沒有強(qiáng)勢的新聞，就沒有強(qiáng)勢的電臺(tái)

摘 要：近年來，一些地方廣播電臺(tái)面臨著被冷落、新聞時(shí)段被擠壓、廣播新聞采訪可有可無、廣播新聞播出模式落后、輿論監(jiān)督乏力等現(xiàn)實(shí)問題，其生存和發(fā)展陷入十分窘迫的境地。本文認(rèn)為，堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”的原則，打造強(qiáng)勢新聞，擴(kuò)大廣播的吸引力和影響力，是廣播走出困境的有效途徑。

關(guān)鍵詞：新聞立臺(tái) 強(qiáng)勢新聞 廣播

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、廣播新聞與電臺(tái)影響力的現(xiàn)狀

（一）廣播被冷落

近年，全國各地市級(jí)電臺(tái)紛紛與電視臺(tái)合并，組建“廣播電視臺(tái)”。這一改革理論上原本有利于改變電臺(tái)與電視臺(tái)之間的割裂，達(dá)成新聞資源的共享，以電視之“強(qiáng)”補(bǔ)電臺(tái)之“弱”，形成強(qiáng)大的合力。然而，一些地方的改革卻走了樣，電臺(tái)變成了“附屬品”。

（二）新聞時(shí)段被擠壓

一些電臺(tái)，尤其是市級(jí)電臺(tái)，基于廣告經(jīng)營的壓力，只能走“薄利多銷”之路。由此，廣播新聞節(jié)目時(shí)段能壓就壓，有的已經(jīng)被擠壓到極限。

一個(gè)較為普遍的現(xiàn)象是，大量的新聞?lì)悓ｎ}節(jié)目時(shí)段讓位于各類“合辦節(jié)目”和醫(yī)藥健康節(jié)目，只留下早、中、晚等幾個(gè)純正的新聞節(jié)目，象征廣播新聞形態(tài)依然存在。獨(dú)具特色的廣播新聞節(jié)目，實(shí)際上幾乎變成了雞肋。

（三）廣播新聞采訪可有可無

一些尚有新聞中心或采訪隊(duì)伍的電臺(tái)，由于臺(tái)里壓縮成本或人力不足，能不出動(dòng)的采訪就不出動(dòng)。一些尚存新聞熱情的廣播記者編輯，想出去搶新聞，也往往因沒有采訪經(jīng)費(fèi)而被迫放棄。

幾乎徹底放棄新聞最基礎(chǔ)的采訪環(huán)節(jié)，最終的結(jié)局是直接導(dǎo)致廣播新聞幾乎等同于“報(bào)紙版”“電視版”“網(wǎng)絡(luò)版”。有的電臺(tái)一個(gè)23分鐘的新聞專輯沒有一條自采錄音稿，播音員清一色宣讀“文字版”，廣播新聞應(yīng)有的特色蕩然無存，可聽性大大下降。

（四）廣播新聞播出模式落后

一些電臺(tái)新聞基本沿用固定時(shí)段、節(jié)目播出的傳統(tǒng)模式，一天一般安排早、中、晚三次新聞節(jié)目，時(shí)間長度在10至30分鐘不等。上世紀(jì)90年代曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的每半小時(shí)一次“簡明新聞”（類似今天的“滾動(dòng)新聞”）被取消。一些市縣臺(tái)的早晨新聞節(jié)目，都是提前一天下班前編好。其內(nèi)容基本上都是前一天上午、甚至不乏從報(bào)紙上摘抄再前一天發(fā)生的新聞。最新鮮的“昨夜今晨”重大新聞在早晨新聞節(jié)目中毫無蹤跡，時(shí)效嚴(yán)重落后。

（五）輿論監(jiān)督乏力

一些電臺(tái)尤其是市縣級(jí)電臺(tái)，片面理解“喉舌”的作用，墨守陳規(guī)，不思進(jìn)取。一是新聞內(nèi)容都是當(dāng)?shù)攸h委政府會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)行蹤之類的時(shí)政新聞，做“遵命文章”，長篇大論，枯燥無味。二是大大小小的輿論監(jiān)督采訪基本不敢碰硬，甚至全面放棄，一概不涉足所謂的“敏感話題”“負(fù)面報(bào)道”。三是很多電臺(tái)基本沒有民生新聞、深度報(bào)道節(jié)目。

輿論監(jiān)督乏力，其后果首先是新聞監(jiān)督的固有積極性功能喪失，其存在價(jià)值與社會(huì)作用大打折扣。其次，聽眾聽起來味同嚼蠟，嚴(yán)重削弱電臺(tái)的影響力與公信力，久而久之部分聽眾就將廣播拋棄。

