信息的宣傳地和社會(huì)輿論的擴(kuò)大地段，要充分認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代社會(huì)的重點(diǎn)信息散發(fā)和擴(kuò)散渠道是以互聯(lián)網(wǎng)為中心的。要充分認(rèn)識(shí)到以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型媒體的社會(huì)影響力、要充分重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理工作，努力地提高互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地、努力地提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、促進(jìn)人們精神生活的健康發(fā)展空間。在新聞媒體界要不斷的增強(qiáng)新媒體時(shí)代輿論宣傳工作的宣傳力度，要加強(qiáng)黨建輿論引導(dǎo)和宣傳方面的文章，不要求其數(shù)量，但是一定要保證其質(zhì)量。

四、新媒體黨建輿論和宣傳挑戰(zhàn)

面臨著多種思想交匯的挑戰(zhàn)，新媒體處于一個(gè)復(fù)雜性并且多元化的政治文化環(huán)境當(dāng)中，各種新思想的形態(tài)逐漸融入其中，不健康的一些觀念也融入其中，比如說拜金主義、極端的自私主義還有一些攀比心理等等，這些容易使得一些意志比較薄弱的人感到無所適從，甚至說喪失最基本的價(jià)值判斷能力，從而放棄對(duì)于理想信念的追求。青少年要面對(duì)這么多誘惑的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的黨建宣傳方式僅僅只是以黨政機(jī)關(guān)為主要渠道，是非常單一的、步調(diào)是非常單向的。然而新媒體受眾，它的優(yōu)點(diǎn)在于有一定的分散性、雙向性互動(dòng)、個(gè)性化特點(diǎn)、廣泛參與等特點(diǎn)，每個(gè)人都可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、發(fā)表自己的評(píng)論和意見。面對(duì)新媒體時(shí)代黨建輿論引導(dǎo)和宣傳要充分考慮到手中的變化。不僅要積極主動(dòng)的、正確的以電腦受眾者積極參與議政和參政當(dāng)中，還要積極做到受眾的想要看、愿意看、想要聽、愿意聽，使得宣傳黨建工作能夠深入人心、讓人們接受。

面臨新媒體宣傳的多元化和形式化，我們就應(yīng)該加強(qiáng)問題的宣傳力度。在傳統(tǒng)媒體的條件下，要對(duì)新聞媒體進(jìn)行有效地管理和控制，使其能夠客觀的實(shí)現(xiàn)。對(duì)于新媒體來說，它是一種互動(dòng)的媒體，它有著多元化、復(fù)合式的傳統(tǒng)渠道，并本著開放性的傳播渠道，將黨建工作宣傳的非常到位。人們可以通過相關(guān)的網(wǎng)站或者相關(guān)的傳播信息的渠道，自主的提供一些內(nèi)容、并且發(fā)表評(píng)論，和其他人進(jìn)行實(shí)地的交流工作，這就是形成社會(huì)輿論的影響，這對(duì)于黨建輿論引導(dǎo)構(gòu)成了相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。

五、新媒體時(shí)代加強(qiáng)黨建輿論指導(dǎo)和宣傳應(yīng)采取的策略

要提高思想認(rèn)識(shí)，只有思想認(rèn)識(shí)提高了，才能夠加強(qiáng)黨建輿論的重要性和認(rèn)識(shí)性。對(duì)于輿論引導(dǎo)和宣傳，是提倡什么、反對(duì)什么最直接的一種表現(xiàn)，它具有非常鮮明的導(dǎo)向作用，是宣傳黨的方針政策，引導(dǎo)干部群眾關(guān)心、參與、支持黨建設(shè)的客觀需求，是黨建自覺接受社會(huì)監(jiān)督的有效途徑、更是交流和推進(jìn)工作的唯一方法。

黨建輿論引導(dǎo)和宣傳是黨工作的一個(gè)重要組成部分，在黨建歷史中有著基礎(chǔ)性的作用。毛主席曾說過，思想是一切領(lǐng)導(dǎo)的主旨。只有思想意識(shí)提高了，才能夠真正的提高辦事效率。就這些理論來講，要充分說明宣傳報(bào)道工作的不是一件可有可無的小事，而是一項(xiàng)非常重要和現(xiàn)實(shí)的工作。有要一定的宣傳意識(shí)和宣傳概念，在任何情況下都不能夠懈怠。不僅如此，還要充分認(rèn)識(shí)黨建宣傳輿論工作的緊迫性。在新媒體時(shí)代，其新生事物層出不窮，新的經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)造性不斷地出現(xiàn)。我們要切實(shí)有效地增強(qiáng)其敏銳性、關(guān)注黨的建設(shè)工作的走向和動(dòng)態(tài)，抓住工作中的亮點(diǎn)，使得工作能夠更進(jìn)步。

