三峽車溪民俗旅游區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)個(gè)性化設(shè)計(jì)研究

摘 要 旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)在引導(dǎo)和管理游客、提升游客體驗(yàn)、展示景區(qū)形象等方面具有十分重要的作用。目前旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)大多千人一面，功能單一且缺乏特色。基于以上現(xiàn)實(shí)，本文以三峽車溪民俗旅游區(qū)（以下簡(jiǎn)稱車溪景區(qū)）為例，提出了旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)個(gè)性化設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的途徑，并以幾個(gè)實(shí)例進(jìn)行論證。

關(guān)鍵詞 旅游景區(qū) 標(biāo)識(shí)系統(tǒng) 個(gè)性化設(shè)計(jì) 三峽 車溪景區(qū)

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Research on Personalized Design of Tourism Attraction Sign

System in Three Gorges Chexi Folk Tourist Area

HUANG Rong， CHEN Lou

（Shool of Economics and Management， Three Gorges University， Yichang， Hubei 443002）

Abstract Tourism attraction sign system plays a very important role in guiding and managing visitors， improving tourist experience， and showing the tourism area image. The current tourism attraction sign system mostly follows the pattern of the wind， single function and lack of features. Based on the above situation， this paper puts forward some specific ways and suggestions on the personalized design of tourism sign system，taking the Three Gorges Chexi Tujia Folk Tourist Area （ hereinafter referred to as the Chexi tourism area ） as an example.

Key words tourism areas； sign system； personalized design； Three Gorges； Chexi tourism area

1 旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的概念及功能

旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（tourism sign system）是指通過(guò)具有“標(biāo)記”、“識(shí)別”作用的一些載體，如文本、圖片或石刻、楹聯(lián)甚至假山或亭臺(tái)樓榭等園林小品，協(xié)助旅游者在旅游景區(qū)更好地完成旅游體驗(yàn)過(guò)程，增加對(duì)景區(qū)自然、歷史和文化內(nèi)涵的了解，主要包括景區(qū)綜合介紹牌、景點(diǎn)介紹牌、景區(qū)指示牌和溫馨提示語(yǔ)。①

簡(jiǎn)而言之，旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)就是旅游景區(qū)內(nèi)為游客設(shè)立的一些具有引導(dǎo)、管理、宣傳、教育、解說(shuō)、提升游客體驗(yàn)等功能的載體。②

2 旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)個(gè)性化設(shè)計(jì)的必要性

富有個(gè)性的景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)除了基本的引導(dǎo)、管理等實(shí)用功能以上，其本身就是一種旅游吸引物，能大大提升景區(qū)整體的美學(xué)價(jià)值，讓游客在景區(qū)游覽的過(guò)程中，達(dá)到一種文化共鳴，形成一種美的享受。總之，個(gè)性化的景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)在提升景區(qū)形象的同時(shí)能增強(qiáng)游客體驗(yàn)，由此可見(jiàn)，對(duì)景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)就顯得極為必要了，遺憾的是目前相當(dāng)一部分旅游景區(qū)對(duì)此并沒(méi)有引起應(yīng)有的重視。

3 旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)個(gè)性化實(shí)現(xiàn)的途徑

“旅游”在根本上是一種主要以獲得心理快感為目的的審美過(guò)程和自?shī)蔬^(guò)程，作為旅游活動(dòng)的發(fā)生地——旅游景區(qū)內(nèi)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)必然應(yīng)該具有與一般公共場(chǎng)所標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不同的、特有的風(fēng)格與功能。基于以上理念，特提出景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)個(gè)性化設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)途徑。

3.1 材料本地化

景區(qū)標(biāo)識(shí)所用材料質(zhì)地應(yīng)給人以不凡的觸感、聯(lián)想和審美情趣，工藝上應(yīng)力求精致規(guī)范、堅(jiān)固耐用，文字、圖示不易腐蝕，不易褪色，且便于清洗。③建議景區(qū)標(biāo)識(shí)的制作就地取材（以當(dāng)?shù)厮a(chǎn)的木材、竹材、石材等）為主，必要時(shí)再輔以其他材料。

3.2 形態(tài)特色化

每個(gè)景區(qū)都具有自身獨(dú)特的自然或人文資源，因此，要求標(biāo)識(shí)系統(tǒng)有與其相匹配的個(gè)性。景區(qū)標(biāo)識(shí)的形態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合地方自然和人文資源的特點(diǎn)及該景區(qū)的主題綜合考慮，要避免與同地區(qū)景區(qū)的差異化。

3.3 內(nèi)容情趣化

“情”是指人情味，考慮游客的心理需求，避免教訓(xùn)的語(yǔ)氣及其它有傷游客自尊的詞句。“趣”是指趣味性，優(yōu)秀的標(biāo)識(shí)內(nèi)容不但能使游客自覺(jué)遵守景區(qū)相關(guān)規(guī)定，同時(shí)還能平添很多趣味，使人開(kāi)懷一笑，提升出游的樂(lè)趣。

