河南省動漫產業結構調整與轉型升級研究

摘 要 許多國家已經把文化產業作為一項國家的戰略產業加以對待，各級政府也紛紛成立文化產業管理部門，把文化資源作為一種戰略資源加以管理。動漫產業是新興的文化創意產業，本文主要研究了解動漫產業發展現狀與瓶頸，在此基礎上提出動漫產業結構調整與升級思路，試圖探索動漫產業理論研究新空間。同時本文的理論研究希望對政府和社會推動動漫產業發展提供理論支持，為動漫產業轉型提供新的思路。

關鍵詞 動漫產業 轉型升級 政策導向

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A

He'nan Animation Industry Structure Adjustment

and Transformation Upgrading

ZHANG Keyin

（School of Media and Modern Art， Shangqiu Institute of Technology， Shangqiu， He'nan 476000）

Abstract Many countries have treated the cultural industries as a national strategic industry； all levels of government have been founded in the cultural industry management department， the cultural resources to be managed as a strategic resource. Animation industry is an emerging cultural and creative industries， the paper mainly study the animation industry development status and bottlenecks， based on this proposed animation industry structure adjustment and upgrading ideas， theoretical study attempts to explore new space for the animation industry. While the theoretical study hopes to provide theoretical support for the government and the community to promote the development of animation industry， and provides new ideas for the animation industry in transition.

Key words animation industry； transformation upgrading； policy-oriented

1 產業結構調整與轉型升級的必要性及研究的現實意義

（1）產業結構調整與轉型升級的必要性。隨著社會的不斷發展，資源約束和經濟形勢的改變，有效調整產業結構并升級是使經濟能夠持續發展的必經之路。國家也在不斷地強調，促進國民經濟又好又快發展，必須加快轉變經濟發展方式，推進經濟結構調整，產業結構得到優化升級。由此足以見國家對轉變經濟發展方式和產業結構的轉型升級的重視與強調。

（2）課題研究的現實意義。調整產業結構，并使其能夠有效合理地轉型升級已經成為當前經濟發展的新方向。我國經濟經歷長期高速發展后，更面臨著前所未有的新挑戰新壓力，對產業結構的調整與升級能夠促進新興產業的萌芽、發展，并使經濟呈現多元化發展，縮短與發達國家的距離。

2 動漫產業現狀與弊端

2.1 動漫產業現狀分析

（1）國際動漫產業現狀分析。隨著人們生活水平的提高，更多的人將不同的娛樂消遣方式作為生活的必需品。與此同時，動漫產業逐年的迅猛發展，也已成為與電影、電視劇并駕齊驅的最為重要的時代娛樂產業。動漫產業不斷發展壯大的同時，也對世界新經濟的發展起到了決定性的作用，日本的動漫產業甚至發展成國民經濟支柱產業之一。

（2）國內動漫產業現狀分析。我國動漫產業作為第三產業的主打已走過80余年的歷史。較早的《鐵扇公主》作為亞洲第一部長篇動畫片，曾轟動一時，被國際上稱為“中國流派”。之后陸續出品的《大鬧天宮》、《哪吒傳奇》、《葫蘆兄弟》等幾部動畫片也在國際上產生一定影響。但在此之后，我國的動漫產業就進入了瓶頸時期，很少有影響力巨大的作品出現了，更難以形成強有力的產業。2006年以后，我國重新發展動漫產業。在扶持我國動漫產業的舉措上，一方面，抬高國外動畫片播放門檻。逐年減少對國外動漫的引進，其次在電視上大量播放本土動畫作品，并鼓勵各地方電視臺開播動畫頻道。時至今日，國家每年都會出臺一系列政策、劃撥資金扶持動漫產業發展。在國家的扶持下，國內動漫產業也快速起步并穩步發展。2009年，國產動畫片《喜羊羊與灰太狼》的騰空出世，其影響力更給國內動畫產業帶來新的希望與鼓舞。專家預測，在未來幾年里，中國動漫市場有更大的發展空間，未來將是中國動漫產業發展的黃金期。

（3）河南動漫產業現狀分析。河南省人口眾多是其成為動漫產業受眾最多的省份之一的主要原因。河南省委和省政府及相關廳局也給予充分的重視和支持，并先后組建了河南動漫協會和河南省動漫基地，省會鄭州也成立鄭州市動漫協會和鄭州市動漫基地。但是，由于封閉的環境，及種種原因，河南與其他省市相比，動漫產業仍然發展緩慢，顯出動力不足的狀態，仍是一個動漫產業落后大省。