在工作實(shí)踐當(dāng)中，要統(tǒng)一工作格局，形成強(qiáng)大的合力。輿論引導(dǎo)和宣傳工作要貫穿于黨建的全稱當(dāng)中，要覆蓋到黨建中的方方面面，只有進(jìn)一步的調(diào)動(dòng)了黨務(wù)工作的積極性，有效地整合各方面的力量，才能夠形成雙管齊下的局面。要充分發(fā)揮組織優(yōu)勢(shì)，積極整合系統(tǒng)內(nèi)部資源，在建立健全組織系統(tǒng)輿論引導(dǎo)和宣傳的情況下，要求各個(gè)級(jí)別的城市要建立穩(wěn)定的工作聯(lián)系，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)和宣傳的作用。將宣傳、紀(jì)檢、組織等黨政不分納入黨建輿論引導(dǎo)和宣傳網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，了解各行各業(yè)組織建設(shè)情況。加強(qiáng)輿論引導(dǎo)和宣傳的協(xié)調(diào)性，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的輿論引導(dǎo)和宣傳力量，整合媒體資源。

加大媒體的建設(shè)力度，占領(lǐng)新的輿論陣地。要根據(jù)各個(gè)部門加強(qiáng)組織系統(tǒng)信息化建設(shè)工作的要求，促進(jìn)各級(jí)組織系統(tǒng)信息資源的整合，加強(qiáng)力度推進(jìn)黨建網(wǎng)站硬件和技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及基層黨建網(wǎng)站建設(shè)工作的融合，快速推進(jìn)以黨建網(wǎng)站為中心站點(diǎn)，加強(qiáng)各級(jí)組織部分的建設(shè)工作。加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、宣傳教育、黨務(wù)公開、服務(wù)群眾、促進(jìn)和諧等方面的主體作用。要圍繞黨建工作為主體，建立健全的網(wǎng)絡(luò)黨建工作體系。要充分利用網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代信息技術(shù)，建立組織系統(tǒng)黨建網(wǎng)站相融互動(dòng)、上下聯(lián)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作提攜。建立設(shè)局鮮明地方特色的品牌網(wǎng)站，成為符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的傳媒。加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，培養(yǎng)出更加優(yōu)秀的黨建宣傳隊(duì)伍。加強(qiáng)黨建輿論引導(dǎo)和宣傳隊(duì)伍建設(shè)，要培養(yǎng)和造就一支綜合能力強(qiáng)、作風(fēng)過硬、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的隊(duì)伍，選拔出那些樂于寫作、政治素質(zhì)高的年輕干部到黨建宣傳團(tuán)隊(duì)當(dāng)中。

六、結(jié)語

總而言之，對(duì)于黨建輿論建設(shè)和宣傳來說，要不斷地立足于創(chuàng)新，要樹立正的黨風(fēng)和黨思想。加強(qiáng)宣傳力度，提高黨建宣傳的吸引力。要從人民群眾入手，加強(qiáng)其服務(wù)意識(shí)，要貼近民心，了解民意。讓普通群眾成為話筒、鏡頭、網(wǎng)頁的主角，多報(bào)道群眾的利益要求，要利用群眾語言進(jìn)行報(bào)道，這樣宣傳報(bào)道能夠更貼近人心，用生動(dòng)形象的語言講述黨的路線、方針和政策。堅(jiān)持把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好廣大人民的根本利益作為新聞宣傳工作的落腳點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持貼近實(shí)際的方針政策，要做好真正的貼近生活、貼近群眾，從而更好地體現(xiàn)出黨的主張反映出人民心聲。要加大強(qiáng)度的利用新媒體技術(shù)，推進(jìn)黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳創(chuàng)新工作，加強(qiáng)理論和實(shí)踐的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)理論和實(shí)踐的依賴性，加強(qiáng)實(shí)踐工作。在實(shí)踐過程中，要不斷的總結(jié)和反思其中的弊端和問題。既要面對(duì)現(xiàn)實(shí)，又要深入到實(shí)際工作當(dāng)中，切實(shí)有效地解決實(shí)際過程中所出現(xiàn)的問題。從而更好地推進(jìn)新媒體時(shí)代下加強(qiáng)黨政建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳工作。

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