紙質圖書面臨的市場困境及突破方式探析

【文章摘要】

隨著社會的發展，現在人們越來越流行看電子圖書而非傳統的紙質圖書，甚至有人說在將來紙質圖書就會被淘汰。本文試圖通過在電子圖書流行的趨勢下去探析紙質圖書市場面臨的困境，為其找出一些可行的解決方案，從而促進我國紙質圖書的發展。

【關鍵詞】

紙質圖書；市場；解決方案；電子圖書

1 電子圖書逐漸流行

電子圖書又稱e-book，是指以數字代碼方式將圖、文、聲、像等信息存儲在磁、光、電介質上，通過計算機或類似設備使用，并可復制發行的大眾傳播體。類型有：電子圖書、電子期刊、電子報紙和軟件讀物等。電子圖書在和傳統紙質圖書擁有很多相同點的同時又有很多特點。例如，可以更為方便的進行信息的檢索，可以用極小的空間存儲大量的信息，同紙質圖書的成本相比，電子圖書的成本一般是紙質圖書的十分之一到百分之一甚至更低。內容更豐富。數字化資料可以包含圖文聲像等各種資料。增強可讀性。可以以更靈活的方式組織信息，方便讀者閱讀。降低了工作量。在電腦上處理各種資料，可以更方便。更具系統性。將各種資料有機組合，互相參照，能更好地理解資料。電子圖書帶來了新的方式方法、工具手段、形式內容，這些都是傳統紙質圖書不具備的優勢。正是因為新興的電子圖書具備著很多紙質圖書不具備的優點，電子圖書從問世起就有人預言在未來為代替傳統的紙質圖書。尤其近些年隨著計算機和移動客戶端的迅速發展，電子書閱讀已經融入到很多人的日常生活之中，這無疑對傳統的紙質圖書市場來說是一個極其嚴峻的挑戰。

2 紙質圖書面臨的市場困境

電子圖書的迅猛發展給傳統的紙質圖書市場造成了很大的沖擊，紙質圖書的市場正面臨著許多的困境。

2.1 市場存在一定程度的縮小

在過去人們了解各種信息主要通過紙質的媒介，但是隨著先進互聯網技術的推廣，人們可以從互聯網上方便的獲得所需要的資料，這在無形中就縮小了傳統紙質圖書的市場規模。尤其現在網絡小說盛行，很多年輕人喜歡這種快餐式的閱讀方式，他們利用手機，平板電腦等移動客戶端可以隨時隨地的進行閱讀，例如在公交車上，在地鐵上，任何暫短的空閑時間都可以拿來進行閱讀。而傳統的紙質圖書需要書本作為載體，同時因為很多小說的及時性，傳統紙質圖書無法與電子書進行競爭，這就意味著傳統紙質圖書出版不得不放棄一部分市場。紙質圖書市場的縮小直接影響了紙質圖書的發展，成為紙質圖書市場面臨的一大困境。

2.2 滯銷嚴重

雖然目前每年新出版的圖書量非常大，但是同時大量的圖書難以及時的銷售出去，最后造成大量的圖書積壓起來，這對紙質圖書的發展帶來了嚴重的影響。一個圖書出版從業者說道，他們現在的情況的就是出版是死，不出版也是死。當然這只是一種夸張的說法，但是也可以從一個側面反映出當今的紙質圖書出版已經面臨著非常嚴峻的形勢。

2.3 版權問題

紙質圖書一直面對這被侵權的問題，出版社花重金買下出版權但是盜版書很快就出現了，這對正規紙質市場帶來了很嚴重的影響，再加上現在電子書也常常侵犯正規出版商的權利，給正規的紙質圖書出版業帶來很嚴峻的挑戰。作者和出版商花了巨大心血印制一部書卻很難在正規渠道獲得相應的回報，這就嚴重影響了整個紙質圖書出版業的運轉和積極性。

2.4 自身問題

在傳統紙質圖書面臨眾多外來挑戰的同時，紙質圖書自身也存在問題。首先，現在很多出版商過多的注重資本的回收和利益，在選擇出版數目時挑選暢銷的好賣的圖書。在各類書店中最暢銷就是學生學習的各科輔導書和各類工具書，同時在書店主要銷售的也是這類書籍，再者就是一些古典名著，其他的圖書門類非常少。這對紙質圖書的長遠發展是不利的。再者，圖書內容上存在嚴重的滯后性，很多圖書內容不新穎跟不上快節奏的時代變化，這樣的圖書怎么可能獲得讀者的親睞。最后，還有缺乏優秀作家的問題，優秀的作家是整個圖書行業發展的前提。但是由于目前這個快節奏的社會很多作家急于出名出作品，難以潛下心來花充足的時間去體驗生活去構思去寫作，這就導致了精品作品的出現，沒有精品從何談紙質圖書的發展呢。

3 突破方式

面對紙質圖書市場面臨的種種困境，可以從以下幾個方式嘗試突破。

3.1 加強對市場的把握

對任何銷售行業來說把握消費者的需求都是極其重要的，紙質圖書行業也不例外。只有圖書出版商把握了讀者的興趣和需要才能出版暢銷的書籍。這就要求出版從業者必須花心思去做市場調查，弄清楚不同年齡、不同背景的讀者喜歡的書籍是什么。根據讀者的實際需要去制定自己的出版計劃，只有這樣才能保證紙質圖書能夠適應市場的要求，才能順利的銷售出去，從而做到紙質圖書的良性發展。

3.2 豐富圖書內容

紙質圖書市場要想獲得健康的發展必須給讀者提供豐富的內容，這樣才能夠激發讀者的購買欲。紙質圖書出版商在選擇出版讀物時要緊跟時代的潮流，結合當代讀者的各種需求去出版書籍。當今的社會是一個多元化的社會，各種文化都在現今的社會中交流與碰撞，因而我們的紙質圖書出版也應該百花齊放。

3.3 積極打擊盜版維護自身權益

面對侵權紙質圖書行業必須加強維護自身利益的意識，積極的同有關部門進行合作，從而營造一個健康的環境。面對盜版圖書，尤其現在一些閱讀網站對紙質書籍的侵權，必須積極的拿起法律的武器去維護自己的合法利益，這有這樣才能保證紙質圖書市場的良性發展。

3.4 找好定位，充滿信心

雖然現在電子圖書發展越來越快，已經對傳統的紙質圖書市場造成了一定的沖擊，但是我們的紙質圖書出版商和經銷商不能灰心，要知道電子圖書最為一個新興的事物其發展是難以阻擋的，但是也應該認識到即使電子圖書越來越流行，我們的傳統紙質書籍在很多方面也擁有者電子書籍難以取代的有點。例如，傳統的閱讀習慣，閱讀的舒適感等等，因此我們既要對電子圖書的入侵做好準備也要對紙質圖書市場充滿信心。

4 結束語

總而言之，電子圖書因其優勢逐漸流行，給傳統的紙質圖書帶來了不小的沖擊，最終走出困境需要多方面的共同努力。通過較為全面的論述，筆者希望對紙質圖書出版發行帶來一些啟發。

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