試論大學生的體育消費的行為特征

摘 要：通過對黑龍江省的十多所高校的學生進行研究，調查分析得出了有關大學生在體育消費中的一些行為的主要特征，文章的中心就是通過對消費的行為進行特征分析以此對大學生對于體育運動的動機以及態(tài)度進行了探討。主要的消費特征表現(xiàn)為：在體育消費中大學生首選的是實物型的消費方式，而主要的消費動機是增進學生的身心健康；娛樂以及休閑是消費的主要動機，并且這種動機要更加具有多元化的趨勢；而在消費的持續(xù)時間上則是具有很明顯的差異，女生要明顯有長于男生的消費的趨勢，但是對于消費的風險預測男生要更加的理性一些。

關鍵詞：體育消費；大學生；行為特征

健康越來越成為了人們所關注的焦點，時代在發(fā)展同時人們對于生活的理念和認識也發(fā)生了翻天覆地的變化，人們在健身的方式以及方法上不斷的發(fā)展和完善，健身的理念也不斷的在變化。越來越多的人開始意識到，賺錢不如有一個健康的身體，因此花錢買健康的健身消費觀開始逐漸的為人們所接收。這些對于即將步入社會的大學生來說，體育類的消費現(xiàn)狀以及消費特點必將影響了他們以后的體育健身理念以及建設意識的形成。因此對于大學生進行體育類的消費觀念以及行為和心理特征的研究是十分有必要的，這也是期待他們可以再步入社會后形成一個健康的觀念和養(yǎng)成一個良好的生活習慣。

作者對于十余所的在校大學生進行了問卷調查以及數(shù)理統(tǒng)計和訪談，通過多種調查方法對大學生的體育消費行為進行了研究。共發(fā)放問卷兩千份，回收1714份，回收率達到了85.5%其中回收問卷中有效問卷1626份，女子占702份男子占924份。問卷的有效率達到了94.8%。并且，問卷的問題和內容是經(jīng)過專家的認可以及修訂的，因此在合理性以及有效性上可以作為有效依據(jù)。然后通過相關的統(tǒng)計方式對問卷的結果進行統(tǒng)計，并進行有效的分析和檢驗，因此問卷在效力方面具有較高的可靠性。然后對于統(tǒng)計的結果可以使用重測法進行檢測，通過檢測本次調查的信度在0.87，信度較高。最后對問卷使用spss17.0進行錄入和統(tǒng)計處理，最后分析結果。除了對大學生進行調查外，還通過對一些體育消費的專家進行了專門的訪談，綜合上述兩種方式方法，得出結論：

1 實物型消費物美價廉

大學生其實是一個特殊的群體，有其自身的獨立性，同時又沒有脫離家庭，經(jīng)濟沒有獨立或者說沒有完全獨立是一個很鮮明的特點。在體育消費上，對其定義目前還沒有一個很統(tǒng)一的意見，有些人認為，這是一種通過參加體育類的活動以及對體育競技的觀賞從而加強體魄和愉悅身心的一種過程。這里強調體育消費行為是一種過程。另有人則是認為，體育消費是以貨幣以及付出的時間體力以及精力等為支付方式所進行的一種消耗。這里所認為的則是將體育消費當做是體育活動中的消耗。由此，可以將體育消費分成廣義和狹義之分。

根據(jù)調查，普通的大學生在體育消費中大多數(shù)是實物型的消費，但是一些觀賞類的以及參與和信息類的消費作為一種陶冶情操和愉悅身心的消費也逐漸的為大學生所認可。尤其是在對于體育知識和信息的獲取的一些報刊雜志以及書籍等形式的消費上。這些較之于實物消費，層次要更高些。并且隨著物質生活水平的不斷提高，大學生對于精神的追求越來越關注，這也將成為一個重要的體育消費形式以及內容。

