新媒體時(shí)代的俄羅斯廣播走向

摘 要：俄羅斯廣播的數(shù)字化進(jìn)程是在國家信息化整體戰(zhàn)略保障下進(jìn)行的。雖然數(shù)字廣播的發(fā)展進(jìn)程緩慢，但是廣播與新媒體的融合趨勢已不可避免。本文主要從國家政策保障、數(shù)字廣播進(jìn)程以及廣播與新媒體融合等幾個(gè)方面，闡述新媒體時(shí)代俄羅斯廣播的生存狀態(tài)。

關(guān)鍵詞：新媒體 俄羅斯廣播 融合

【中圖分類號(hào)】G229 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

俄羅斯廣播電視的數(shù)字化進(jìn)程始于1997年。政府曾經(jīng)希望在2005年全面實(shí)現(xiàn)廣播電視的數(shù)字化，然而當(dāng)時(shí)采取的運(yùn)營模式過于商業(yè)化，最終未能推行。2008年，俄羅斯政府重新制定相應(yīng)的法規(guī)與政策，從國家信息化戰(zhàn)略層面推動(dòng)新媒體與廣播媒介的融合。

一、國家政策保障成為俄羅斯新媒體與廣播融合的有力支點(diǎn)

（一）俄羅斯信息化建設(shè)總體戰(zhàn)略

2008年俄羅斯政府將通信、信息技術(shù)和大眾傳媒三領(lǐng)域合并，統(tǒng)一歸屬俄羅斯通訊與大眾傳播部。同年，普京總統(tǒng)簽署了《俄羅斯聯(lián)邦信息發(fā)展戰(zhàn)略（至2015年）》。這個(gè)文件是俄羅斯國家信息化發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，從國家政策上規(guī)定了俄羅斯信息化發(fā)展的步驟和策略，同時(shí)也保障了俄羅斯信息化發(fā)展的進(jìn)度。此外，2010年，時(shí)任總理的普京正式批準(zhǔn)俄羅斯聯(lián)邦《信息社會(huì)（2011～2020）》國家規(guī)劃，這是俄羅斯信息發(fā)展戰(zhàn)略的細(xì)則性文件。2011年，該項(xiàng)規(guī)劃正式取代已實(shí)施多年的《電子俄羅斯》計(jì)劃。聯(lián)邦預(yù)算為《信息社會(huì)（2011～2020）》規(guī)劃的實(shí)施每年撥款1231億盧布（約合275.39億人民幣），負(fù)責(zé)實(shí)施該規(guī)劃國內(nèi)項(xiàng)目的國家單位包括：通訊與大眾傳播部、經(jīng)濟(jì)發(fā)展部、聯(lián)邦警衛(wèi)總局、聯(lián)邦稅務(wù)局和科學(xué)教育部。

（二）俄羅斯廣播電視發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃

2009年12月，俄羅斯聯(lián)邦政府簽發(fā)了第985號(hào)政府令，正式頒布了《俄羅斯聯(lián)邦2009～2015電視廣播發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃》。該規(guī)劃屬于俄聯(lián)邦廣播電視的專項(xiàng)規(guī)劃，計(jì)劃財(cái)政總撥款為1224.45億盧布。

表1：《俄羅斯聯(lián)邦2009～2015電視廣播發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃》

撥款類別與金額

撥款分項(xiàng)撥款數(shù)額

（盧布）撥款數(shù)額

（約合人民幣）

總金額1224.45億273.9億

聯(lián)邦財(cái)政承擔(dān)763.66億170.8億

用于基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化改造和建設(shè)數(shù)字電視地面接收網(wǎng)271.27億60.6億

