牛根生告別蒙牛的日子

編者按：不管是作為榮耀，還是原罪，對于以牛根生為代表的創(chuàng)業(yè)團隊來說，蒙牛乳業(yè)已經(jīng)成為過去，但就他們的“新生意”而言，蒙牛，依然是無法舍棄的依靠。

“改變，正在發(fā)生?！?/p>

9月20日，這是蒙牛乳業(yè)（2319.HK）新品牌形象發(fā)布會開場VCR的第一句話。當(dāng)晚，蒙牛發(fā)布了全新的主視覺、品牌廣告及產(chǎn)品包裝。創(chuàng)立至今13年來，這是蒙牛首次大規(guī)模形象切換。

“我們希望，以一滴奶的形象，回歸牛奶的本質(zhì)?！庇芍屑Z集團委派、5個月前剛剛出任蒙牛乳業(yè)總裁一職的孫伊萍在發(fā)布會上表示，“蒙牛發(fā)布的新形象、新理念，不是單純外在的視覺轉(zhuǎn)變，而是蒙牛對企業(yè)使命和核心價值觀的回歸和重溫?！?/p>

從1999年開始，這家由牛根生領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)立的乳業(yè)公司，以讓業(yè)界為之側(cè)目的增長速度快速崛起，其創(chuàng)始團隊和投資方亦從資本市場獲得了豐厚的回報。但與其高速增長始終相伴的，卻是不斷爆發(fā)的食品安全問題。即便是在2009年7月央企中糧集團入主蒙牛之后，情況依然未能發(fā)生明顯的改觀。

如今，這場由大股東中糧主導(dǎo)的“形象切換”顯然意味著，它正在努力擺脫“舊蒙牛”的種種陰影。中糧集團董事長寧高寧稱，蒙?？梢圆毁嶅X，但必須把好質(zhì)量關(guān)。當(dāng)然，這注定將會是一個漫長而艱難的過程。

而對于以牛根生為代表的創(chuàng)業(yè)團隊來說，蒙牛乳業(yè)已經(jīng)成為過去時，不管是作為榮耀，還是原罪。

兩個月前的7月31日，蒙牛乳業(yè)宣布，前總裁楊文俊“因個人事業(yè)發(fā)展辭去執(zhí)行董事、董事會副主席職務(wù)”?！?br>