打造廣播的4D旅游節目

摘 要：運用創新技術和手段打造廣播4D（即引導DIRECTION、深度DEPTH、參與DIY、數碼技術DIGITAL）旅游節目，有效提升廣播旅游節目的收聽效果。

關鍵詞：廣播 旅游節目 4D

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】B

如何把廣播旅游節目打造得有聲有色，筆者認為：突破傳統的方式方法，引進新的創作元素和技術，打造廣播旅游節目的4D。那就是引導——DIRECTION、深度——DEPTH、參與——DIY、數碼技術——DIGITAL。

一、旅游市場及旅游廣播節目的現狀分析

聯合國世界旅游組織2013年4月4日發表聲明指出，中國2012年已超越美國等，成為世界第一大國際旅游消費國。中國人2012年在海外旅游消費額達1020億美元，比2011年增長了40%，創下歷史紀錄。自上世紀90年代至今，和我國簽訂公民出境旅游目的地（即ADS）協議的國家和地區由最初的6 個迅速擴展到140 多個。

目前，中國已經在大部分國家和地區正式開展公民出境游組團業務，這包括大洋洲、亞洲和歐洲所有主權國家和地區以及遠至非洲和南美洲主要旅游目的地國家。我國公民自費出境旅游地域限制減少的同時，出境旅游目的地的選擇也更加廣泛，這為我國出境旅游的發展提供了廣闊空間。

同時，國內游也大幅增長。最新統計數據表明， 2012年全國國內旅游人數是29.57億人次，國內旅游收入22706.2億元人民幣。

面對如此龐大的旅游人群和旅游市場，廣播又豈會坐視不理。2001年4月，整合了全國113家省、市電臺旅游節目的環球旅游聯盟在北京成立。目前，全國已有旅游專業頻率超過100家，包括：云南電臺99旅游廣播、貴州電臺旅游廣播、河北電臺旅游文化頻率、廈門電臺旅游廣播、河南電臺旅游廣播、湖南電臺旅游廣播、廣東河源電臺旅游廣播、海南電臺國際旅游島之聲等。僅在廣東省內，廣播旅游頻率就有9家。（見下表）

電臺頻率節目名稱播出時間播出時段

珠江經濟臺

（FM97.4）我要去旅行周六12∶30～13∶30

廣州電臺汽車音樂電臺

（FM102.7）自游自在周六9∶00～9∶30

深圳私家車廣播（FM94.2）最愛自駕游周一到周五9∶55～10∶55

深圳電臺飛揚971 （FM97.1）環球旅行家周六18∶00～19∶00

廣東南粵之聲

（FM105.7）游天下周一到周五21∶00～22∶00

深圳電臺交通頻率（FM106.2）朗爽自駕游周六10∶30～12∶30

佛山電臺飛躍924（FM92.4）一路樂逍遙周一到周五14∶00～15∶00

廣東電臺羊城交通臺（FM105.2）游樂天下周六、日 8∶00～10∶00

廣東電臺城市之聲（SUN FM愛車1036駕游天下周一至周五9∶00～10∶00

可以說，旅游節目在廣播中的占比越來越重，時段越來越顯要。在實現中國夢的大背景下，如何打造讓受眾如臨其境的廣播旅游節目，如何通過最佳途徑和利樂方式傳遞聽眾最關心的旅游內容，成為擺在廣播人面前的一個新課題。

二、打造4D旅游節目所具備的元素

（一）引導——DIRECTION。把“引導”放在第一位，是因為媒體導向正確是至關重要的。正如培根所說：對青年人來說，旅行是教育的一部分；對老年人來說，旅行是閱歷的一部分。“引導”亦有引導方向、把握趨勢、掌握旅游市場脈動的含意。廣播旅游節目如何實現引導的功能呢？我認為：

一要廣泛接觸旅游界人士，隨時關注市場動態，成為旅游市場的參與者和策劃者。如果你能做到這一點，那么你掌握的將是獨一無二的信息。筆者在主持旅游節目的幾年間，有幸和幾位廣州旅游界的前輩成為良師益友，對整體的旅游市場有了比較全面的了解，對未來旅游市場的變化有了比較準確的判斷。