二、新聞對于電臺(tái)重要性的再認(rèn)識(shí)

要準(zhǔn)確評(píng)估和認(rèn)識(shí)新聞對于電臺(tái)的重要性，這看似是一個(gè)膚淺而多余的論題，卻是探尋重塑廣播新聞?dòng)绊懥ψ钪匾恼J(rèn)識(shí)基礎(chǔ)。

（一） 堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”是廣播媒體特質(zhì)所決定

廣播媒體首要的特質(zhì)是傳播新聞信息，而作為黨和人民的喉舌，廣播肩負(fù)著宣傳大政方針、通達(dá)社情民意、傳遞人文關(guān)懷、關(guān)注民生問題以及監(jiān)督政府行政行為等責(zé)任。新聞是廣播媒體的脊梁，廣播新聞的作用和社會(huì)責(zé)任十分重要。因此，廣播必須堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”的基本原則。近些年來，從國家級(jí)到省市級(jí)多數(shù)電臺(tái)都進(jìn)行了頻率細(xì)分，興辦了包括交通、音樂、文藝、體育等專業(yè)頻率，通過頻率專業(yè)化實(shí)現(xiàn)與受眾專業(yè)化的適配，使廣播很好地適應(yīng)了新時(shí)期傳播趨勢所需。在廣播走向頻率專業(yè)化的過程中，新聞專業(yè)頻率也同樣能夠煥發(fā)出巨大的生命力。中央電臺(tái)中國之聲就是廣播新聞專業(yè)頻率的成功典范。中國之聲傾力打造完全意義的新聞專業(yè)頻率，不僅收聽率不斷攀升，新聞?dòng)绊懥θ找嬖龃螅也簧傩侣劚桓鞔缶W(wǎng)站、報(bào)紙轉(zhuǎn)發(fā)。中國之聲成為中央電臺(tái)的“拳頭”，強(qiáng)勢的“央廣新聞”功不可沒。

（二）新聞與經(jīng)營相得益彰

廣播不是純粹的娛樂工具，電臺(tái)也不是企業(yè)化的營銷機(jī)構(gòu)。廣播謀求生存發(fā)展不能排斥經(jīng)營，應(yīng)該設(shè)法搞活經(jīng)營。但是，搞好經(jīng)營并不意味著必然以壓縮新聞時(shí)段為前提，更不能錯(cuò)誤地將新聞與經(jīng)營對立看待，進(jìn)而忽視新聞并大幅度削減新聞的投入。

唯有擁有影響力的媒體，才能吸引廣告的大量投入。新聞?dòng)绊懥υ酱螅瑥V播的影響力越大，廣告時(shí)段的附加價(jià)值也越大。相反，一些沒有影響力的電臺(tái)，廣告經(jīng)營僅靠“人情廣告”、醫(yī)藥廣告勉強(qiáng)過日子，最終必然會(huì)陷入困境。由此，可以得出的結(jié)論是，新聞與經(jīng)營不僅不存在矛盾，而且相輔相成，相得益彰。

（三）做好廣播新聞是媒體競爭所需

全媒體時(shí)代，報(bào)紙、廣播、電視、通訊社、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等傳播媒介各領(lǐng)風(fēng)騷，競爭激烈。

而媒體的競爭，在一定意義上就是新聞的競爭。新聞的影響力，就是媒體的影響力。人們聽到“央廣新聞”，就會(huì)感受到中央電臺(tái)的品牌影響力。由于廣播的傳播特性，廣播新聞在如今的新聞大戰(zhàn)中仍具有競爭優(yōu)勢。如在突發(fā)事件中廣播新聞的覆蓋率和到達(dá)率是其他任何媒體都無法比擬的。因此，新聞競爭無疑仍是廣播與其他媒體競爭的重要武器之一。

三、著力夯實(shí)廣播新聞強(qiáng)勢的基礎(chǔ)

廣播與其他媒體間的競爭需要新聞，準(zhǔn)確講，是需要強(qiáng)勢的新聞。怎樣的廣播新聞是強(qiáng)勢新聞？怎樣打造強(qiáng)勢廣播新聞？這是需要準(zhǔn)確把握并加以著力解決的兩個(gè)關(guān)鍵問題。

筆者認(rèn)為，需要在如下幾個(gè)方面發(fā)力：

（一）建設(shè)強(qiáng)有力的廣播新聞隊(duì)伍

廣播新聞采編制作流程的諸環(huán)節(jié)需要名記者、名編輯、名播音員、名主持人和名評(píng)論員，營造“名人效應(yīng)”。這些構(gòu)成人員是廣播新聞?dòng)绊懥Φ闹苯又圃煺撸總€(gè)崗位各具其重要性，缺一不可。但凡采編播某個(gè)環(huán)節(jié)存在不相稱的明顯短板，都會(huì)直接影響廣播媒體的整體形象，削弱廣播新聞的影響力。

