香港廣播的現狀與傳播趨勢

摘 要：面對來自微博、微信等新興媒體的多方壓力，香港廣播業迎難而上，緊隨科技發展，拓展廣播的傳播終端，將可視化元素融入廣播節目；同時，著力打造全媒體平臺經營廣播，全方位、深層次地積極參與媒介融合，不僅滿足了聽眾日益多元化的需求，而且為自身的生存發展帶來了生機與活力。

關鍵詞：香港廣播 新媒體時代 媒介融合 發展趨勢

【中圖分類號】G229 【文獻標識碼】A

一、香港廣播的發展歷程和現狀

香港的廣播起步于20世紀20年代，時值英國殖民統治前期，嚴厲苛刻的廣電規制一直控制著香港廣播，廣播節目時間、內容、標準和廣告等都受到嚴密的監管。20世紀80年代，港英政府鼓吹新聞自由并放松對廣播機構的規制，香港的廣播業進入轉型期，一度以政府部門身份存在的香港電臺向“公營機構”轉型。香港回歸后，特區政府確立了“促競爭、重科技”的規制取向，鼓勵廣播業界公平競爭、投資并積極采用新科技，這也推動廣播業制作出了更多優秀的節目。

目前香港一共有3家電臺，分別是公營的香港電臺及兩家商營的商業電臺和新城電臺。

廣播，對于香港的民眾來說是十分重要的獲知信息、了解外界的媒體渠道。2007年，香港廣播事務管理局進行了調查，訪問了1000多名15歲以上的人士，其中66.5%的人有收聽廣播電臺的習慣，每人每天平均收聽1.7個小時。

帶入新媒體時代，廣播這一傳統媒體的發展一度經歷挫折、不被看好，香港的廣播業同樣如此。然而，媒介融合——香港廣播選擇的這條道路不僅使其在激烈的媒體競爭中站穩了腳跟，而且獲得了新的發展生機，繼續發揮著其獨特的魅力。

二、新媒體時代下的香港廣播

1.傳播終端的拓展

廣播與互聯網的結合首先體現在移動互聯終端的豐富上。隨著功能強大的智能手機的普及，在香港選擇通過智能手機應用來收聽廣播的人越來越多。早在2010年1月28日，香港新城電臺旗下的3套頻率新城財經、新城知訊、新城采訊就率先進駐智能手機平臺，在香港電臺中首先推出了覆蓋主流4大智能手機平臺的應用，實現了在手機上24小時無間斷收聽。廣播在移動終端的發展從時間和空間上都大幅提升了廣播的伴隨性，提高了廣播的接觸率。目前，香港的3家電臺都有自己的官方手機APP應用，這一點與內地電臺的情況大不相同。聽眾通過手機APP不僅僅是“聽”廣播，還可以“使用”廣播。

以香港電臺和商業電臺的APP為例：香港電臺是香港唯一的官方公共廣播機構，除了共有4個粵語頻率外，還有1個普通話頻率和1個英語頻率。港臺官方APP的名字為“RTHK ON THE GO”，應用內容相當豐富，擁有即時新聞、圖片和視頻新聞，電臺直播頻率還可以顯示當前播放的節目名稱。除此之外，港臺APP提供豐富的Podcast供在線觀看或下載，這一點彌補了廣播的聲音符號轉瞬即逝和難以保存的缺陷。RTHK ON THE GO的界面簡單明了，分類明確，主要包括本地資訊、國際資訊、財經、體育等四大板塊，且提供非常人性化的離線閱讀功能。RTHK ON THE GO比較特別的功能是提供香港地區天氣預報，包括溫度、天氣狀況、7 天天氣預報及香港分區氣溫等，十分詳盡。

香港商業電臺擁有雷霆881、叱咤903及AM864這3個頻率。和港臺APP一樣，商臺APP提供的內容也非常豐富，涵蓋新聞資訊、周邊藝聞、互動投票及電臺直播功能。由于商臺APP與手機商HTC是合作的關系，處在商臺APP界面最上面的一個頻率是“Android同學會”，里面則全是HTC最新款手機的資訊。商臺APP的信號覆蓋非常強大，無論是在香港的地鐵上還是隧道中都能收聽得到。此外，商臺還在APP中特別設置了“881現場”和“903現場”兩個板塊，電臺DJ或嘉賓會將電臺活動拍照上傳且不斷自動更新，帶給聽眾如臨其境的感覺。商臺APP也實現了與SNS網絡的聯通，商臺可以直接發布新聞資訊至臉譜（Facebook）和推特（Twitter）上。

另外，香港新城電臺也通過手機應用作為廣播咨詢的補充。由此可見，在香港，廣播與移動互聯網的融合發展前景是十分樂觀的，臺網結合，特別是手機APP的發展改變了傳統廣播收聽平臺的模式，實現了從“廣播聽眾”到“廣播用戶”的華麗轉身。

2.適度可視化補充

1960年代初期，電視作為一種“新”媒體廣泛普及，廣播市場因此受到很大沖擊，使得歐美廣播不得不開始走上轉型的道路。繼電視之后，“視頻”再次成為互聯網時代的寵兒。如果廣播節目也能適度開發可視化，無疑可以讓廣播如虎添翼，通過適度視覺信息的補充彌補聲音符號稍縱即逝和聽覺的不確定性等缺陷。