例如，2012年2月探訪南極長城站時，目睹了中國游客數量激增給長城站工作帶來的騷擾，當時筆者就判斷長城站有可能閉門謝客，并在節目中做了提示。果然，2013年南極開游季，長城站就宣布停止接待游客登陸。隨后，我們在節目中也提出了解決之道，建議長城站參考英國站的做法，開辟專門的游客接待中心，提供中國特色的紀念品和郵戳等。因為接下來會有越來越多的中國人和外國人登上南極。

參與各類旅游線路的設計和旅游論壇，就很容易知道來年或再下一年旅游市場將會主打怎樣的旅游概念、推出怎樣的市場規劃。這些信息將指導廣播節目做出最新的設計和播出安排，以使節目始終走在旅游市場變化的最前沿，保持持久的引導力和生命力。比如，樂活族、雅皮士、丁克族、窮游、打工換旅游、沙發客、背包客、微旅游、虛擬旅游游戲、旅游體驗師、戶外徒步、極限旅游、養生游、國學游、游學、畢業旅游、治療旅游、主題旅游、私人定制等層出不窮的旅游新概念、新形式，都要求主持人要與時俱進、終生學習，才能在節目中引導聽眾。

二要利用各種先進的通信技術，在節目中實現與聽眾、旅游達人等進行三方或以上的即時互動，傳遞最新旅游信息。時下玩微信、微博已成為通信潮流，較之以前廣播常用的熱線電話，聽眾又有了更多的選擇。這對于把握旅游發展趨勢又起怎樣的作用呢？目前，在旅游界存在著一批“旅游達人”，有的甚至是以旅游為生。他們經常去別人沒走過、沒玩過的地方，而這些地方將是可以預期的旅游熱點，聽眾通常對這些地方充滿好奇和期待。2012年11月以色列和敘利亞兩國發生武裝沖突，剛好有位“行走40國”的朋友正在以色列旅游。于是，用他的微信錄音配以當天的以色列旅游介紹，錄音中的警報聲清晰可辨，回來以后又錄了一期“走過戰火以色列”的節目，用的是他帶回來的幾段戰火紛飛的現場音頻，廣播的現場感、畫面感立體呈現。節目的風向標作用也得到充分發揮。

三是即時關注意外事件的發生，使旅游節目站在信息最前端。隨著旅游市場的壯大，出游人數的幾何級增加，每天和旅游相關的新聞很多。例如2012年臺灣地震，筆者當天連線廣州各大旅行社，了解在臺游客的情況以及后續出團的安排等，并在節目中及時播出，使意外事件的最新動態成為節目一大亮點。

（二）深度——DEPTH。一個節目要做到有深度并不容易，尤其是廣播旅游節目。沒有畫面是廣播的短板。用什么吸引聽眾靜下心來聽你說，除了聲情并茂，內容及其編排就顯得非常重要。廣播旅游節目要達到一定的深度和可聽性，我認為要做到以下幾點：

1.前期制作要準備充分，節目內容以綜合信息為主。給聽眾一杯水自己要有一碗水。節目要內容豐富、有血有肉、形式多樣，而不是單一平淡地播信息。隨著旅游節目的同質化和聽眾的個性化，如果再沿用過去那種玩一趟回來就說那地方有多好玩的老套路，已經遠遠不能滿足受眾挑剔的口味和要求了。節目內容應該力求沒去過的人喜歡聽，去過的人有新鮮感，旅游達人都會感興趣。

我主持的《駕游天下》是周一至周五的旅游節目，話題設置以一周為一個單元，從已播出的“環球免費旅游圣地”“環球旅行必帶手信”“奇妙的海島”“重走鄭和下西洋之路”“祖國美麗的海島”等專題節目中可以看出，通常一個專題都會涉及相關的幾個甚至十個以上的地方。這些地方符合話題的共同特性，同時有各自的獨特個性，還涉及人文、歷史、地理、交通、住宿等相關信息。具備豐富內容和深度的節目，效果甚至比電視的“看”更有魅力。因為電視受制于一些客觀因素，較難拍出數量龐大、時空交錯的節目鏡頭。反而好的廣播節目，能發揮聲音、語言、制作、編排和想象的魅力，穿越時空，引人入勝。