2.2 河南動漫產業的弊端

（1）政策導向的缺失。在河南省政府中，對于發展動漫產業沒有一個統一的、強有力的專門管理機構，沒有一份完整的有計劃性的發展規劃，這就導致動漫產業在河南省不能形成一個結構合理的產業鏈。

（2）沒有形成一個良性的產業模式。與我國的其他省份相比，目前我省動漫產業發展中的產業結構意識依舊落后，在省臺，至今還沒有一個專業的少兒和動畫頻道。管理思維和經營行為的不重視，導致產業結構調整及轉型沒有一個強有力的助推器。

（3）人才培養機制不健全。一個新興產業的發展必要條件是有專業人才，人才充足源于人才培養機制的健全?，F階段，河南動漫產業市場，人才的培養機制仍沒形成。在人才的引進上，政府也沒有給予一定的政策支持。河南高校中，對動漫方向人才的培養，缺乏主動性，創新性。

3 解決河南省動漫產業問題的措施及對策

（1）政策導向。與其他產業的興起發展一樣，動漫產業要有更大更好的發展，政府的政策導向和扶持是及其重要的。河南省發展動漫產業應做到為動漫成立具有獨立管理職能的專門動漫機構，對動漫產業的發展壯大起到保駕護航的作用，同時協調相關部門，暢通政策落實渠道。

（2）建立良性循環的產業模式。作為第三產業，動漫具有巨大的發展潛力，動漫產業的發展可帶動一系列衍生產業的發展，依托技術，實現動漫產業結構的調整與轉型升級，通過其可開發生產各具優勢和特色產品，如軟件游戲的開發、cosplay等新興產業的發展。在建立良性產業模式的同時，堅持市場機制和宏觀調控相結合，并逐步解決在產業結構調整與轉型升級中遇到的重大問題。制定有效政策，防止在改革落后產業時出現人員大規模下崗等相關社會問題。對部分類似產業結構調整與升級，可采取企業兼并重組等措施。對于市場消費制定有效政策，引導消費、擴大消費，帶動河南省經濟的全面發展。

（3）建立有效的人才培訓模式。在人才的培養上，提倡政府主導，在經費上給予一定的支持，建立專門的省級培訓機構，充分利用高校專業教師或引進優秀動漫培訓人才，對全省的動漫人才進行系統培訓。在高校中，聘請國內外優秀動漫專家，開展學術講座和技術培訓。聯系知名動漫培訓基地和企業，安排我省動漫專業畢業生到生產一線進行頂崗實習，以快速提高其實踐能力。

4 結構調整與轉型升級帶來的優勢改變

調整動漫產業結構與轉型升級以來，河南省第三產業的發展取得了不俗的成績。通過第三產業的發展，以推進產業結構調整，已成為河南省踐行科學發展觀的最核心任務。當前，國際金融危機的影響持續加深，河南省的產業結構不合理、自主創新能力不強、抗經濟風險能力較弱等問題仍然存在。但是產業結構及產業重心的調整使這些問題已經有所緩解。因此，通過河南省動漫產業的調整為例，我們也必須堅定加快產業結構調整的信心，強化產業升級的機會意識，抓住政府為產業轉型升級而制定的相關政策，更好地發展地方優勢產業，穩中求進，努力穩定加大經濟的增長，加快產業的轉型升級，再創競爭新優勢，既為當前保持經濟平穩較快發展積極努力，又為今后實現又好又快發展創造條件，從而實現國民經濟的快速增長。

參考文獻

[1] 譚玲，殷俊.動漫產業[M].第三版.四川大學出版社，2010.

[2] 顧繡敏.中國動漫產業發展中的問題與對策探討[J].現代商貿工業，2012.

[3] 孫寧，楊君順.中國原創動漫產業思考[J].電影評價，2011.

[4] 劉世錦.我國產業結構升級面臨的風險和對策[J].經濟研究參考，2010（13）.

[5] 王岳平.“十二五”時期我國產業結構調整戰略與政策研究[J].經濟研究，2009（11）.

[6] 王君美.市場導向下的產業結構調整[J].經濟問題探索，2009（8）.

[7] 王子先.關于我國經濟模式轉型問題的理性思考[J].國際貿易，2009（7）.