臺(tái)網(wǎng)融合：避不開(kāi)版權(quán)話(huà)題

當(dāng)臺(tái)網(wǎng)融合成為趨勢(shì)，應(yīng)該如何下好版權(quán)這盤(pán)棋？新媒體版權(quán)市場(chǎng)未來(lái)將呈現(xiàn)怎樣的格局？日前召開(kāi)的“臺(tái)網(wǎng)融合下的內(nèi)容制作與版權(quán)市場(chǎng)論壇”上，來(lái)自美國(guó)電影協(xié)會(huì)、中視瑞德公司、中廣互聯(lián)等機(jī)構(gòu)的代表，圍繞臺(tái)網(wǎng)融合背景下的版權(quán)問(wèn)題展開(kāi)了對(duì)話(huà)。

在影視產(chǎn)業(yè)鏈上，起到核心作用的便是內(nèi)容版權(quán)。那么對(duì)于電臺(tái)和電視臺(tái)而言，如何運(yùn)營(yíng)好這些版權(quán)至關(guān)重要。中視瑞德公司目前所做的工作便是幫助傳統(tǒng)電視臺(tái)和電臺(tái)，將過(guò)去使用過(guò)的版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行管理。

據(jù)中視瑞德戰(zhàn)略總監(jiān)賈雙林介紹，對(duì)電臺(tái)電視臺(tái)內(nèi)容版權(quán)進(jìn)行管理，第一步先要把內(nèi)容數(shù)字化，轉(zhuǎn)儲(chǔ)成為數(shù)字格式之后，將錄像帶、電影膠片、CD唱片中的內(nèi)容、年代、演唱者、錄音者進(jìn)行信息化管理。之后再將媒體資產(chǎn)數(shù)據(jù)化，信息全部用數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)固定；而版權(quán)化，就是了解這些參與表演和創(chuàng)作的權(quán)利人，是否同意將該內(nèi)容進(jìn)行開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)讓?zhuān)⒑贤瑲w檔。有了合同之后，將合同的關(guān)鍵信息錄入數(shù)據(jù)庫(kù)，再把紙質(zhì)合同掃描作為證據(jù)保存下來(lái)。這樣一來(lái)，電視臺(tái)、電臺(tái)或電影廠(chǎng)的媒體資產(chǎn)就變成了版權(quán)資產(chǎn)，就可以繼續(xù)開(kāi)發(fā)、轉(zhuǎn)讓和交易。這是從整個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)來(lái)講媒資管理和版權(quán)管理。從全媒體形態(tài)來(lái)講，媒體資產(chǎn)變成版權(quán)資產(chǎn)之后可以二次開(kāi)發(fā)利用，這將使媒體資產(chǎn)和版權(quán)資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

對(duì)于未來(lái)新媒體市場(chǎng)下的版權(quán)格局，中廣互聯(lián)研究總監(jiān)林起勁認(rèn)為細(xì)分版權(quán)是一個(gè)趨勢(shì)。此外，電視臺(tái)自辦新媒體平臺(tái)也是大勢(shì)所趨，自己做新媒體平臺(tái)就可以自己定價(jià)，而不是受制于已有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

（方圓文，摘自2013年9月5日中國(guó)新聞出版網(wǎng)）