發(fā)展數(shù)字傳播139.94億31.3億

用于支付過渡期內(nèi)必要的廣播電視服務(wù)費(fèi)用196億43.8億

用于資料數(shù)據(jù)的數(shù)字轉(zhuǎn)換11.7億2.61億

向進(jìn)行居民宣傳和說明活動(dòng)12億2.68億

為該計(jì)劃落實(shí)的管理費(fèi)用2.79億0.62億

廣播電視專項(xiàng)規(guī)劃中規(guī)定：俄羅斯數(shù)字廣播電視的推廣分為兩個(gè)階段。第一階段為2009～2011年，主要在人口稀少的偏遠(yuǎn)和邊疆地區(qū)推廣數(shù)字電視。同時(shí)，確定和建立數(shù)字廣播電視傳送系統(tǒng)，研制并發(fā)射數(shù)字電視轉(zhuǎn)發(fā)衛(wèi)星等。第二階段2011～2015年，實(shí)現(xiàn)俄聯(lián)邦全國范圍的數(shù)字廣播電視播出，逐步停止使用模擬信號(hào)。到2015年，俄羅斯將全面實(shí)行電視廣播的數(shù)字化。俄羅斯通訊與大眾傳播部計(jì)劃，如果到2015年1月1日尚不能保障95%的居民具備接收數(shù)字廣播電視的條件，那么現(xiàn)有的模擬電視將繼續(xù)保留，與數(shù)字電視并行播出。2009年6月，俄總統(tǒng)梅德韋杰夫已經(jīng)確定了第一批過渡期內(nèi)免費(fèi)數(shù)字廣播電臺(tái)名單，其中包括燈塔電臺(tái)、俄羅斯聯(lián)邦廣播、新聞FM三個(gè)廣播電臺(tái)。

二、俄羅斯數(shù)字廣播推廣尚屬起步階段

（一）將DRM標(biāo)準(zhǔn)作為國家數(shù)字廣播標(biāo)準(zhǔn)

2010年3月，俄羅斯政府簽署了《俄羅斯聯(lián)邦數(shù)字廣播DRM標(biāo)準(zhǔn)的引進(jìn)》法令，并在全國范圍內(nèi)展開調(diào)研，確定該標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的可行性，責(zé)成俄羅斯通訊與大眾傳播部和俄羅斯聯(lián)邦技術(shù)法規(guī)與計(jì)量署確保這項(xiàng)工作的順利進(jìn)行。2010年底，俄羅斯政府正式采納了DRM系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)作為俄羅斯過渡到數(shù)字廣播的全國性標(biāo)準(zhǔn)，并通過了《數(shù)字廣播DRM系統(tǒng)的要求與規(guī)范》等一系列相關(guān)文件。同時(shí)籌備實(shí)施《廣播現(xiàn)代化與數(shù)字廣播引進(jìn)》計(jì)劃，并著手進(jìn)行《俄羅斯聯(lián)邦數(shù)字廣播網(wǎng)建設(shè)與改造》項(xiàng)目。

俄羅斯雖然積極推進(jìn)數(shù)字廣播，但進(jìn)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于數(shù)字電視的發(fā)展進(jìn)程。數(shù)字廣播在全國范圍的推廣也存在許多困難。例如，目前還不具備大規(guī)模生產(chǎn)數(shù)字廣播接收設(shè)備的條件，缺乏DRM廣播體系網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與運(yùn)營方面經(jīng)驗(yàn)，在俄羅斯現(xiàn)有地理?xiàng)l件下難以進(jìn)行大規(guī)模的測試，對數(shù)字信號(hào)的接收和傳播特點(diǎn)還有待于進(jìn)一步研究等。

