提升品牌塑造實效展現“多彩貴州”新形象

“天無三日晴、地無三尺平、人無三分銀”是過往貴州留給外界很深刻的印象。而事實上，貴州地處中國的正南方，雨量充沛、陽光充足、物產豐富，年平均氣溫18攝氏度左右，是全國乃至全球紫外線輻射最少的地區之一，省會貴陽還被譽為“第二春城”。近年來，隨著經濟社會的發展和對外宣傳工作的深入，貴州正展現出一個豐富多彩、日新月異、開拓奮進的新形象。

圍繞中心、找準定位，有效提升形象推廣和品牌塑造實效

積極圍繞貴州省委、省政府中心工作，及時找準工作定位，以全國和全省重大活動為平臺開展對外宣傳，促進經貿、文化、旅游、社會、新聞、體育等多領域外宣相互結合，著力塑造貴州綜合形象。

一是以旅游文化外宣為主轉變為與時政經貿等方面互相結合、互相促進。旅游文化外宣初步樹立了貴州“宜游”、“宜居”的形象，而隨著形勢的發展，經濟貿易、社會發展、投資環境等領域的外宣也被提到了重要位置，逐步形成外界對貴州“宜業”的認識，進而形成系統的形象識別。在時政外宣方面，貴州連續三年在全國“兩會”期間開展新聞發布活動，借國務院出臺《關于進一步促進貴州經濟社會又好又快發展的若干意見》契機在國新辦平臺召開新聞發布會、專家座談會、金融支持貴州發展大會等一系列外宣活動都引起了較大的反響。

二是以形象外宣為主轉變為與新聞外宣、文藝外宣并重。推介會、形象廣告等直接宣傳是外宣工作的傳統手段，但要更有效塑造形象，還需要綜合運用多種方式方法。近年來，貴州不斷加強形象宣傳，在央視大規模投放形象廣告，據央視市場研究機構提供的廣告監測數據顯示，2011年8月1日至2012年12月31日，有9億人通過央視收看到貴州形象片，平均每人收看20次，收看過3次以上的觀眾達6.3億人，“走遍大地神州 醉美多彩貴州”已成為貴州形象的代名詞，獲得廣泛贊譽。今年3月，經過將近一年的拍攝制作，新版貴州形象片又亮相天安門廣場大屏幕，引起了強烈反響，拓展了貴州形象宣傳的渠道。同時，貴州加大新聞外宣力度，整理推薦重點選題，爭取在重要媒體的重要時段和版面刊播深度正面報道，通過第三方更加權威客觀地向外界說明貴州。另外，貴州還高度重視影視作品的創作，借助影視作品講述貴州故事、塑造貴州形象，《絕地逢生》、《奢香夫人》等貴州題材的電視劇先后在央視一套黃金時段播出，獲得廣泛關注。

三是境內宣傳為主轉變為境內境外并重。在貴州這樣經濟社會發展相對落后，國際化程度、知名度相對較低的地區，當前和今后一段時期，針對境內目標地區的宣傳任務仍然十分繁重，甚至將更為加重，還需要通過不斷擴大宣傳的廣度和深度，進一步提高“多彩貴州”在境內的知名度和美譽度。目前，貴州的境內宣傳已經擁有相對較為成熟的基礎，隨著貴州經濟社會的發展，對境外外宣的需求必然會逐步增大，境外外宣與境內宣傳的協同配合也會逐漸增多。近年來貴州就曾先后赴日本、美國、歐洲、香港、臺灣等國外、境外地區開展形象推廣活動，起到了一定的效果。

品牌引領、策劃為先，著力擴大形象推廣和品牌塑造聲勢

在外宣工作領域，品牌打造猶如文章標題的提煉，能起到畫龍點睛的作用。貴州對外宣傳工作高度重視品牌打造，提煉了“多彩貴州”品牌概念，不斷豐富品牌內涵，形成了獨特的貴州“符號”。

一是認真研究自身特性，確立“多彩貴州”區域形象品牌。2005年，“首屆多彩貴州歌唱大賽”成功舉辦，通過歌唱大賽、小品大賽等每年一屆的“多彩貴州”主題文化活動，一場持續開展、聲勢浩大的文化宣傳和群眾文化活動接力，樹起了“多彩貴州”文化品牌。經積極努力，2010年，“多彩貴州”還成功注冊商標，作為在全國率先全面注冊的省級文化品牌，目前已有46件“多彩貴州”商標注冊證、460項“多彩貴州”商標專有權全部注冊到位。“多彩貴州”品牌相繼整合演藝、會展、工藝、金融等各類產業，在市場中不斷壯大，拉動投資40億元以上，初步形成產業集群效應，品牌影響力不斷擴大和延伸。

