閩南地區鞋服類企業微博營銷策略分析

摘 要：隨著“自媒體”時代的到來，微博的商業價值逐漸為嗅覺靈敏的商家所關注和重視。如何利用微博開展企業營銷成為當前熱議的話題。該文通過調查閩南地區鞋服類企業微博營銷的狀況來分析目前閩南地區微博營銷現狀和存在的問題，總結出閩南地區品牌鞋服類企業的微博營銷策略。

關鍵詞：閩南 鞋服企業 微博營銷 模塊組織

中圖分類號：F426.文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2013）05（a）-0215-02

微博的出現不僅改變新聞生產和傳播的方式，而且以其強大的傳播力及自媒體屬性正在日益成為企業營銷的利器，在網絡營銷時代發揮著越來越不可忽視的作用。

然而，微博營銷對于任何品牌來說都是一條全新之路，且微博本身的完善也要一段時間。很多企業沒有堅持甚至沒有熬過摸著石頭過河的階段就已經放棄微博營銷了，或者是在探索的過程中因為營銷策略的問題走入了歧途。在中國，隨著微博用戶的增加，微博營銷已經為越來越多企業所關注。特別是在目前服裝、鞋類庫存嚴重的情況下，閩南鞋服企業怎樣運用微博找到潛在的消費者，維系與現有消費者之間的關系，通過互動與交流，提升品牌在他們心中的好感度與親密度，從而增加銷售，是個值得探索與研究的課題。

1 企業微博營銷的概述

1.1 微博概念

微博，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過 WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享?！?br>