（二）俄羅斯之聲——俄羅斯數(shù)字廣播的先行者

俄羅斯之聲是俄羅斯的對外廣播，也是數(shù)字廣播的積極實(shí)踐者。自2003年起，俄羅斯之聲率先采用DRM傳輸形式，每天向歐洲轉(zhuǎn)播節(jié)目。在歐洲地區(qū)可以用俄語、英語、德語、法語和意大利語五種語言收聽節(jié)目。此外，俄羅斯之聲還用數(shù)字傳輸形式，用俄語和英語向中國境內(nèi)轉(zhuǎn)播，用俄語和印地語向印度轉(zhuǎn)播。2013年3月初，俄羅斯之聲廣播公司又在瑞士開通了DAB+新格式的德語、法語、意大利語、英語和俄語廣播，在華盛頓和芝加哥開通了HD Radio數(shù)字廣播。俄羅斯之聲電臺(tái)臺(tái)長安德烈·貝斯特里茨基說：“俄羅斯之聲正在利用信息領(lǐng)域最先進(jìn)的技術(shù)，擴(kuò)大自己在歐洲、北美和南美、亞洲的區(qū)域性廣播，電臺(tái)正在建立外語多媒體網(wǎng)站，并在社交網(wǎng)絡(luò)和當(dāng)?shù)匦畔①Y源中運(yùn)作。”①數(shù)字技術(shù)的推廣為俄羅斯之聲對外廣播開創(chuàng)了廣闊的前景。在世界任何一個(gè)地方，隨時(shí)可以收聽到高品質(zhì)的、用世界38種語言廣播的俄羅斯之聲的節(jié)目，提升了俄羅斯對外廣播的有效覆蓋。

三、俄羅斯廣播與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的交融互動(dòng)

根據(jù)媒體市場調(diào)查公司ComScor 2011年9月份發(fā)布的報(bào)告，俄羅斯網(wǎng)民數(shù)量超過此前一直領(lǐng)先的德國，躍居歐洲第一。②俄羅斯著名的民調(diào)機(jī)構(gòu)社會(huì)觀點(diǎn)基金會(huì)（ФОМ）在2012年底至2013年初的調(diào)查結(jié)果顯示，俄羅斯18歲以上網(wǎng)民每天的網(wǎng)絡(luò)訪問量已經(jīng)達(dá)到了5010萬，占全國總?cè)丝诘?3%，月訪問量達(dá)到了6440萬，比去年同時(shí)期增長了11%。社會(huì)觀點(diǎn)基金會(huì)在2012年10月的報(bào)告中預(yù)測，到2013年夏天，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)的普及率將達(dá)到66%～67%。而根據(jù)調(diào)查公司TNS 2013年2月的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯12歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了7650萬人，占總?cè)丝诘?3%。在2013年4月召開的俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)論壇上，俄羅斯電子傳播協(xié)會(huì)會(huì)長謝爾蓋·博盧達(dá)連科發(fā)言時(shí)表示：“俄羅斯每年的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均增長50萬人?！?/p>

（一）博客與社交網(wǎng)絡(luò)成為提升電臺(tái)知名度的重要途徑

當(dāng)代社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們最廣泛的交往、溝通手段之一。俄羅斯社交網(wǎng)絡(luò)已成為廣播電臺(tái)與聽眾互動(dòng)最好的途徑。電臺(tái)將社交網(wǎng)絡(luò)作為推廣自身品牌的重要方式，許多電臺(tái)都擁有數(shù)個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的賬號(hào)，例如，燈塔電臺(tái)就在Vkontakte、Facebook、Twitter、Instagram、youtube五個(gè)網(wǎng)站設(shè)有自己的賬號(hào)。電臺(tái)在社交網(wǎng)站的頁面通常會(huì)設(shè)置最新的電臺(tái)信息、時(shí)事新聞和獨(dú)家視頻訪問等內(nèi)容，并提供電臺(tái)主頁的鏈接，以吸引更多的聽眾。此外，電臺(tái)也通過社交網(wǎng)絡(luò)吸納和聽取民眾的意見，聽眾通過參與電臺(tái)的話題，打造主流話語、精英話語、草根話語的社會(huì)話語平臺(tái)。2012年底，Record電臺(tái)在社交網(wǎng)絡(luò)Vkontakte上的成員數(shù)量超過135萬。