2 消費的多元化動機

所謂的消費動機就是為了滿足人們對于某種對象的需求而主動的去為這種需求所需要的消費創(chuàng)造條件，而努力奮斗。因此，對于體育的消費動機就是，人們對體育運動有著欲望和需要，并主動的為這種需要和欲望的滿足去從事各式各樣的活動，從而為體育消費創(chuàng)造條件。這種消費需求就是體育消費活動產生的直接原因，同時也成為了體育市場以及體育事業(yè)發(fā)展的中心和思想基礎。

調查結果顯示，在被調查的1626名大學生中有1252名大學生認為增進健康是他們產生體育消費的最主要目的，占總數(shù)的77%。身體健康的重要性在當代大學生中已不只是停留在認識的層面上，為健康的身體進行消費、花錢買健康已得到認可，調查表明有69%的學生認為通過體育消費、自己的健康狀況有了一定的改善。從認識健康的重要性、到花錢買健康，這是一個理念上的飛躍，在以市場經(jīng)濟運作為主的體育鍛煉模式下，此飛躍對大學生走向社會主動進行體育鍛煉有著深遠意義，對高校體育“終身體育”教育的貫徹、落實以及提高國民體質都有重要意義。

從大學生體育消費動機的指向而言，體育消費者的需求目的也在發(fā)生著重大的變化，調查結果顯示，增進健康雖然在消費動機上仍然是大學生消費的首要動機，但愉悅身心、休閑娛樂在大學生體育消費的動機中也越發(fā)顯現(xiàn)，分別占到總人數(shù)的68%、50%。從上述數(shù)據(jù)可以看出，大學生的體育消費需求目的主要指向生物性目的，其次則指向社會性目的和心理性目的。這就說明，大學生在體育消費需求上，最為直接的仍然是滿足自身增進健康和增強體質的需要。這一結果，也反映了大學生對體育消費活動的基本需求。

3 消費動機穩(wěn)定性，男女生表現(xiàn)出明顯差異

在現(xiàn)實社會經(jīng)濟生活中，高校學生的體育消費決策也會面臨某種不確定性，因為決策都是面向未來而進行的，消費者對尚未展開的消費行為的知識把握以及自己行為能力的把握，都不可能做到完全有信心，不確定性是人們決策中所面臨的一種普遍情景。

以“最近一次體育消費行為的動機持續(xù)時間”為調查內容，結果顯示出了明顯的性別差異。從動機出現(xiàn)后，在一個月內實施消費行為的，男生為80%、女生僅為43%。而女生多數(shù)（42%）是在兩個月內才實施消費行為。從動機的出現(xiàn)到消費行為的實施，這個過程存在很多的影響動機指向穩(wěn)定性的不確定因素，也就是，這個多元的不確定因素干擾下的心理預期，對消費行為能否實施可能會起到截然不同的影響結果。

顯然，動機持續(xù)的時間越長，不確定因素對消費行為的實施的干擾程度就越大，也就是動機的穩(wěn)定性越差。而影響女生動機指向穩(wěn)定性的主要因素來自信息的呈現(xiàn)方式，女生信息來源多來自同學之間的主觀信息，主觀信息本身就具有極其不穩(wěn)定的特性。

4 結論與建議

在消費行為特征上，實物型消費仍然是黑龍江省大學生體育消費的首選，但最為注重的是消費物品的物美價廉，這和大學生沒有收費來源或較少的收費來源有很大的關系。在消費需求的目的上，增進健康雖然在消費動機上仍然是大學生消費的首要動機，但愉悅身心、休閑娛樂在大學生體育消費的動機中也越發(fā)顯現(xiàn)，呈現(xiàn)出多元化趨勢。在消費動機持續(xù)的時間上女生持續(xù)時間明顯長于男性，但對消費風險的預測中，女生便顯得更為理性。

建議學校和社會為大學生提供物美價廉的體育產品；大力宣傳體育的健身娛樂和休閑功能；盡可能對女生提供更多的體育服務項目；盡可能全面掌握男生的體育消費需求，以不斷改進和提高體育產品的種類和質量，從滿足不斷變化的大學生體育消費預期需求。