探討生源緊縮下高職院校的招生宣傳工作

【摘 要】高職院校作為我國高等教育事業的重要組成部分，為推進我國高等教育大眾化進程作出了突出的貢獻。隨著近年來出現的生源緊縮的情況，高職院校的招生工作更是舉步維艱。文章針對生源緊縮下高職院校的招生宣傳工作問題進行了探討。首先就高職院校招生面臨的嚴峻考驗進行了歸納與分析，進而結合工作實踐，提出了做好生源緊縮下高職院校招生宣傳工作的對策。

【關鍵詞】生源緊縮 高職院校 招生宣傳

【中圖分類號】G647 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2013）21-0041-02

隨著我國高等教育近年來的快速發展，高職院校數量不斷增加，其招生規模已占據高等教育招生人數的很大份額。然而，從近年來全國參加高考人數的總體形勢來看，呈現加速下降的趨勢。許多國外教育機構、大學進入我國高等教育市場，加入到對生源的競爭當中，加劇了高職學院的生源競爭形勢。面對生源緊縮的形勢，為了保證爭取到高素質的考生，在擴大辦學規模的同時提高辦學水平，做好招生宣傳工作顯得尤為重要。

一 高職院校招生面臨的嚴峻考驗

1.高考畢業生人數減少

近年來全國參加高考的人數呈現逐年減少的趨勢，各省份的生源都有減少的趨勢。對比2008年和2013年高考報名人數，可以明顯地看到生源數量的緊縮已成為高職院校面臨的現實。

2.新生報到率低

隨著市場經濟的發展，以及高等教育的大眾化、普及化，錄取而不報到的現象從無到有，從個別發展為普遍。從筆者了解的情況來看，近年來，高職院校特別是民辦高職院校普遍存在新生報到率低的情況，給學校造成了教學資源浪費，對學校的經濟效益有很大的沖擊，直接關系到學校的發展前途。

3.社會知名度不高

一方面，由于目前能獲得較高社會聲譽的高職院校并不多；另一方面，人們傳統的觀念并沒有改變，高職教育在不同程度上仍然受到歧視。可見在這種情況下招生，對一些辦學歷史不長，或學校條件一般的高職院校來說，實為艱難。

4.就業形勢嚴峻

對于多數考生而言，考取大學其最終目的在于今后能有一個好的出路，也就是希望能獲得較好的就業機會。因此，在填報志愿時就基本上考慮了就業形勢，那么對于高校的選擇，因此會對職業教育產生偏見。很多家長寧愿讓孩子復讀也要考一個好的學校，而不愿輕易“低就”，導致高職院校的報到率大大低于普通高校，使招生工作難上加難。

二 做好生源緊縮下高職院校招生宣傳工作的對策

針對當前生源緊縮的形勢，高職院校做好招生宣傳工作，不僅是學生不被市場競爭淘汰的必要手段，而且是提高辦學質量，擴大社會聲譽的出路。筆者結合工作實踐，就做好生源緊縮下高職院校招生宣傳工作的對策談以下認識與建議：

1.做好招生宣傳工作應遵循的基本原則

第一，招生宣傳要實事求是、恰如其分。高職院校在綜合各種途徑進行招生宣傳時，一定要實事求是、恰如其分。高職院校發布的招生信息必須全面、真實地反映學院的情況，讓學生自己進行比較、鑒別，從而做出理性的選擇。

第二，要全面、突出特色、有針對性地宣傳。招生宣傳的過程中，應突出學院的特色、強調自己院校“你無我有，你有我優”的部分。

第三，招生宣傳要注重實效。招生宣傳，一般都要用學校的一定預算，同時要占用招生宣傳人員大量的精力。在招生宣傳中，一定要注重實效性，避免招生宣傳人員應付差事、不懂宣傳內容的事情發生。

2.做好高職院校招生宣傳工作的具體措施

第一，精心細致地策劃好當年招生宣傳計劃。從一般招生宣傳工作內容來看，主要包括確定宣傳目標、宣傳規模、成本控制、不同生源地的宣傳策略。要確定宣傳的具體方式，如招生簡章郵寄、平面媒體登載、網絡宣傳等內容，掌握好各種宣傳工具的使用方式和達到的效果，才能更好地完成宣傳目標。此外，對宣傳要做好評估工作，從而不斷改進不足，積累經驗。

第二，做好對招生隊伍的建設工作。招生宣傳是一項政策性強又嚴肅的工作，對人員的素質要求較高。對于高職院校而言，加強招生隊伍建設工作尤為重要，這不僅會影響招生宣傳的效果，甚至會影響到學校聲譽。概括地說，作為一名合格招生工作人員，至少要做到以下四點：（1）對本校的專業內容進行全面掌握，了解學校辦學情況，學科特點、專業特點、就業情況等。（2）要具備高校教育管理專業知識。（3）要掌握國家和地方的招生政策，以及紀律、錄取辦法和程序等。（4）實事求是、客觀地回答考生和家長的咨詢，對考生進行正確引導。

第三，堅持主動出擊的原則。從近年來筆者參與的招生工作來看，不僅僅是高職院校面臨著生源緊縮的困境，地方院校的二本，甚至一本院校，也進行生源“搶奪”，積極開展招生宣傳工作。在這種形式下，高職院校對外的招生工作，必須堅持主動出擊、走出去的指導思想。在高考結束后不僅要做好校內的咨詢工作，同時也要有針對性地選擇一些重點地區和中學開展學校招生宣傳工作。以筆者所在學校為例，從歷年的生源結構來看，絕大多數來自于珠三角地區，而在這一范圍內，又可對粵東、粵西的一些中學進行重點宣傳。

第四，堅持多途徑、全方位地開展招生宣傳。招生宣傳的途徑和渠道是多種多樣的，除了傳統的面對面咨詢外，還可以充分利用傳媒進行招生宣傳。傳統的平面媒體，如雜志、報紙以及招生簡章可以進行郵寄。而在當前互聯網普及的情況下，高職院校要做好本校招生網站的建設工作，以滿足考生在網上獲取學校信息的需要。此外，可采用博客、微博等較為流行的信息發布方式，提高考生對于院校的關注程度。

三 結束語

綜上所述，面對生源緊縮的形勢，高職院校必須高度重視招生宣傳工作，積極應對。要通過精心細致地策劃好當年招生宣傳計劃，打造高效的招生隊伍，堅持主動出擊，多途徑、全方位地開展招生宣傳，這樣才能有望為學校爭取到優質生源，促進學校的健康、快速發展。

參考文獻

[1]姚華兒.高職招生宣傳中應處理好的幾個關系[J].職業教育研究，2008（12）

[2]陳忠根.現行高職招生制度初探[J].襄樊職業技術學院學報，2011（1）

〔責任編輯：駱虢〕