二是深入挖掘各地優勢，著力打造多彩貴州品牌集群。“多彩貴州”是整個貴州的宏觀地域文化品牌，還需要更多中觀、微觀、不同側面的子品牌和子概念加以支撐。近年來，貴州緊緊圍繞各市州的不同特點，相繼培育了一批地域性子品牌和子概念，如貴陽的“爽爽的貴陽，避暑的天堂”、遵義的“轉折之城，會議之都”、黔西南的“山水長卷，水墨金州”等等。2013年，貴州在央視投放的形象片中增加了20秒的各市州集群展示版本的形象片，這也是我們打造品牌集群的一個做法。同時，貴州還逐步形成了一些結構性的子品牌和子概念，如“貴州綠茶，秀甲天下”等等。通過各種子品牌的打造，使“多彩貴州”品牌形象日益豐滿。

三是精心策劃外宣活動，不斷豐富“多彩貴州”品牌內涵。連續4年赴美國、日本、加拿大等地舉行包含旅游推介、“多彩貴州圖片展”、“多彩貴州風”文藝演出活動在內的“多彩貴州”文化旅游推介交流活動。去年7月，貴州省委外宣辦和貴州著名歌手龔妮娜率“大白嗓”合唱團，參加德國的魯道爾斯塔特國際音樂節，取得了很好的效果。同時，我們還南下北上開展經貿外宣，特別是在香港成功舉辦了兩屆“貴州·香港投資貿易活動周”，展示了我省招商引資成果及經濟社會發展思路。另外，還參加湖南貴州高級訪問團赴泰國考察交流，積極探索開展對泰外宣。為不斷提升外宣活動實效，在采訪線路設計上，我們針對不同主題，如貴州的紅色文化、扶貧開發、新農村建設等，精心策劃容易形成某一方面“新聞點”的線路，有針對性地邀請媒體參加，提升了發稿數量和質量；在外宣內容提供方面，注重文化感與親切感，嘗試以新鮮的、貼近受眾的表達方式獲取良好的傳播效果。

擴大開放、拓寬渠道，努力凝聚形象推廣和品牌塑造合力

近年來，貴州強化“大外宣”工作格局，深化各級各部門在外宣工作領域的聯系和協調機制，加強和改進外宣資源整合方法和手段，促進體制內外外宣資源結合，促進對外宣傳與對內宣傳的良性互動，形成了外宣工作的強大合力。

一是擴大對外開放，爭取多方面的支持。積極爭取中央有關部門和相關兄弟省（市區）的支持，加強左右聯動，爭取省直各部門積極參與外宣工作。中央外宣辦和中國外文局非常支持貴州的外宣工作，多次組織中外媒體到貴州采訪。同時，我們也積極參加中央外宣辦組織的赴英國開展的新聞發言人培訓，提升能力、開闊眼界。在第九屆少數民族運動會、生態文明貴陽會議等重大活動宣傳中，各主辦、承辦單位與省委宣傳部、省委外宣辦密切配合，積極提供新聞選題，從不同角度宣傳我省的工作舉措、工作成就和其他相關情況，形成了工作合力。通過召開“在京貴州籍新聞宣傳工作者懇談會”，爭取貴州籍在外人士對我省外宣工作的大力支持。

二是加強內宣外宣互動，內宣服務外宣。注重對內宣傳與對外宣傳有機結合，無論是政策措施的出臺，還是大型活動的舉辦，在著力配合外宣工作的同時也高度重視省內宣傳，確保各項活動和政策在省內的高知曉度、高認同度。積極開展貴州文化普及工作，在部分地區推廣“地方教材”，提高了全省各族人民的文化自覺。重大外宣活動的不斷開展，對外提高了貴州的知名度、美譽度，對內增強了貴州人的自信心，廣大干部群眾成為各項重大活動的支持者，成為貴州文化對外推廣的傳播者，成為貴州開放、文明形象的展示者。

三是加強媒體聯動，形成全方位的外宣工作格局。每次重大主題對外宣傳，都力爭平面媒體和電視媒體、主流媒體和都市類媒體發揮各自優勢，從多角度、多層次做好相關的宣傳報道工作。特別是高度重視網絡等新興媒體的運用，積極主動利用微博客等新傳播手段做好對外宣傳，先后在新浪、騰訊、人民網、新華網開設省政府新聞辦官方微博。截至目前，新浪“微博貴州”的粉絲數已達53萬余人，在全國600多個外宣官方微博中排名靠前，人民網“微博貴州”更是榮獲2011年人民網十大政務微博稱號。