經濟全球化背景下中下企業國際營銷模式的研究

摘要：經濟全球化是當今世界經濟的重要特征之一，也是世界經濟發展的重要趨勢。經濟全球化促進了不同國家之間的商務往來，有利于促進一國的經濟發展，提高人們的生活水平。經濟全球化給中國帶來了歷史機遇，同時中國在經濟全球化的進程中也為世界經濟做出了重要貢獻。伴隨著經濟全球化，如何開展國際營銷是每個參與世界經濟的政府和企業需要探討的課題。本文從全球化營銷的角度，闡述了我國企業在經濟全球化形勢下，應具有的以市場營銷為導向的戰略管理模式、跨文化營銷等全球性思維和觀念，以及可采取的網絡營銷等國際營銷戰略。

關鍵詞：經濟全球化；中下企業；國際營銷模式；研究

引言

目前，中國企業在國內外市場上面臨的世界性競爭正日趨激烈。在這種背景下，對中國外貿企業來說，了解并借鑒運用好新的國際營銷管理理論就顯得更為重要了。與大型國有企業和外資企業相比，我國中小外貿企業起點較低，總體競爭力較差。如何才能使得我國中小外貿企業在參與國際競爭中盡量規避風險，從營銷戰略上找到一條適合我國中小外貿企業特征的國際化競爭之路，是擺在理論界和企業界面前的十分重要的課題。

1.我國中小外貿企業國際營銷現狀及分析

1.1我國中小外貿企業國際營銷現狀。

改革開放之初，國家對外貿企業發展實施控制管理，直到90年代逐步放松對外貿經營權的管制，中小企業才得到較好發展，進入新世紀后發展迅速，2012年的調查中顯示我國中小企業的數量近4000萬戶，其中中小外貿企業數量將近500萬戶，而我國對外貿易總額的60%是由出口型中小企業創造的。……