云南省會展經濟發展研究

摘要：隨著現代信息化的高速發展，各國各地區對信息需求不斷提高，會展為區域經濟合作提供大量準確有效務實的信息。會展經濟現成為當今各地區經濟發展的新方式，它對區域經濟發展產生了極大的催化作用。本文通過分析云南省會展經濟的優勢和當前面臨的問題，系統的了解云南會展經濟的發展狀況，并針對目前存在的問題提出建議。

關鍵詞：云南省；會展經濟；發展

在歷年昆明進出口商品交易會的基礎上（如下圖所示），云南省首屆中國—南亞博覽會于2013年6月6日—10日期間與第21屆昆明進出口商品交易會同期舉辦。在南博會期間，全省各州市、部門共舉辦招商推介會、項目說明會、企業見面會、合作項目專場簽約等各類招商推介活動近40場，組織全省各州市招商部門、開發區及企業參加各類招商推介活動20余場，共簽訂投資合作項目467個，簽約金額5956億元。其中，國內合作項目409個，總投資5378億元；外資項目58個，協議外資94.34億美元，比上屆昆交會增長58.6%。

南博會成功召開為云南省招商引資做出巨大貢獻，促進了云南區域經濟的發展，加強與南亞、東盟國家的友好關系，對云南省會展經濟的發展有著極其深遠的意義。

數據來源：云南省商務廳網站

一、會展經濟發展現狀

（一）會展經濟

會展經濟就是以會展活動為支撐點，通過舉辦各類會展活動以傳遞信息，提供服務，創造商機，刺激需求，并利用其產業關聯效應帶動相關產業如運輸業、電信業、廣告業、印刷業、餐飲飯店業、旅游業、咨詢業等一種經濟發展方式。會展經濟對各國的區域經濟、城市經濟、旅游產業、社會文化產生具有重要影響。隨著世界經濟一體化的快速發展，各地區及國家間交流日趨頻繁，會展為區域經濟合作及信息交流提供了最便利平臺，成為信息社會交流重要手段，其產生經濟效益也逐漸得到更多關注和認可。

（二）云南會展經濟現狀分析

云南會展業起步相對較早，1993年舉辦了首屆昆明進出口商品交易會，2005年成功舉辦了國際首腦會議—大湄公河次區域首腦（GMS）會議。隨著經驗不斷豐富，會展層次不斷提升，昆交會成為國家商務部和云南省人民政府共同舉辦的國家級展覽會。在2009年，第二屆國家南亞商品展同期舉辦，成為昆交會發展的新契機。2013年成功舉辦首屆中國—南亞博覽會，并且永久落戶昆明。昆明國際會展中心作為西部地區最早建設成的展覽中心之一，通過不斷發展成為西部集展覽、會議、商貿、信息、廣告、餐飲、酒店、健身娛樂等功能于一體的最佳會展設施之一，在全國會展業界享有較高聲譽。已初步培育起中國（昆明）進出口商品交易會、中國國際旅游交易會、中國（昆明）國際花卉展、昆明國際農業博覽會、中國云南普洱茶國際博覽交易會，中國—南亞博覽會等一批具有一定知名度的品牌會展。

二、云南省發會展經濟的優勢

（一）人文地理環境

云南省目前擁有國家級旅游線12條，國家級和省級風景名勝區57個，自然保護區5處，歷史文化名城9座。云南各民族經歷了千百年奮斗歷程，沉淀了深厚的文化基礎，不僅能吸收和接納世界各地不同文化，也正不斷將優秀的文化推出國門，這為本省發會展經濟創造了思想文化基礎。另外，云南是中國通往東南亞、南亞大通道，是三大國際市場的結合點。在擁有30億人口，2萬億美元貿易額的巨大市場中，云南將發揮著橋接者的作用，為區域經濟合作提供信息交流廣闊的平臺，辦好各類會展將是云南經濟發展的重要手段。獨特的地理優勢將是云南發會展經濟的先天條件。

（二）宏觀環境

云南是面向東南亞、南亞橋頭堡，昆明是區域性國際大都市，是匯集物流、信息、金融等重要經濟資源的集散地。2012年，云南省GDP已達10309.8億元，突破萬億元，比上年增長13.0%，高于全國5.2個百分點，增長速度列全國第四位，西部第二位，貿易額達200多億美元，較好經濟增長態勢為會展的發展提供良好經濟環境。同時昆明國際會展中心己成為中國面向東南亞、南亞重要橋梁和窗口之一。且政府在《中國會展經濟發展報告（2012）》、《昆明市會展業發展規劃》等已經發布了有關會展經濟的支持性政策，為會展經濟發展提供了可靠的政策保障。

三、會展經濟發展面臨的問題

在會展經濟經歷二十年多的發展過程中，云南省雖已成功舉辦各類會展上百個，但是，在此發展過程中也面臨著許多困難，例如會展的創新、人性化的服務、信息的準確性和最大化以及相關聯的產業協調發展等。2013年6月，云南省成功舉辦了中國—南亞博覽會，雖然取得了較好的成績，但相較于國內外大型會展，仍存在較大的差距和不足。

