談縣級電視臺的現狀與未來發展策略

摘 要：本文闡述了縣級臺的現狀，提出了“突出宣傳重點，辦精新聞；把握導向服務大局，全力抓好宣傳工作；突出地方特色，拉近同當地觀眾之間的距離；面向農村農民收視群體；整合資源注重策劃，提高節目質量”未來發展戰略。

關鍵詞：縣級電視臺；現狀；發展

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2013） 14-0000-01

縣級電視臺作為我國廣播電視系統中最基層的組成部分，由于受到覆蓋面、資金、技術、人才等條件的限制，在上級電視媒體競爭中，面臨著夾縫中求生存，求發展的窘境。

一、縣級電視臺存在的不足

（一）報道內容上會議新聞多，眼睛一味向上。一些地方電視臺，新聞節目是宣傳領導多，反映基層少，宣傳比重嚴重失調，各小縣市電視臺的新聞欄目一般都是在10-15分鐘內，10-15條新聞，不少地方電視臺，一些沒有傳播價值的會議、縣領導的日常活動和行政事業單位日常工作等被當做新聞，充斥到電視屏幕上，電視新聞中會議成災是多數縣級電視臺的通病。而觀眾所關注的人和事，卻未能及時報道，導致觀眾看另外頻道。

（二）模式化新聞多，高質量新聞稿件少。一些縣級臺未完全實現當日新聞當日播出，常使新聞成了舊聞。

（三）欄目設置單薄蒼白，沒有地方特色。一些地方欄目設置為了趕時尚、趕潮流，片面求大求全，不根據實際，沒有地方風格，缺少藝術感染力 。時政、民生、經濟等多個欄目一起上，不是為觀眾做新聞而是為欄目做新聞。群眾想看的節目做不到位，欄目重復沒有地域特色，沒有很好的為地方縣域形象提升造勢。

（四）專業人才缺乏。目前縣級電臺的工作人員雖然增加很多，但專業人少，非專業人多；因為專業學校畢業的學生前幾年都停留在市級以上臺任職、流動，縣級臺條件較差難對吸引專業人才。只能是一些“半路出家”的人員充斥到這個行業中，因為專業知識和修養不夠，不能很好地駕馭新聞節目。部分縣級電視臺的新聞節目極少看到記者采訪的鏡頭。在一些縣級電視臺的會議新聞節目里，有一些不應該出現的畫面，如畫面抖動，清晰度不高，構圖不合理，銜接不正確的畫面。國家廣電總局曾經指出，在電視畫面上，不能出現過量吸煙鏡頭，但是在一些縣級電視臺的新聞中，經常會看到此類鏡頭。縣市臺從業人員業務能力、學歷、專業知識結構等方面的綜合素質低，而影響到了廣播電視工作未來的發展。

二、產生問題的根源

對于縣級臺來說新聞資源相對匱乏制約欄目的發展，縣級臺人口近百萬，每天確定重大新聞事實、新聞現象確實是一件較為困難的事情，由于人力、物力、財力不足，無法與觀眾互動，缺少反饋信息，受城市電視臺信號覆蓋范圍的限制，使這種新聞資源少之又少。現有體制不完善和認識不足，導致不少小縣市的新聞欄目，沒有抓住受眾在接受信息的接近性心理和地域性心理這一重大優勢，沒有最大限度的爭取受眾，提升自身價值。個別小縣城電視臺新聞欄目模仿中央臺的模式，不結合自身優勢辦出大臺無法取代的特色節目。影響收視的關鍵是對新聞欄目定位不準和報道方向把握不到位。新聞工作者要將受眾的喜好放在首位，新聞記者應該站在老百姓的角度上去發現新聞，進行報道。可是我們大多數小城市電視臺的新聞只滿足少數領導的要求。

三、充分利用優勢，走出發展困境

縣級電視臺信息量不如中央和省市臺，但當地的特色如地方文化、特產、旅游風俗等都能成為縣級臺競爭的籌碼。立足本地，打造出富有鄉土氣息的本土新聞節目，是提高縣級電視臺競爭力和吸引力的選擇。縣級電視臺的新聞節目因為具有新聞的接近性，加強新聞節目的創新，更容易引起本地人民的關注。對于大多受眾來說，鄉村街道鄰里的平常事更有看頭。對于廣大群眾來說，本地發生的事情才是最重要的，尤其是與其生活息息相關的新聞，這種信息的接收心理，無疑為縣級電視臺提供了生存環境和有利條件。

四、縣級電視臺未來發展的幾點思考

縣級廣播電視臺既傳達上級政令，又為地方的發展服務，且滿足群眾不斷增長的文化需求，就要把最好的設備、最強的力量放在全臺的工作中心和重點的節目上，把握好節目的定位，從基層群眾的利益出發，走本土化道路，使采編的新聞貼近群眾，為百姓服務，帶動專題、廣告等其它節目質量的全面提高。只有擁有社會影響力，形成社會效應，才能真正為地域形象提升造勢和知名度。

