廣播交通節目創新之淺見

摘 要：本文以遼寧省葫蘆島廣播電視臺交通文藝廣播三檔交通節目為例進行探討，認為交通廣播節目創新應從創新路況播報形式、創新節目內容、創新主持風格、創新節目理念幾方面入手。

關鍵詞：交通廣播 交通參與者 創新

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

交通關系著千家萬戶，是百姓民生的熱點之一。在當今媒體發展日趨多元化、媒體間競爭日趨激烈的形勢下，交通廣播節目應如何尋求發展空間，在競爭中立于不敗之地呢？筆者認為，創新是唯一出路，應從以下幾個方面尋求創新突破。

一、創新路況播報形式

傳統的路況播報形式大多以“主持人播報”“記者現場連線”等為主，時間久了就會讓聽眾產生聽覺疲勞。如果主持人能走出直播間，直接播報現場情況，就會更有說服力，也更權威。同時，還要充分發揮路況信息員的作用，讓他們積極參與節目，把他們在路上的所見及時傳達給其他有車一族，這樣不僅可以緩解交通壓力，還可以豐富節目內容。與此同時，充分利用新媒體進行路況播報也是一種重要方式。

以葫蘆島廣播電視臺交通文藝廣播為例，每天早晚高峰播出的《交警直播間》節目除繼續延用傳統的路況播報形式如警方發布、主持人播報、記者從現場發回路況報道、節目中接入路況信息員電話等之外，還增加了新的播報形式，令人耳目一新。

1.交通節目主持人走出直播間，到現場進行路況播報。每天早晚高峰時段，交通節目主持人分成兩組，兩位在直播間主持節目，另兩位來到路上，與指揮交通的交警隨時溝通，把交通要道、事故現場或限行路段、特殊路段的現場情況及時傳到直播間、傳遞給所有交通參與者。這樣，不僅給交通參與者送上了及時路況信息，還拉近了主持人與聽眾之間的距離。

2.充分利用新媒體，通過QQ群、微博、微信等豐富路況信息源和播報形式。在節目直播過程中，主持人通過交警指揮中心大屏幕、QQ群等途徑即時播報路況，為廣大交通參與者提供便捷的通行路線。目前，主持人建立的QQ群，有幾千名司機加入，一個多小時的節目，隨時會收到來自各方的路況信息，這種動感、多樣的傳播形式豐富了節目，提高了交通參與者參與節目的積極性，也提高了節目的收聽率。

另外，路上的司機遇到擁堵或事故路段時，可以利用微信將路況信息傳到導播間的電腦終端，導播編輯確認后直接發到信息平臺進行播出，這樣，大大提高了受眾的參與度和忠實度。

二、創新節目內容

傳統的廣播交通節目往往只注重實時交通信息的傳播，如：哪個交通路口車流較多需要等候，哪個路口通行順暢，哪個線路的公交車因路面改造臨時更改路線，哪里發生了交通事故，交警部門正在現場處理，等等。這些簡單的信息已經不能滿足人們日益提高的出行需求，節目中需要有更豐富更精彩的內容。

（一）故事化案例

《交警直播間》每天早晚高峰兩個時段，大約十分鐘的時間是給廣大交通參與者講述交通事故案例，包括實時性和非實時性的案例，本市或其他地區的案例。交警走進直播間講述事故案例，可聽性強，更具說服力。講述時，一般都忽略案例的時效性，突出案例的故事性，以強化案例的啟迪性和教育性。通過主持人與交警之間一問一答，以講故事的形式把案例的起因、經過、結果講述出來，同時，把交通法律法規知識融入其中。這樣一來，在聽覺上抓住聽眾心理的同時，也進行了普法教育和溫馨提示。