（二）新媒體拓展廣播節(jié)目信息源渠道

新媒體在新聞工作中的影響日益突出，更多俄羅斯廣播電臺(tái)使用社交網(wǎng)絡(luò)、博客、播客和互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)拓展自身的信息來源和節(jié)目素材渠道。網(wǎng)友將音頻或視頻圖像傳到電臺(tái)的社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁，電臺(tái)也選取流行的播客節(jié)目放到電臺(tái)網(wǎng)站供聽眾點(diǎn)播。有些電臺(tái)在節(jié)目中增加了所謂的“病毒視頻”以吸引聽眾收聽、收看?！安《疽曨l”指網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的視頻，通常是網(wǎng)民自己拍攝的，人們可以通過共享、電子郵件或藍(lán)牙方式來傳播這些熱門視頻。電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)上的視頻通常是非營利性的，在吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊率方面也有促進(jìn)作用。

四、重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能的開發(fā)

由于俄羅斯平板電腦的使用率和智能手機(jī)的普及率迅速上升，俄羅斯廣播電臺(tái)更加重視新型移動(dòng)終端平臺(tái)的功能開發(fā)。J’son Partners Consulting公司的數(shù)據(jù)顯示，2012年，俄羅斯手機(jī)市場共計(jì)銷售1230萬部智能手機(jī)，同比增長52%。2013年，俄羅斯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增長了48%，數(shù)量達(dá)到1840萬人。平板電腦銷售量增長也很迅速，根據(jù)俄羅斯的官方數(shù)據(jù)，2012年，俄羅斯共計(jì)售出389萬部平板電腦，同比增長344%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期值。

2012年廣播收聽方式調(diào)查中顯示，利用智能手機(jī)收聽人數(shù)占26%，這也是增長最快的廣播收聽方式。在手機(jī)收聽中，18～24歲的年輕人占48%，車載收聽在35～44歲的人群中最為常見。車載收聽和手機(jī)收聽在全俄境內(nèi)的比例相對平均，即使在鄉(xiāng)村，車載收聽比例也達(dá)到35%，手機(jī)收聽比例上升到26%，達(dá)到全國平均水平。③

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的功能主要是提供在線收聽廣播和獲取一些附加新聞信息。而在平板電腦和智能手機(jī)的蘋果系統(tǒng)（iOS）和安卓系統(tǒng)（Android）中則為用戶提供了超過30多種的應(yīng)用，但其中少有專門為廣播聽眾設(shè)計(jì)的程序。2012年，部分俄羅斯電臺(tái)開始研發(fā)自己電臺(tái)獨(dú)有的應(yīng)用程序。這種現(xiàn)象不僅在大城市相當(dāng)普遍，中小城市的地方電臺(tái)也在積極嘗試。但是移動(dòng)終端技術(shù)程序開發(fā)也存在許多困難，主要是開發(fā)成本高、電臺(tái)決策者在新媒體技術(shù)方面存在專業(yè)盲區(qū)、新媒體技術(shù)市場開發(fā)不夠成熟等。目前俄羅斯電臺(tái)的新媒體程序設(shè)計(jì)及其附加功能主要是為了兼容蘋果系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)。這種程序開發(fā)主要采取外包形式。

