“光棍節”的革命

“雙11”光棍節是由一家電商企業創造出來的購物節，今年的“雙11”與往年最大的不同，是傳統零售企業也搭上了車。

“雙11”可能是淘寶平臺目前最為成功、單日銷售規模最大的促銷活動，也是業內銷售規模最大的網絡促銷活動。2012年，在所謂“2012年最后一場價格戰”的大旗下，聚集了天貓、蘇寧易購、京東商城、當當網、國美庫巴等重量級電商巨頭。

根據阿里巴巴此前公布的數據，淘寶平臺在2012年11月11日當天共計完成銷售191億元，是2011年的3倍多。

這是什么概念呢？根據國家統計局的數字，2012年10月我國社會消費品零售總額為18934億元，平均每天的零售總額為611億。以此對比，“光棍節”當天僅淘寶平臺完成的銷售額就占了當天社會消費品零售總額近1/3。

事實上，目前“雙11”的消費季不但吸引了越來越多的零售企業，而且已經引發了行業的變革。

O2O模式成為新看點

早在“雙11”到來前的一個月，網上網下的商業巨頭就已經紛紛展開活動布局。而作為淘寶年度最大的銷售活動，天貓平臺從10月16日起到29日對7萬個品牌開始預熱活動，還通過3萬家線下門店派發價值10億元現金券，以最大程度蓄積客流。

天貓的“雙11”總攻略被劃分為4大部分：家裝家紡家電攻略、家用囤貨攻略、穿衣打扮攻略和吃喝玩樂攻略。可以預計，作為國內最大的B2C平臺，淘寶今年\"雙11\"銷售季的表現將很可能繼續過去幾年的高增速。

作為此次“雙11”的新亮點，天貓力推與實體零售店的合作。根據此前公布的信息，天貓將通過各大服飾品牌遍布全國的實體店派發海量優惠券；……