（一）配套設施滯后。在南博會期間，由于昆明市交通基礎設施的相對不完善，導致了辦會期間交通非常擁堵。同時存在餐飲、住宿等服務業無法滿足需求的情況。

（二）人才隊伍匱乏。盡管云南省會展業發展迅速，但與之相對應的會展人才培養步伐卻十分緩慢，會展人才緊缺嚴重制約了云南省會展產業的進一步發展。而且伴隨著中國昆明進出口商品交易會及中國-南亞博覽會等高規模、高級別的會展的舉辦，高層次會展管理人才匱乏的問題也更加突出。

（三）未能形成有效的產業鏈。會展作為服務業的重要部分，必須與運輸、金融、餐飲住宿、文化娛樂及零售業等多個產業形成有效配合。會展產業必須注重網絡化，加強產業之間的信息共享、資源共享和協同合作，從而整體促進帶動城市經濟的發展。

（四）政府職能作用發揮有待完善。會展經濟的發展需要有效整合資源，包括行政、市場、企業、社會資源等，政府可以充分發揮服務的功能，全面協調和整合資源。從目前云南省會展經濟實踐狀況來看，政府的職能作用還遠沒有發揮出來。一是規劃引導力度方面：從目前云南省會展經濟發展現狀來看，云南省政府沒有制定統一的規劃。雖然昆明市政府出臺了昆明市會展業發展規劃（2007—2015），而上海等一線城市每五年制一個規劃，每年制定會展產業發展計劃，推動了會展經濟高速發展；二是資源整合上：實踐中，云南省對會展產業發展資源整合力度與發達地區相比，仍存在一定差距，致使部分產業“單兵作戰”，發展的速度不快，競爭能力不強。

四、對發會展經濟的建議

（一）發揮云南區位、文化優勢，加快發會展經濟

（1）通過橋頭堡、經濟走廊、區域經濟合作制度發揮得天獨厚的區位優勢。云南省應加強與東盟南亞國家的國際博覽會的發展，通過國際博覽會發會展經濟，提高云南省的區域經濟發展水平及國際影響力，同時發展西南地區和東盟國家會展業的合作，整合區域內的資源要素，促進云南會展經濟的發展。有計劃、有針對性的加強與東盟國家交流合作、推進中國—東盟自由貿易區建設進程的相關會議和展覽、展銷活動，擴大會展規模和拓寬招展、招商范圍，著眼于吸引跨國大企業參展，增強海外影響，提高會展檔次和國際化程度。

（2）通過文化“走出去，引進來”及豐富的旅游資源成為發會展展經濟的助推器。結合云南優勢，云南應把商務會展和旅游結合起來，使會展業不斷的提高檔次、品位，擴展充實內涵方面加強創新機制，開辟新路子。根據不同旅游資源，營造云南旅游特色的商務會展產品。使云南省形成以會展帶動旅游，以旅游促會展的良性互動發展模式。實現會展經濟、旅游經濟，及云南區域經濟的全面發展。

（二）完善會展設施建設，培育和引進會展人才

（1）加強基礎設施配套建設。云南省應加大資金投入，改善場館周邊基礎設施和完善配套服務。

同時進一步擴大展館規模，推動南博會等國際型會展發展，為會展經濟的發展提供較好的硬件設施。

針對昆明城市設施滯后的現象，建議：一是確保交通暢通。在重大會展活動期間，在會展場館周邊，可以考慮采取市內汽車單雙號限行等辦法，另一方面通過改造道路、優化信號設置等多種途徑，提高交通效率。二是確保住宿餐飲服務到位。有意識地在會展中心周邊培育和發展不同層次餐飲住宿業，滿足參會人員不同需求。三是要大力發展旅游文化產業，借此推介云南旅游。同時，按照國際標準，用新技術、新材料改造會展設施，提升會展硬件水平。

（2）加強會展人才隊伍建設

培育會展人才時重點著手于：一是轉變思想觀念。在大學可以設置該項專業，加大宣傳引導力度，切實轉變這種傳統思想的束縛。二是規范會展行業人才標準。三是加大人才引進力度。人才培養是一項長期的工程，因此，建議云南省通過人才引進的途徑，彌補會展人才的缺口。

（三）實現會展產業化，緊密與國際接軌

（1）確立為支柱產業。云南省應明確會展產業的定位，將會展業定位為云南省新的經濟增長點和重要的支柱產業，設立會展業發展專項資金，提供稅收優惠以及財政補貼等政策。

（2）培植會展產業集群。政府引導會展資源整合，實現優勢互補，擴大會展規模，通過股份合作、兼并、收購等多樣形式，構建具有國際競爭力的展覽集團，培育規模品牌，形成產業集群。同時推進會展經濟企業化運作，規范會展經濟，實現從粗放經營向集約經營的轉變，實現更大經濟效益。

（四）發揮好政府對會展經濟的指引作用

（1）政府優化決策，調整角色定位。假若單一依靠政府發展會展，會展活動永遠無法上升為產業。因此，政府要鼓勵民間資本參與會展活動，要有所為有所不為，在總體發展戰略、規劃布局、政策導向等方面創造條件，協調好各方關系，擔負起起宏觀指導作用，營造健康有序的市場競爭環境，逐步推進會展經濟良性發展。

（2）強化協調配合。政府相關部門應從優化會展環境，協調公安、消防、市政管理執法、工商等部門，簡化審批手續，加強衛生和物價監管，進一步完善了會展管理規范化、部門協作程序化、服務標準化的工作體系，落實會展的備案、登記、審核、審批“一站式”服務制度，統籌好、協調好相關的問題，確保會展活動高效運轉。（作者單位：云南師范大學經濟與管理學院）

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