3.4 功能復(fù)合化

功能的復(fù)合化也是個(gè)性化的一種體現(xiàn)：用最少的投入實(shí)現(xiàn)最大的功能，把多種功能復(fù)合到景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)施上，不僅增添新意，可還避免重復(fù)建設(shè)，為景區(qū)運(yùn)營(yíng)節(jié)省成本。

4 三峽車溪民俗旅游區(qū)個(gè)性化標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)舉例

4.1 三峽車溪民俗旅游區(qū)簡(jiǎn)介

車溪景區(qū)為土家族聚居地，位于湖北省宜昌市點(diǎn)軍區(qū)土城鄉(xiāng)境內(nèi)，景區(qū)整體呈狹長(zhǎng)形，全程10km，總面積20km2，由石仙谷、巴楚故土園、三峽民俗村、農(nóng)家博物館、水車博物館、人民公社舊址館、天龍?jiān)瓶摺⑵媸^、風(fēng)洞、忘憂谷等10大子景區(qū)組成，因水車眾多而得名，現(xiàn)為國(guó)家4A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)。④

4.2 車溪景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)現(xiàn)狀

經(jīng)實(shí)地考察統(tǒng)計(jì)，車溪景區(qū)目前，標(biāo)識(shí)牌數(shù)量為 92個(gè)，以杉木為主材，大多數(shù)存在損毀跡象；安全提示類標(biāo)識(shí)牌用語(yǔ)過(guò)于生硬等，從形式到內(nèi)容都極其缺乏個(gè)性化設(shè)計(jì)，不能體現(xiàn)該景區(qū)的特色。

4.3 車溪景區(qū)個(gè)性化標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)舉例

4.3.1 景區(qū)指示牌設(shè)計(jì)

車溪景區(qū)現(xiàn)有的這類標(biāo)識(shí)牌構(gòu)造比較簡(jiǎn)單，雖方位指示很清楚，但缺乏新意，與一般景區(qū)無(wú)異（見(jiàn)圖1），而且有些已破損，數(shù)量也不夠，亟待重新設(shè)計(jì)和布置。對(duì)此，可以結(jié)合車溪景區(qū)的特色——水車，來(lái)設(shè)計(jì)一款獨(dú)特的空間位置標(biāo)識(shí)牌（見(jiàn)圖2），安裝在某些重要分叉路口，以彰顯景區(qū)個(gè)性，充分體現(xiàn)車溪水車文化的魅力。

4.3.2 溫馨提示語(yǔ)設(shè)計(jì)

好的提示語(yǔ)設(shè)計(jì)的效果應(yīng)達(dá)到獨(dú)特、豐富、變化、幽默，給人耳目一新、驚喜不斷之感，使之本身也能成為一道景觀。以下為車溪景區(qū)設(shè)計(jì)了一些標(biāo)識(shí)牌提示語(yǔ)：

文明旅游宣傳語(yǔ)：吃不了請(qǐng)兜著走。

垃圾箱提示語(yǔ)：我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下。

衛(wèi)生間提示語(yǔ)：按一下這里，你會(huì)有一個(gè)驚喜！

4.3.3 標(biāo)識(shí)牌功能復(fù)合化設(shè)計(jì)

在車溪景區(qū)，現(xiàn)有的垃圾桶不僅數(shù)量偏少，造型過(guò)于簡(jiǎn)陋，使用的材料也易腐易毀（見(jiàn)圖3），嚴(yán)重影響景區(qū)形象，亟待重新設(shè)計(jì)。為了體現(xiàn)設(shè)計(jì)的個(gè)性并獲取最大效應(yīng)，可以將垃圾收集功能與解說(shuō)引導(dǎo)功能進(jìn)行復(fù)合，采用車溪當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的結(jié)實(shí)耐用的石料設(shè)計(jì)一些獨(dú)特的標(biāo)識(shí)牌（見(jiàn)圖4）：上端是信息載體，內(nèi)容可以多樣化并適時(shí)更新；下端具有垃圾收集功能，確保整潔。

5 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是景區(qū)舉足輕重的一部分，忽視了它，可能導(dǎo)致游客怨聲載道，甚至釀成嚴(yán)重后果，唯有從規(guī)劃設(shè)計(jì)之初精心謀劃，凸顯個(gè)性，才能使游客、景區(qū)雙雙受益。而景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的個(gè)性化設(shè)計(jì)有定法，無(wú)定式，關(guān)鍵是要抓住旅游的靈魂——文化。

注釋

① 李宏，陳享爾，郭飛.旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)規(guī)劃設(shè)計(jì)初探[J].首都師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2009（1）：49-58.

② 李琛.景區(qū)標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2012（27）：197-198.

③ 王進(jìn)修.景區(qū)標(biāo)識(shí)牌材料運(yùn)用探析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2010（20）：149.

④ 劉卉.車溪景區(qū)旅游扶貧效益的空間差異研究[D].華中師范大學(xué)，2011.