（二）多元化信息

交通節目要出彩，就必須突出“大交通”理念。交通廣播不僅要提供路況信息、違章信息、政策信息，還應該提供車況信息、車市信息、車友信息、安全行車提示、司機健康提示，等等，多元化的信息傳遞更易于展現節目的民眾化和服務性。如果節目中的信息僅局限于市區路面交通，就很難滿足廣大交通參與者的需要，在信息的取舍上，要盡量以本地信息為主，周邊信息為輔，進一步擴大信息來源和信息輻射面，提升節目的影響力和專業性。葫蘆島交通文藝廣播每天8個整點的《交廣播報》播發公交、火車、高鐵等各種出行信息，除8個整點外，有即時路況隨時在直播節目中插播，滿足了廣大交通參與者的需求。另外，每天半個小時的《交通連心橋》節目為廣大交通參與者解決各種與交通出行有關的問題，比如：井蓋丟失、交通信號燈設置不合理、標識標線不清、亂收停車費等。每周五邀請律師走進直播間，為交通參與者解讀交通法，解決交通參與者遇到的各種交通法律法規問題。

三、創新主持風格

（一）“警花”主播主持節目

《交警直播間》節目共有四位主持人，其中有兩位“警花”主播。“警花”主播自身是交警，她們都經過正規的交通法律法規培訓，指揮過交通，具有一定的專業素養和理論知識，因此，在主持節目過程中，更具有說服力和權威性。

（二）主持人走出直播間

一般情況下，主持人只是在直播間做節目，聽眾只聞其聲難見其人。隨著“走轉改”活動的開展，主持人走出直播間，與聽眾零距離接觸，主持人現場說法、現場記錄、現場講述，節目內容更加生動形象、引人入勝。《交警直播間》節目的四位主持人走進連山區高橋中心小學、塔山鄉小學、臺集屯學校等，組織開展了“上學季——交警走進直播間之高高興興上學，平平安安回家”“主播交警進校園之握著你的手，我們一起走”等活動，不僅為孩子們普及了交通法律知識，還增強了節目的親和力，擴大了節目的影響力。

四、創新節目理念

廣播交通節目以“關注交通，服務生活”為理念，把節目真正辦成為百姓生活服務的“大交通”節目，節目理念上就必須創新。節目要從航空、高速鐵路、高速公路、長途客運、公共交通、出租車、交通運輸、農村交通等多處著眼辦“大交通”，把交通服務理念轉變為“為移動人群辦有用的廣播”，把傳播對象擴大成為整個社會服務，為所有需要交通信息的人們服務。

（一）除了疏導交通外，交通廣播還要設置與車相關的節目。交通離不開道路，道路離不開車。因此，交通廣播必須有與車有關的節目，如汽車導航、新車推薦、二手車評估等等與買車賣車相關的節目。如《878車世界》節目每期都要邀請汽車專業人士走進直播間，接聽熱線電話，回答聽眾問題，與聽友互動，節目中設置了新車推薦、汽車維修與裝飾、二手車評估、車友自駕游等小單元，不僅為聽眾解決了各種問題，也實現了經濟利益與社會效益雙豐收。

（二）交通節目自然離不開交通法律法規，要通過節目進行普法宣傳。因此，交通節目的設置必須本著普法教育這個理念來進行，之后才是節目的趣味性和可聽性。同時，交通節目還要有大局觀念。人們的出行離不開交通的發展，軟硬件設施的普及程度，已經成為影響人們生活和整個城市建設的重要因素。因此，創辦廣播交通類節目，不僅要向人們傳遞信息、解析案例、普及法律，還要關注由交通衍生出來的其他領域的發展狀況，例如交通對城市經濟發展建設、城市形象提升的作用，交通給人們帶來的生活幸福指數等等。只有站在這樣一個高度，具備這樣的節目理念，交通節目才能從根本上發揮它應有的功能。

（作者單位：遼寧省葫蘆島廣播電視臺）

（本文編輯：莫玉玲）

參考文獻

1.李莉《交通廣播生存空間被蠶食 路況播報需創新》http：//www.ce.cn/culture/gd/201203/28/t20120328_23196379.shtml。