以香港電臺為例，其提出了辦“看得見的高清廣播”理念，將高清視頻用于廣播節目的播出，立體展現現代廣播快速、互動、現場感強的巨大魅力。打開香港電臺的官方主頁，在主菜單一欄，“電視”和“電臺”“WEB”“新聞”“直播”“節目重溫”并列存在。視頻現場直播、廣播即時連線報道，電臺電視互相促進，相得益彰。許多香港電臺的重頭節目都能在官網主頁的“電視”一欄中看到，由此，受眾既可以看到廣播節目主持人的“廬山真面目”，又可以感受生動真實的直播現場。

香港年輕人收聽廣播的新方式——手機APP同樣闡釋了廣播的可視化。除了節目時間表、正在播出的節目信息、電臺logo等清晰地呈現在程序界面上，港臺APP“RTHK ON THE GO”還設有“圖片新聞”版塊，精選最重要的新聞圖片做報道，并附上一句簡介，“影像新聞”則以視頻形式呈現每日精選新聞，二者采用的形式都符合信息時代大眾對新聞短、平、快的要求。“Podcast”列出了所有已經播出的節目名稱，受眾可根據個人需要選擇線上收聽或者下載重溫。

3.全媒體平臺經營廣播

香港的廣播早在70年代就通過進軍電視產業展開了跨媒體經營，其后更是開始了涵蓋線上線下的全媒體的品牌運營系統。

1970 年，香港電臺就成立了“公共事務電視部”，并開始制作時事及公共事務節目，供持牌商營電視播映。后來，隨著電視的普及，香港電臺制作的電視節目也開始多元化，有電視劇、紀錄片、綜合節目、文教節目以及教育電視等。

除了進軍電視產業，通過電臺特色的音樂榜單，香港商業電臺還聯合創辦了晚會。例如“叱咤樂壇流行榜”從1989年開始每年都會舉辦一次，并逐漸成為香港樂壇四大頒獎禮之一。頒獎禮大部分獎項的依據是歌曲在《叱咤903》的播放率，被認為是香港樂壇評選標準透明度最高的頒獎禮之一。

除頒獎禮之外，香港的電臺還在其他方面將傳統廣播的功能進行延伸，例如通過電話聯系提供馬路支援等。香港的廣播人意識到了名人效應對樹立廣播品牌有一定的幫助。因此，香港知名度高的電臺DJ都會在不同的媒體出現，都是跨媒體的主持身份。

香港的廣播人常常從整個社會政治、經濟、文化的大背景出發策劃一系列活動。例如2008年2月，商業電臺與圣雅各福群會成立了天比高創作伙伴。天比高創作伙伴是一個涵蓋電臺、劇場、音樂、電影、動畫等不同平臺的多媒體創作性社會企業，主要對象為年齡介于12～30歲、有志創作的青年人，通過讓年輕人參加不同類型的活動及課程，培訓出具有創意的年輕創作人。其所蘊含的“妙想天開、懷才必遇”的精神理想激勵了許多年輕人去大膽發展自己的事業。

香港電臺作為全香港唯一一家公營的廣播機構，也自覺承擔起宣傳教育等重要責任。如普通話廣播，它是香港對外傳播的一扇窗戶，關注內地和兩岸的重要事項，做好溝通的橋梁，其使命不容忽視。香港電臺普通話廣播一直都很積極地參與文化推廣活動，比如連年在香港舉行的普通話大賽，包括香港普通話臺、澳門電臺、廣東電臺以及廣東佛山電臺每年都有超過十萬人的受眾參加，影響很大。

三、香港廣播發展趨勢

新媒體時代，融合是必經之路，對于香港的廣播來說同樣如此，但決不能違背廣播媒體及聲音符號的傳播規律。在做好堅守聲音、堅守伴隨、堅守培育常青樹節目的基礎上，通過擴展廣播傳播平臺、融合社交媒介來增加廣播的可聽性和粘合度。

結合香港廣播在新媒體時代下的現狀，可以總結出其未來發展的幾個主要路徑：

其一，堅守傳統聲音廣播的內容制作，以精良的節目作為廣播的核心資源，通過及時的信息提供、多元的節目類型、動聽的音樂來穩定傳統廣播的忠實聽眾群。

其二，拓展和優化廣播的傳播平臺，形成包括網絡在線、智能手機應用在內跨越多個新媒介的廣播播出平臺。通過在不同平臺提供相應的優質內容，增加聽眾的選擇性，吸引新的聽眾。

其三，深化廣播的聽眾互動和信息提供，結合微博、SNS等立足于社交的新媒體，增加廣播內容宣傳和受眾互動的手段，深化交流結構形成聚合裂變式的信息傳播和交流，吸引年輕的受眾群體。

其四，通過跨媒介的多元化全媒體經營，形成具有實力的集團化運作，保證廣播電臺發展的后勁；通過良好的公共服務提升電臺品質和形象，以期有助于社會。

（本文編輯：劉浩三）

參考文獻

1.陳淑薇 《廣播電臺如何面對新媒體的挑戰》，載《中國廣播》2009年第1期。

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