（二）讓廣播新聞滾動(dòng)起來

廣播作為視聽覺媒介，其中一個(gè)重要優(yōu)勢就是伴隨性收聽，目前還沒有任何一種媒介可以完全取代。復(fù)旦大學(xué)《全國居民生活與媒體使用調(diào)查（2010）》顯示：即便是在信息傳播手段多元、人們獲取信息渠道選擇多樣的背景之下，在全國公眾媒體觸達(dá)率中，除了電視、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)業(yè)之外，廣播依然擁有28%的比例，居第四位。尼爾森的2011年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，作為現(xiàn)代信息工具的手機(jī)成為最普遍的廣播收聽方式之一，在收聽手段中占據(jù)48%。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)興起，占有20%左右的收聽比例，給廣播拓展了另一片嶄新的天地。此外，在不少發(fā)達(dá)國家，收聽廣播依然是眾多人的選擇，尤其是車載廣播收聽。事實(shí)證明，廣播不僅沒有被遺棄，而且還有相當(dāng)?shù)臐摿赏冢瑵撛谙喈?dāng)大的生存發(fā)展空間。

需要正視的是，傳統(tǒng)而古板的每天設(shè)置幾個(gè)定時(shí)段“新聞專輯”的播出方式已經(jīng)徹底落后，無法滿足聽眾的信息需求，無法適應(yīng)信息快速傳播的競爭，難以形成廣播新聞的品牌效應(yīng)。廣播新聞要基于伴隨性收聽這一獨(dú)特優(yōu)勢營造自身的影響力，唯有華山一條路——“輪盤式”滾動(dòng)播出。

（三）以新聞?lì)l率為載體構(gòu)筑廣播新聞品牌

在人類社會(huì)的進(jìn)程中，自從有商品交易出現(xiàn)就伴隨著品牌效應(yīng)。當(dāng)今，更是一個(gè)推崇品牌的時(shí)代。商品需要打造品牌贏得市場，廣播新聞亦是如此。

打造專業(yè)的新聞?lì)l率，中央電臺(tái)可為，省級(jí)電臺(tái)也完全有可為的條件。在網(wǎng)絡(luò)無邊際的時(shí)代，廣播作為伴隨性收聽的聽覺媒體，更有利于快速匯聚八方新聞信息。同時(shí)，借助全國廣播同行建立的合作關(guān)系（如中國廣播聯(lián)盟），可以將新聞?lì)l率打造成天下新聞快速展示的平臺(tái)，塑造廣播新聞的品牌。

（四）豐富節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形態(tài)，增強(qiáng)廣播新聞的吸引力

廣播作為輸出聲音資訊的傳統(tǒng)媒體，節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)劣永遠(yuǎn)是能否吸納和留住聽眾最為關(guān)鍵的所在。針對受眾信息需求多元化及媒介競爭的特點(diǎn)，廣播必須突破普遍只重時(shí)政新聞報(bào)道的舊框框，改變廣播新聞內(nèi)容相對其他媒介較為單一、“僵硬”的狀態(tài)，全面拓展，使之厚實(shí)、豐富、生動(dòng)而具吸引力。

首先是新聞節(jié)目內(nèi)容的豐富。除了做好時(shí)政新聞報(bào)道之外，還必須加大民生新聞、社會(huì)新聞、突發(fā)新聞的報(bào)道分量，賦予新聞應(yīng)有的人文關(guān)懷的情懷與氣息。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)全球化浪潮席卷而至，國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)的脈搏與每個(gè)人的脈搏一起跳動(dòng)，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一舉一動(dòng)都會(huì)觸動(dòng)人們的敏感神經(jīng)。因而，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)成為廣播新聞贏得受眾的一個(gè)重要抓手。此外，加大廣播評(píng)論、輿論監(jiān)督性報(bào)道的力度，引導(dǎo)輿論，做有社會(huì)責(zé)任感的媒體。

唯有如此，才能提升廣播新聞的公信力和影響力，贏得聽眾。

其次是新聞節(jié)目形式的多樣。廣播作為聽覺媒介，僅有豐富的新聞內(nèi)容還不夠，還需要節(jié)目形態(tài)的多樣、活躍。新聞節(jié)目形態(tài)多樣化是必然的選擇。需要指出的是，還必須重視聽眾的參與，讓新聞“熱”起來，“活”起來。

（作者單位：廣東人民廣播電臺(tái)新聞中心）

（本文編輯：莫玉玲）