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牛根生告別蒙牛的日子

2013-12-31 00:00:00
商·財會 2013年10期

編者按:不管是作為榮耀,還是原罪,對于以牛根生為代表的創(chuàng)業(yè)團隊來說,蒙牛乳業(yè)已經(jīng)成為過去,但就他們的“新生意”而言,蒙牛,依然是無法舍棄的依靠。

“改變,正在發(fā)生?!?/p>

9月20日,這是蒙牛乳業(yè)(2319.HK)新品牌形象發(fā)布會開場VCR的第一句話。當(dāng)晚,蒙牛發(fā)布了全新的主視覺、品牌廣告及產(chǎn)品包裝。創(chuàng)立至今13年來,這是蒙牛首次大規(guī)模形象切換。

“我們希望,以一滴奶的形象,回歸牛奶的本質(zhì)?!庇芍屑Z集團委派、5個月前剛剛出任蒙牛乳業(yè)總裁一職的孫伊萍在發(fā)布會上表示,“蒙牛發(fā)布的新形象、新理念,不是單純外在的視覺轉(zhuǎn)變,而是蒙牛對企業(yè)使命和核心價值觀的回歸和重溫?!?/p>

從1999年開始,這家由牛根生領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)立的乳業(yè)公司,以讓業(yè)界為之側(cè)目的增長速度快速崛起,其創(chuàng)始團隊和投資方亦從資本市場獲得了豐厚的回報。但與其高速增長始終相伴的,卻是不斷爆發(fā)的食品安全問題。即便是在2009年7月央企中糧集團入主蒙牛之后,情況依然未能發(fā)生明顯的改觀。

如今,這場由大股東中糧主導(dǎo)的“形象切換”顯然意味著,它正在努力擺脫“舊蒙牛”的種種陰影。中糧集團董事長寧高寧稱,蒙??梢圆毁嶅X,但必須把好質(zhì)量關(guān)。當(dāng)然,這注定將會是一個漫長而艱難的過程。

而對于以牛根生為代表的創(chuàng)業(yè)團隊來說,蒙牛乳業(yè)已經(jīng)成為過去時,不管是作為榮耀,還是原罪。

兩個月前的7月31日,蒙牛乳業(yè)宣布,前總裁楊文俊“因個人事業(yè)發(fā)展辭去執(zhí)行董事、董事會副主席職務(wù)”?!?br>

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