（一）突出宣傳重點，辦精新聞。要立足新農村建設輿論宣傳主陣地。在眾多的電視節目中，新聞節目影響力最大。收視調查結果表明，綜合收視率最高的節目是新聞節目和娛樂節目。在新聞節目收視當中，除央視《新聞聯播》外，縣級電視臺新聞節目在當地的收視率要遠遠高于省、市臺的新聞節目。這就要求縣級電視臺要圍繞市委、市政府中心工作，充分發揮新農村建設輿論引導主力軍作用，辦好縣級新聞節目。

（二）把握導向服務大局，全力抓好宣傳工作。堅持“三貼近”原則，“貼近”就是指報道的新聞與觀眾的切身利益貼的近；新聞工作者要深入實際和群眾，貼近生活和觀眾。觀眾最關注的新聞是與他們的生活和生存環境最貼近的新聞，離他們越遠，關注度就越低。所以，要求地市級電視臺新聞工作者們必須貼近實際生活和百姓，惟有“貼近”才能及時的發現觀眾喜好的新聞節目，平時平民百姓關注些什么？關注群眾切身利益問題，反映反映群眾意見和呼聲。九臺市擁有85萬人口的小城，每天每時每刻都會發生一些具有新聞價值的事件，抓住其中有價值的部分足以讓新聞節目立體多元、生動鮮活。新聞工作者要深入群眾，以百姓的立場去看待考慮問題，與百姓打成一片，這樣才能取得人們的信任，老百姓才可能把新聞線索及時的反映給記者，建立一張無形的信息大網，有效保證了新聞的“真”與“快”。

（三）要突出地方特色，拉近同當地觀眾之間的距離。關鍵是最大限度的改革會議新聞，改變會議新聞形式單一、手法呆板、內容膚淺的做法，跳出會議程序報道是提高會議新聞的關鍵所在。嘗試從另一個角度去考慮會議新聞的報道；盡量壓縮新聞價值不大而又非說不可的新聞。要做到眼睛向下，把報道的重點從以往的“領導新聞”轉到“平民新聞”上來。堅持平民化，尊重受眾知情權和表達權，做到新聞來自群眾和基層，以平民的視角來觀察思考新聞，結合當地民族、經濟、文化、歷史中抓特色，反映群眾視角。喀什電視臺的《民情速遞》欄目就介紹街頭巷尾的各種趣聞佚事，包羅萬象，丑美不加修飾的展現在觀眾面前，受到百姓的好評。

（四）要面向農村農民收視群體。“三農”問題是我國縣級區域經濟發展的重要一環，因此，促進區域經濟發展在很大程度上也就是要促進“三農”的發展。九臺有85萬人口，其中農業人口占75%，為了更好的為農民服務，九臺電視臺開辟了《走進三農》農業節目，每周一檔，根據不同時節請農業專家講解農業知識、傳遞農業技術和實用致富信息，取得了很好的社會效果。加大對“三農”信息的報道，讓群眾及時掌握國家相關的農業政策和惠民措施，利用信息優勢，更好地促進農業生產。

（五）整合資源注重策劃，來提高節目質量。充分發揮信息、技術和人才優勢；建立了各鄉鎮、各部門通訊員聯系制度，為電視臺提供大量有價值的信息；對記者實行統一管理，分口負責各部門，有利于記者掌握專業知識，對相關行業進行深入報道，加深了記者與各部門的溝通聯系，使熒屏視角觸及的社會層面日益廣泛。

（六）加強新聞基礎硬件建設。縣級廣播電視臺和中央、省市臺相比，人財物和軟硬件條件很有限，在發展和競爭中處于不利的地位，發展的任務最重，困難最大。然而，縣級廣播電視臺卻肩負著連接中央、省、市與基層的橋梁與樞紐作用，一是承擔著上級廣播電視臺的收轉任務，把中央及各級黨委的精神及時傳播出來，讓群眾及時了解中央的信息；二是將基層的情況和呼聲傳遞上去，讓上級了解基層，挖掘經驗。

縣級電視臺作為基層的廣播電視機構，有不足，也有優勢；有發展的瓶頸和挑戰，也有發展的潛力和機遇。因此，縣級電視臺只有充分挖掘自身潛力，把握發展機遇，才能在強勢電視媒體和新媒體的夾縫中求得生存和發展。現在，中國經濟建設的重心轉移給縣級電視臺帶來了新的發展機遇，企業商機的視線已經從城市市場，轉移到鄉村市場，也給縣級電視臺帶來了盈利的可能性。縣級電視臺應抓住這千載難逢的發展機遇，爭取縣財政的大力支持，尋找自身優勢、根據本土特色，打造百姓喜聞樂見的精品欄目、特色節目，這樣才能牢固樹立在當地受眾中的影響力，實現新聞宣傳促進經營發展的良性循環，取得社會和經濟效益，不斷拓展生存空間，為地域的經濟發展和形象提升造勢多做貢獻。