Record電臺(tái)成功開發(fā)出一款應(yīng)用程序Radio Record。這款應(yīng)用程序兼容iphone/android/windows等系統(tǒng)的智能手機(jī)和平板電腦，具有如下功能：可以在線收聽13家電臺(tái)的節(jié)目，音質(zhì)清晰；錄制電臺(tái)節(jié)目（新版本增加了關(guān)閉聲音仍然可以錄制的功能）；圖片收藏功能；可以滾動(dòng)播出電臺(tái)的最新報(bào)道和評(píng)論；收藏播放記錄并隨時(shí)收聽；提供訂購各種音樂會(huì)和其他活動(dòng)的門票服務(wù)等。用戶如果對程序有意見或者建議，可以隨時(shí)登錄社交網(wǎng)絡(luò)Vkontakte與電臺(tái)聯(lián)系，電臺(tái)將在下一版本中加以改進(jìn)。2012年底，Record電臺(tái)的程序被蘋果系統(tǒng)用戶下載了8萬人次、安卓系統(tǒng)用戶下載了11萬人次。從而說明，根據(jù)聽眾意見開發(fā)的高品質(zhì)的移動(dòng)終端系統(tǒng)及其應(yīng)用軟件，有高達(dá)90%的用戶會(huì)下載。用戶主要的下載渠道是通過Record電臺(tái)的網(wǎng)站和電臺(tái)聯(lián)盟在俄羅斯著名社交網(wǎng)站Vkontakte的頁面。目前，這些程序播出的廣播節(jié)目沒有地域上的限制，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)便可以收聽和使用。從未來走向看，有可能打破目前全國統(tǒng)一模式，進(jìn)行地域市場的劃分，聯(lián)邦和地方廣播、大城市和區(qū)域性廣播將會(huì)有所區(qū)隔分離。電臺(tái)移動(dòng)終端應(yīng)用程序的開發(fā)，實(shí)際上相當(dāng)于在平板電腦和智能手機(jī)上安裝了數(shù)字廣播接收器。通過這些程序，聽眾可以體驗(yàn)到廣播的數(shù)字化收聽狀態(tài)，為廣播增加了潛在的受眾群，同時(shí)也推進(jìn)了俄羅斯數(shù)字廣播的進(jìn)程，反映出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代俄羅斯廣播的戰(zhàn)略選擇。

在全球數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)迅速發(fā)展的大背景下，俄羅斯數(shù)字廣播電視的推廣不斷加速。俄羅斯的廣播數(shù)字化進(jìn)程主要依靠國家政策保障和各級(jí)政府組織的行政性力量，成為俄羅斯政府提供有效保障、市場傳媒有效運(yùn)作的共同合作的推廣方式，具有較強(qiáng)的政治化管理與商業(yè)化運(yùn)作相結(jié)合的特色。

對于廣播行業(yè)的信息化進(jìn)程，俄羅斯政府采取了以下措施，如：在俄羅斯推廣新廣播的概念，制定數(shù)字廣播發(fā)展規(guī)范，大規(guī)模生產(chǎn)成本低的數(shù)字廣播接收設(shè)備，引進(jìn)車載數(shù)字廣播設(shè)備等。在現(xiàn)有條件下，俄羅斯廣播媒體的數(shù)字化之路仍然面臨著許多新挑戰(zhàn)：

1.如何實(shí)現(xiàn)新媒體廣播接收設(shè)備的最大化普及，是俄羅斯廣播目前面臨的主要挑戰(zhàn)。俄羅斯廣播業(yè)通過以下兩種渠道來實(shí)現(xiàn)與新媒體對接：一種是數(shù)字化車載廣播的普及，這需要用5年時(shí)間來實(shí)現(xiàn)車載收音機(jī)的替換；另一種是移動(dòng)終端嵌入式數(shù)字廣播，這種選擇可能更新速度會(huì)更快一些。

2.廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合。俄羅斯的普遍做法是直接在互聯(lián)網(wǎng)上播放或者通過互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播補(bǔ)充和附加廣播信息。俄羅斯正在制定標(biāo)準(zhǔn)，以確保這些附加信息能夠以同樣的方式通過互聯(lián)網(wǎng)傳達(dá)到各種接收設(shè)備上（例如DNS接收機(jī)——廣播與互聯(lián)網(wǎng)功能融合的廣播接收機(jī)）。電臺(tái)移動(dòng)終端應(yīng)用軟件的開發(fā)也為廣播業(yè)提供了新的思路，將廣播軟件加載到移動(dòng)終端，可以實(shí)現(xiàn)廣播與互聯(lián)網(wǎng)的嵌入式融合。

3.廣播內(nèi)容與新媒體環(huán)境的深度融合問題。無論傳播技術(shù)平臺(tái)如何變化，廣播受眾的核心選擇都是“內(nèi)容為王”，如何利用新型的移動(dòng)終端和數(shù)字化平臺(tái)為聽眾提供所需的多元內(nèi)容和有效服務(wù)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代俄羅斯廣播業(yè)必須直面的挑戰(zhàn)。

（本文編輯：劉園?。?/p>