2.組建強勢的嘉賓團隊。強勢的嘉賓團隊素質高、有深度、有閱歷，對于打造有深度的旅游節目是不可或缺的。筆者現在的嘉賓團隊中既有“旅游就是生活”的專業旅游人士，也有旅游行業的從業人員，他們來自各行各業，愛好五花八門，但都有一個共同點，就是能玩也能說，表達能力好，樂于分享奉獻，信奉“獨樂樂不如眾樂樂！”節目組隨時與嘉賓們保持聯系，掌握他們的行蹤，創造機會連線節目，有些地方甚至是衛星電話連線，嘉賓卻主動承擔通信費用。有的嘉賓帶著采訪機出發，甚至有的嘉賓還參與后期專題制作。以苦為樂卻樂此不疲，強勢的嘉賓團隊讓我們每期節目都有深度，每年都誕生獲獎作品。

3.線下活動拓展節目深度。節目不能僅僅停留在每天一小時的播出，線下節目除了能夠增加與聽眾的互動以外，更能拓展節目的深度。線下活動可以多種多樣，如主持人和嘉賓帶隊出游、主持人和嘉賓聯手講座等，都能提升節目的社會影響力，拓展節目深度。筆者曾首創廣播中請嘉賓開“攝影講座”，請來的是廣東省攝影家協會的前副主席梁演鍇老師，然后配合節目組織了“邊走邊拍——梁演鍇老師旅游攝影講座”，效果非常好。又如，做完南極旅游訪談后，筆者和旅行作家黃明老師聯手，在廣州圖書館的“羊城學堂”舉辦“對話南北極”的旅游分享暨《駕游天下》節目聽眾見面會，同樣座無虛席。像這樣的線下活動既擴大了受眾對節目的認知度，同時也拓展了節目的深度。

（三）參與——DIY。也就是主持人親自參與、親自設計。這對主持人提出了更高的要求。一直以來旅游節目做不好的原因之一，就是主持人去過的地方不多，親身體驗少，只能從網上找些資料或者主持人相互調侃，讓人感到空泛蒼白沒有新意。“百聞不如一見”對旅游節目主持人來說太有必要了。主持人對節目的參與有兩個方面：

一要走出去。只有走出去，你才有切身體會，才有獨到見解，主持節目時才能感同身受，節目才有吸引力。

二是請進來。通過聽眾見面會、嘉賓研討會、驢友看片會等機會，把眾人對旅游地人文、風景的差異感受匯總下來，包括過海關、購物、吃住、游玩的經歷，與導游、當地人、司機各色人等打交道的趣聞等。所謂“讀萬卷書不如走萬里路，行萬里路不如閱人無數”，把旅游愛好者的各種感受、意外和驚喜歸納總結，可以形成不同的旅游攻略和出游指南。

筆者常在節目中教大家怎么坐經濟艙長途飛行不累、怎樣克服飛機起降時的耳鳴不適，還會介紹海上防曬的獨家經驗、坐游輪要有怎樣的禮儀、到中東國家重點注意什么、怎樣容易拿到各國的簽證，等等。這些都是筆者親身經歷總結出來的，只有參與，才能帶給聽眾真實的“新鮮滾熱辣”。

（四）數碼技術——DIGITAL。數碼技術在廣播節目制作中已經普及應用。這一先進技術為廣播旅游節目打造畫面感提供了極好的、方便的手段。運用各種聲音元素和不同題材的音樂可以展現廣播作品所需要的畫面感，烘托意境，開啟聽眾的想象空間。數碼技術有效地彌補了廣播畫面感的不足。某些時候聲音甚至比實在的畫面還具有震撼力。2012年，筆者制作的《阿庫拉馬塔塔——馬賽馬拉動物大遷徙》獲得廣東省新聞獎專題類新形態節目二等獎。節目中就大量運用了各種聲音元素——獅吼、狼嘯、萬馬奔騰、河流奔騰洶涌，用音樂烘托大草原的遼闊寬廣、小角馬失去媽媽時的凄美哀怨、角馬王帶著小角馬向著太陽奔跑的壯美畫面，等等。整個作品呈現的聽覺畫面如天馬行空，意境深遠。而這些都離不開數碼技術的運用。

（作者單位：廣東人民廣播電臺城市之聲）

（本文編輯：劉園丁）