牛根生告別蒙牛的日子

編者按：不管是作為榮耀，還是原罪，對于以牛根生為代表的創業團隊來說，蒙牛乳業已經成為過去，但就他們的“新生意”而言，蒙牛，依然是無法舍棄的依靠。

“改變，正在發生。”

9月20日，這是蒙牛乳業（2319.HK）新品牌形象發布會開場VCR的第一句話。當晚，蒙牛發布了全新的主視覺、品牌廣告及產品包裝。創立至今13年來，這是蒙牛首次大規模形象切換。

“我們希望，以一滴奶的形象，回歸牛奶的本質。”由中糧集團委派、5個月前剛剛出任蒙牛乳業總裁一職的孫伊萍在發布會上表示，“蒙牛發布的新形象、新理念，不是單純外在的視覺轉變，而是蒙牛對企業使命和核心價值觀的回歸和重溫。”

從1999年開始，這家由牛根生領導創立的乳業公司，以讓業界為之側目的增長速度快速崛起，其創始團隊和投資方亦從資本市場獲得了豐厚的回報。但與其高速增長始終相伴的，卻是不斷爆發的食品安全問題。即便是在2009年7月央企中糧集團入主蒙牛之后，情況依然未能發生明顯的改觀。

如今，這場由大股東中糧主導的“形象切換”顯然意味著，它正在努力擺脫“舊蒙牛”的種種陰影。中糧集團董事長寧高寧稱，蒙牛可以不賺錢，但必須把好質量關。當然，這注定將會是一個漫長而艱難的過程。

而對于以牛根生為代表的創業團隊來說，蒙牛乳業已經成為過去時，不管是作為榮耀，還是原罪。

兩個月前的7月31日，蒙牛乳業宣布，前總裁楊文俊“因個人事業發展辭去執行董事、董事會副主席職務”。……