在媒體盛世中綻放夢想之花

近日，在北京某大型傳媒機構的媒體發布會上，記者有幸訪問到北京典章盛世文化傳播有限公司創始人、“典章盛世”的總經理——荊琳先生。記者之所以覺得幸運，是因為荊琳的名號在廣告行業內尤其是策劃設計領域，已經頗有名氣。他不僅自身在廣告設計領域具有很深的造詣，獲得過很多榮譽，是個廣告界中的“藝術家”；而且他還是位成功的“商人”，一手創立了“典章盛世”。經歷了十余年的奮斗，“典章盛世”已由一個名不見經傳的小廣告公司，發展成今天在業內知名的專注于廣告商標設計制作、VI、CI設計、網頁設計、企業宣傳畫冊、產品說明書設計、企業形象設計策劃、文化藝術交流策劃等營銷策劃業務的專業服務機構。

荊琳始終認為：一個公司是否能走得長遠，除了擁有優秀的人才，更取決于公司的價值觀。荊琳對記者說，之所以為公司取名為“典章盛世”，他的目標就是要致力于打造基業常青的文化產業，在媒體發展的盛世中，綻放自己的夢想之花。自公司成立以來，荊琳始終堅持獨立創新，在為客戶提交出滿意作品的同時，也為自己打造出 “典章盛世”的經典品牌。

在談到自己的設計風格時，荊琳一直強調設計師的精神。他認為，每個設計師在作品創作中，不可避免的會流露出個人風格。設計師擁有自己的創作個性和特點不是壞事，但是在為客戶提供產品設計時，并不是有特點、有個性的作品就是成功的作品。好的設計一定是適合企業、適合客戶產品的設計。廣告行業的設計一定要以最有效的宣傳產品為最終目的，并非個人的藝術作品秀。荊琳認為，一個成功的廣告設計師，不是通過學校的學習或者參加社會某些短期培訓就可以成就的，需要不斷在生活中汲取靈感，不斷豐富自己的生活閱歷，并且在年齡的不斷增加中，還要保持年輕的內心和充沛的想象力。不斷出現天馬行空的創意源泉，是所有藝術創作者共同渴求的狀態。在生活中，荊琳始終保持愉快的身心品味生活，用樂觀的態度面對困難與問題。對設計師來說，對生活充滿熱情，才能從生活中獲得靈感，源源不斷的創作出新的作品。

談到自己開創的公司，荊琳表示，典章盛世是一家營銷策劃的專業服務機構，所以一直以實現客戶利益最大化為公司的經營理念。多年來的成功，也是因為公司團隊始終把實現客戶的需求與潛在需求作為工作的目標和方向。公司每個項目從立項后，荊琳會親自組織團隊骨干力量，首先分析客戶及產品的特點、優勢，不僅要在設計上給客戶耳目一新的感覺，更要讓客戶的消費者通過我們的設計方案，記住客戶及產品。“只是漂亮的設計，如果不能傳達信息，幫助銷售，我們都會忍痛棄用，重新設計。”

在從業多年后，荊琳對廣告設計業也有了一些新的體會。“越來越多的新人加入到廣告設計業中，為行業帶來很多新的資訊與創作理念。雖然很多新人仍處于汲取經驗跟學習的過程中，但是他們的創新精神能夠給未來的廣告設計業帶來一片生機。”同時，荊琳也表示：“希望他們也能像我們一樣，對廣告策劃與設計的態度是一種熱愛，而不是當作一份用以養家糊口的營生。”

在談到近年來廣告設計行業“浮躁”風氣盛行，荊琳說，每個行業都會出現階段性的困難和問題。在經濟高速發展的年代，各種思潮不斷沖擊著國人，“浮躁”風不僅在廣告設計業出現，已經變成了現代人的一種通病。從廣告創意和設計來說，如果遭遇困難，人就會變得有些浮躁。這就要求廣告設計行業的從業者，需要不斷的提高自身的心理素質，多讀一些有關哲學、心理學的書籍，保持一個平和的心態。因為浮躁不僅影響個人的心情，影響工作的效率，也不利于行業的長遠發展。在浮躁的心境下，是絕對不會有好作品產生的。荊琳認為，廣告創意中的很多事情都是一個意外，也許創意本身就是一個不需要太多預料的過程。“如果你刻意的想要把某種改變帶進去那一定不會成功，所以，我想說的就是，自身的價值，自己對于品牌的理解，更多的是一種隨性的表達，創意本身也許就是不經意的吧。”

談到這里，荊琳向我們講述了“典章盛世”的一次“不經意”的創意之作。在典章盛世與巨龍管業合作的過程中，整個創作團隊雖然一直保持理性和邏輯的思考，也對客戶進行了詳盡的分析，但是，幾稿設計作品都不能讓創作團隊滿意。就在所有人苦苦糾結在原稿上如何改進的時候，荊琳不經意看到了一家國外公司產品的Logo，一下激發了他的靈感，以抽象的形象重新為設計稿賦予了新的活力。荊琳說，現在很多廣告是策劃出來的，廣告的策略當然要有，可是把理性的策略轉化為創意，將帶來傳播效果的最大化。

有夢就有創意。人到中年的荊琳，像最初入行時一樣，一直懷揣著藝術創作的夢想。而在各種媒體蓬勃發展的今日盛世，保持夢想，綻放創意之花，是荊琳畢生追逐的愿望。讓我們祝愿荊琳，在事業的道路上，夢想之花永綻放。