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牛根生告別蒙牛的日子

2013-12-31 00:00:00
商·財會 2013年10期

編者按:不管是作為榮耀,還是原罪,對于以牛根生為代表的創業團隊來說,蒙牛乳業已經成為過去,但就他們的“新生意”而言,蒙牛,依然是無法舍棄的依靠。

“改變,正在發生。”

9月20日,這是蒙牛乳業(2319.HK)新品牌形象發布會開場VCR的第一句話。當晚,蒙牛發布了全新的主視覺、品牌廣告及產品包裝。創立至今13年來,這是蒙牛首次大規模形象切換。

“我們希望,以一滴奶的形象,回歸牛奶的本質。”由中糧集團委派、5個月前剛剛出任蒙牛乳業總裁一職的孫伊萍在發布會上表示,“蒙牛發布的新形象、新理念,不是單純外在的視覺轉變,而是蒙牛對企業使命和核心價值觀的回歸和重溫。”

從1999年開始,這家由牛根生領導創立的乳業公司,以讓業界為之側目的增長速度快速崛起,其創始團隊和投資方亦從資本市場獲得了豐厚的回報。但與其高速增長始終相伴的,卻是不斷爆發的食品安全問題。即便是在2009年7月央企中糧集團入主蒙牛之后,情況依然未能發生明顯的改觀。

如今,這場由大股東中糧主導的“形象切換”顯然意味著,它正在努力擺脫“舊蒙牛”的種種陰影。中糧集團董事長寧高寧稱,蒙牛可以不賺錢,但必須把好質量關。當然,這注定將會是一個漫長而艱難的過程。

而對于以牛根生為代表的創業團隊來說,蒙牛乳業已經成為過去時,不管是作為榮耀,還是原罪。

兩個月前的7月31日,蒙牛乳業宣布,前總裁楊文俊“因個人事業發展辭去執行董事、董事會副主席職務”。……

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